Marketing Mix Modeling Bootcamp

Marketing Mix Modeling Bootcamp

$1,999.00

营销组合模型训练营（Marketing Mix Modeling Bootcamp）是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。

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营销数据科学家，在硅谷、纽约是营销科学从业者的最高殿堂。热爱营销的人中，有一大部分，是用数据来为营销正名的。营销发展至今，早就不是一拍大腿做决策的艺术了。Facebook、Google、Apple、Walmart等等高科技公司中有一批活跃在营销科学一线的营销数据科学家，用他们的行业热情和对数据科学的神圣追随，搭建起了营销科学在全世界范围里，最热血的一个时代。

▲Google首席决策科学官Cassie Kozyrkov，她的工作结合数据科学、行为科学（包括心理学、营销、经济学）

那公司为什么愿意用15万美元（100万+人民币）甚至更多的年薪去聘请昂贵的营销数据科学家呢？在招聘要求上，营销数据科学家，到底和数据分析师、数据科学家、营销分析师，有什么区别呢？让我们来看一下几家一线公司对营销数据科学家的招聘要求：

Facebook

关键词：Media Mix Models、Optimizing spend across various channels、Improve ROI

Apple

关键词：Fixed/Random effects or Mix Modeling、forecasting and/or market sizing for new initiatives, Full-stack data analysis

Hulu

关键词：Measuring the causal impact of marketing initiatives、Marketing Mix Modelings (MMM)、Efficient media budget allocation

在这些JD中，我们不难看到一个共同的关键词，或者是这个关键词在不同公司的不同叫法——Marketing Mix Modeling（也叫Media Mix，Mixed Modeling）。但凡JD上写到提高营销有效性（improve efficiency、ROI），甚至有的公司称之为finance/investment model（因为营销预算是一笔很大的媒介投资），那么它们指代的都是Marketing Mix Modeling。

Marketing Mix Modeling营销组合建模已经是这个时代，营销科学家手里的第一大杀手锏了。MarTechApe从2018年起，与全球最大广告集团WPP的数据总监、营销分析经理联手推出，业内标准流程的《营销组合建模企业级训练营》，填补这一领域的人才培养空白。

从我们的项目中，毕业了将近200名学生，斩获各大公司数据岗位offer：

Marketing Mix Modeling Bootcamp往期学员拿到的面试机会以及全职工作OFFER包括Google、Facebook、Twitter、LinkedIn、Uber、Wayfair、Walmart、Accenture、Pepsi、Bloomberg、Square、Deloitte、Salesforce、AT&T、JP Morgan、Mediamath、GroupM等互联网科技公司、咨询公司、广告传媒公司、金融机构。

1. 营销组合模型训练营是什么？

营销组合模型训练营（Marketing Mix Modeling Bootcamp）是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。

训练营的学员收获了:

真正意义上的“用数据和模型解决营销中最重要的问题”的经历。
熟练掌握SQL、R、Tableau等时下最流行的数据处理语言，并用这些技能解决实际问题。
大大提高Media/Advertising Industry的商业意识，熟悉不同媒介渠道的广告活动对不同商业指标的不同回报率（ROI）与有效性（Effectiveness），学会用“营销效果”的视角看待营销活动，理解各大公司市场营销部门、消费者洞察部门的痛点。
跳出学校作业的框架，上手真正商业情境中、实际工作中的实战案例。让校园与实际工作无缝衔接。将学到的Analytics思维方式泛化到其他应用场景，面对Case Study建立系统性解决思路。
提升项目演示Presentation技能，学会如何从原始数据中挖掘具有意义的故事。为客户解决实际问题，提高Business KPI。
完成项目后，辅导老师将帮助你利用这一个惊艳的项目背景打造最引人注目的简历；所有学员获得内推机会，优秀学员获得一对一面试辅导。

2. 学员对训练营评价如何？

Marketing Mix Modeling Bootcamp开办至今，收获了大量好评，学员们都觉得Bootcamp的质量非常高，在节课后给我们发来了很多让我们非常感动的评论：

3. 训练营老师是谁？

1). 全球最大广告传媒集团WPP | 数据总监

商业分析高级专家
拥有7年数据分析经历
各类SQL、Tableau疑难杂症的go-to person

2). 全球最大广告代理公司GroupM | 营销分析经理

营销效果分析专家。为十多个每年广告预算上亿美元的大客户提供营销效果评估、销售预测等解决方案
拥有6年Marketing Mix Modeling等高阶分析经验，具有丰富的训练新人和带领团队的经验
毕业于Columbia University统计学系

4. 在Bootcamp中可以学到哪些内容？

整个bootcamp分为广告数据源概况、数据处理与可视化、统计建模、深度诊断，共计24小时课时，在两个月内完成。
周末Online Live授课，课后完成老师布置的作业，助教团队在班级群随时答疑，直播录像永久回放。
课程内容涵盖了数据分析岗位的完整工作流程（analytics cycle）：
- 数据收集 Data Acquisition
- 数据处理和清洗 Data Processing
- 数据可视化与商业洞察 Data Visualization & Data Story-telling
- 统计建模 Modeling
- 模型优化 Optimization
- 销售预测 Simulation
- 深度诊断 Side Diagnostics
- 结果展示 Presentation
每位学员将有一套亲自做的Data成果作品和一套Model成果作品，以及一段完整的为客户解决实际问题的经历。
结课后，每位学员获得提升简历的Project Experience完美描述，所有学员获得内推机会！优秀学员获得额外一对一面试辅导。
报名的学员可在开课前一周获得详细的Syllabus。