移动增长营销企业实习计划
移动增长营销企业实习计划
MarTechApe与音频独角兽喜马拉雅FM的美国旧金山办公室Himalaya Media官方合作啦！我们将在全球招募20位“APP增长营销官”，加入《移动APP增长营销企业实习计划》，进行为期8周的增长营销技能培训与实操，由谷歌营销总监亲自操刀培训！为Himalaya Podcast制定并执行高效的增长营销战略，帮助喜马拉雅的海外市场拓展！
众所周知，喜玛拉雅已经以200亿人民币市值跻身为全球“音频独角兽”。在全球化战略下，喜马拉雅美国出海增长也逐渐成为公司的下一个成长目标！
那接下来我们就来仔细看看，本次和Himalaya合作的《移动APP增长营销企业实习计划》到底是干什么的吧！
《移动增长营销企业实习计划》是由MarTechApe精心开发的企业培训与实习实操项目，为期8周。每一期项目与一家企业达成官方合作，为学员提供美国市场的移动APP增长营销实战工作机会。本期项目的合作企业为国际版喜马拉雅App——Himalaya.
通过行业增长专家课程培训与企业平台上手实战这两部分项目内容，实现学员在移动APP增长领域的全方位能力突破与履历刷新。为职业生涯积累重要的工作经历，成为Facebook、Google等美国科技大厂以及国内移动APP出海热潮中正在热招的增长营销官！
项目有两大主要亮点：
行业增长专家课程培训
本次项目，我们请到了非常重量级的行业增长专家——前Google增长总监、Slack全球数字营销总监Holly Chen。深耕于美国增长营销15年的她，是著名的业内领导者。Holly将带领20位增长官学员，在8周时间内，通过课程教授与实操培训，全方位提升移动增长营销的各方面能力，探索美国最前沿的增长案例、广告渠道、移动APP增长黑客手段，带领同学们为Himalaya APP策划并执行美国市场的增长战略。
上手合作企业平台进行实战
学员们将分组竞赛，直接管理Himalaya App的企业广告账户、管理部分企业广告预算，为Himalaya App直接执行各类渠道的广告战役、分析广告投放结构、优化广告战役。通过最直观的上手实操，获得美国市场的增长营销实战工作经验。
此外，每一期《移动增长营销企业实习计划》的学员，与企业之间经过8周的紧密合作，凡表现优异的，都将有机会获得项目企业Himalaya的全职offer。
Holly Chen, 前Google增长总监、Slack全球数字营销总监，曾就职于Gucci、德勤咨询、联合国等机构。在美国积累了15年增长营销行业经验，是一位资深的增长营销专家。
Holly Chen是一位优秀的增长与营销顾问，也是一位高增长技术产品的天使投资人。她最近的一份工作是Slack的数字营销全球总监（Global Head of Digital Marketing at Slack)，帮助Slack实现了从1亿美元到7亿美元的ARR增长并助力Slack最终成功上市。
在2016年加入Slack之前，Holly曾是Google Store的增长总监 (Head of Growth, Google Store)。作为团队里的第一位营销长官，她从0到1到带领Google Store在24个国家/地区推出，并推出了Pixel, Android Wear和Google Home。 Holly还曾担任过Google B2B网站的全球负责人，负责Google的大型广告和产品分析。在加入Google之前，她还曾在Gucci，Deloitte Consulting，以及联合国等机构任职。
整个《移动APP增长营销企业实习计划》分为远程实时课程培训部分与远程实战演练部分。
在课程培训中，Holly老师将会详细教授移动APP增长营销的方法；在实战演练部分，学员将会被分成两组进行竞赛，利用课程培训所学的知识，为Himalaya App指定增长企划，并上手操作各类广告平台，执行各类渠道增长方案。在项目的最后，所有学员向Himalaya App增长总负责人与COO做出专业的移动App增长效果报告，并获得点评与反馈。
课程培训与实战演练大纲：
01 移动APP增长营销理论知识储备
移动APP增长营销理论知识储备，建立增长大脑。
了解游戏类、社交类、金融、功能性等各行业app增长最佳战略。
全面系统学习付费/自然增长渠道。学习操作美国主流的移动APP广告平台：
Google Ads搜索广告
Google UAC
Facebook与Instagram移动广告
Lead Gen广告
苹果关键词竞价广告等等
学习增长行业基础知识，包括：
移动归因
追踪：如何在ITune Connect建立追踪链接来追踪不同渠道campaign表现
如何通过第三方归因平台将转化事件连接到广告运营平台确保追踪到用户转化。
02 Himalaya的海外增长模式与商业逻辑
接触项目产品，设立增长目标。
全面了解Himalaya旗下产品，了解Himalaya增长模式、商业模型、行业性质、变现手段。
学习解读Google Play Console和ITune Connect开发者后台数据，利用数据发现Himalaya app潜在增长策略。
发现产品增长市场，在广告平台建立Google、Facebook和其他社交平台广告战役、苹果商城搜索广告。学会如何扩大战役规模。
使用公司广告预算，实战测试各类付费/自然增长渠道。
运用移动归因与A/B测试，优化APP营销漏斗，增长订阅转化率。
03 数据驱动的移动APP增长
学习增长必看的KPI和广告平台表现报表制作解读。
学习到如何计算用户生命周期价值、留存率和不同类型app的应用内事件。
学习到用户获取成本CAC、广告投资回报率ROAS、同期群分析以及转化窗口的选择。
拿到增长行业必须知道的知识点和练习题，训练如何拥有一个增长头脑。
学习如何制作CMO或者CEO都在看的增长报表和预算提案，通过数据讲故事说服CEO作出投资决策。
04 移动APP增长运营与战役优化
学习如何优化移动app营销增长漏斗、产品优化流程和如何优化产品设计增加产品内转化率。
增长运营经历必会的项目管理软件，JIRA事物项目跟踪软件、Trello Board、Roadmap planner。
自然增长包括应用商城关键词优化、描述文案和评价优化、社交平台的KOL营销、referral等。
05 组队开展移动APP增长竞赛
获得美金预算：每个团队将获得公司的美金预算来进行增长营销实战。你需要为Himalaya制定一个增长营销计划并执行营销战役。
制定增长战略：每个团队需要制定一个详细的增长营销战略计划，明确美元预算将如何投放。
执行营销战役：在比赛中，要尽可能有效地使用你在项目中学会的移动APP增长营销手段，包括但不仅限于Google Ads搜索广告、Google UAC、Facebook与Instagram移动广告、Lead Gen广告、苹果关键词竞价广告、网盟等。
完成成果报告：在执行了增长营销战役后，你和你的团队需要完成KPI报告来可视化你们小组的增长表现。在报告中，你要总结出驱动新用户和驱动订阅的成功路径，并且向Himalaya App增长总负责人与COO证明数据如何为你带来商业洞察。
优秀学员评比：评选出优秀学员，优秀学员将有机会获得Himalaya美国办公室的offer。
06 面试辅导与简历提升（附加价值）
除了课程培训与实战演练之外，每一个学员都将获得简历提升辅导与增长营销面试真题辅导（职业辅导贯穿项目始终，不用等到整个项目结束之后）。
项目结束后，每位学员获得一份专业的项目经历简历描述，可以放到个人简历上，或是LinkedIn等求职网站上，用这个含金量极高的企业级项目来增加你的履历背景，提高面试成功率。
如项目由两大部分组成——远程实时课程培训部分与远程实战演练部分。
在课程培训部分，课程通过远程会议平台实时（直播）进行，课堂中，学生与老师可以充分互动，课后也有班级群进行答疑解惑。每堂课程均有录播回放，忙碌的上班族或学生党如果错过课程，可以观看回放。
在远程实战演练部分，同学们被分为两组进行竞赛。每组同学齐心协力完成增长营销战役，在竞赛的各个阶段，均有老师进行辅导并给予反馈，确保同学们顺利完成项目。
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小助手（微信ID： yvonne91_wsn）
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*以下价格单位为美元：
第 1 名～第 5 名：1299美元（优惠$700）
第 6 名～第10名：1499美元（优惠$500）
第11名～第15名：1599美元（优惠$400）
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第19名～第20名：1999美元（原价）
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