近年来,移动网络和智能设备的发展正重新塑造人们获取内容的方式。通过平板电脑和智能手机,人们可以随时随地浏览最新的新闻或节目。大众在内容获取上的习惯改变也对广告行业产生了深远的影响:当下的网络广告可以根据受众的特征,精准地将广告投放到个人。与此同时,传统电视广告也开始寻求转型,力求跟上网络时代的脚步,使得电视广告也能实现个性化精准投放。距离尼尔森成立致力于可寻址电视广告的视频广告部门时隔一年,这个电视收视调研巨头又继续向可寻址电视广告的未来迈进。近日,尼尔森发布了可寻址电视广告平台的测试版本,目前已有二十余家主流媒体公司加盟其平台进行测试。那么什么是可寻址电视广告(Addressable TV)呢?与当下的网络广告相似,可寻址广告即根据受众的需求与特征,通过数字电视实时投放的个性化广告。Source: EuroDSP Digital Media Desk作为平台测试的一部分,电视节目将在尼尔森可寻址电视平台上和合作品牌商进行广告投放测试。而平台将为这些节目提供管理节目与广告、测量广告效果的工具。日前,数家知名有线公司包括A+E电视网, AMC, CBS, 探索频道, Fox, NBCUniversal和华纳媒体都已签约版本测试。在下半年平台正式投入商业使用前,版本测试将持续半年时间。
尼尔森高级视频广告部门经理Kelly Abcarian称,封闭的测试环境可以给电视人、广告主和媒体在真正进入市场前有足够的适应空间。同时,也让尼尔森获得来自客户和市场的反馈,在平台投入使用前即时优化。参与测试的电视人称这项测试将带领电视广告行业走向可寻址的未来,不仅让有线电视的盈利方式更加多样化,也让电视广告更加有效。华纳传媒广告创意与程序化解决方案高级副总裁Dan Aversano称,平台测试期间,华纳传媒将专注于跟上新技术,同时也会在公司团队内部作出必要的调整。Aversano还指出,“尼尔森的平台不仅帮助我们解决技术、流程和工作量方面的问题,也让我们更深入地理解量化测量的指标和它们的运作方式”。智能电视的快速增长是尼尔森如此看好可寻址电视的重要原因。这家调研巨头在2017年收购了自动内容识别(ACR)科技公司Gracenote,又在去年收购了可寻址电视技术供应商Sorenson Media以支持更先进的功能,从而进一步完善其在电视领域的布局。Source:Future of Privacy Forum
多数主流有线公司也正在加快投资可寻址电视广告的步伐,但他们同时也认为尼尔森的加入可以让整个电视行业更加快速高效地进入未来。探索频道的数字销售和高级广告与调研执行副总裁Keith Kazerman称,他们希望可以在今年或者明年与尼尔森平台进行合作谈判。Kazerman指出,尼尔森的平台对探索频道而言是重要的第一步。基于可寻址电视广告的复杂性,他们希望可以借助平台,与其他合作方一起学习最高效的广告运作方式和最有效的广告量化方式。
新年伊始,想投身广告营销科技这一快速发展的行业,在面对面试与工作中的专业问题时更加得心应手吗?快来报名MarTechApe联合6大行业专家推出的《广告科技专项系列课程》!该专项课专注于美国广告投放市场,主打Facebook、Google、Amazon等平台的投放策略,以及移动应用App的增长营销战略。该系列课程分为6大部分,由6位广告营销科技专家教会你线上线下广告购买与投放运作方式、数据驱动的广告技术和测量手段,带你从0到1,系统学习成为广告营销科技人才的所需技能,为你全面建立这方面的知识体系,满足你的专业和技能需求!《美国广告科技专项》由MarTechApe邀请美国广告科技专家精心打造!主讲老师在美国广告营销科技行业知名公司从事一线工作,他们是:- 美国抖音TikTok广告销售经理(Ad Partnership Manager)
- 美国喜马拉雅增长总监(Director of Growth)
- 美国Amazon亚马逊程序化广告顾问(Programmatic Solutions Consultant)
- 美国Dentsu电通集团媒介策划经理(Media Planning Manager)
- 美国第三大广告集团Omnicom搜索广告专员(Social Specialist)
- 美国线上彩票应用JackPocket高级增长经理、前纽约社交类科技公司增长负责人(Senior Growth Marketing Manager)
2. 课程形式和上课流程
沉浸式学习体验,让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积,助教督促完课。
1). 班主任
负责为所有学员规划学习进程,布置作业与截止日期。
2). 助教团
助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业,并进行作业答疑。
3). 作业
每周一次作业,检验学习效果,花费时间15-30分钟。
4). 专项大证书
证书样式如下:
如果你曾购买过本专项中任意一门课程,请咨询小助手获得课程优惠券以抵购重复的课程。
完全没关系,我们考虑到了有不少用户已经单独购买过专项中的个别课程。但是我们有让你满意的解决方案,会为你发送课程优惠券抵购重复的课程,请务必扫描上方二维码加小助手帮你解决。事实上,我们鼓励已经买过部分课程的同学来参与这个专项学习,尤其是买了课却还没有完课的同学。我们想让你看到自己认真上完课程后的改变!- 所有学员既可以获得手机课程通道,又可以获得桌面课程通道!
- 如果你更喜欢在轻便的手机上学习,那当然可以使用手机登陆课程!
- 如果你身处海外,不满意跨境服务器的加载速度,不用担心,我们有网速无敌的视频平台,可以在桌面直接看视频!
- 总之,不论是大屏还是小屏,不论你身在世界的哪里,都会爱上我们全新升级的课程体验!
3. 我的公司非常支持员工上课,你们的课可以报销吗?4. 单独买专项内的课程和买专项有什么区别吗?(当然有啦!)- 差别一:课程体验上,单独买课没有作业、证书、学习规划,一切需要靠你自学,而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务,升级了课程体验,确保你完成课程!
- 差别二:单买课程并不能知道各种分析方法之间的联系与区别,不知道在什么场合用什么方法。专项课程里的班级答疑中会帮大家建立联系,并教大家如何把所学与工作、面试相联系。
猜你喜欢
坚持学习,保持职场竞争力,MarTechApe的课堂,期待你的到来!
前往“发现”-“看一看”浏览“朋友在看”