学校网课开始了，但哥大没有一门课教我怎么做Google Ads
原创：MarTechApe
听说各位宅在家里的朋友们最近都陆续开始了学校的网课学习，大家都还好吗？
哥大学生已经用行动表明了他们的内心想法👇：
默默心疼两秒钟...
但往好了想至少每天能省下路上通勤的时间和路费。说不定可以多投几份简历，多些时间学其他有用的知识。不管怎么样，大部分同学现下的目标主要是毕业之后能马上找到一份不错的工作。
刚好确实很多同学谈到自己最近都在找工作，今天这篇文章的作者去年从哥大Communication研究生毕业。在毕业前夕，她拿到了一家Fashion company的全职offer，工作内容是Digital Marketing。受MarTechApe的邀请，她在之前写了这篇文章，抒发了自己从象牙塔到迈向社会的一些心理感受，跟大家聊了聊她是如何缩小学校项目教的内容和美国公司招人需求之间的差距的。
美国的营销专业能教会我「概念」，却教不了我「技能」
大家好，我是Kasey。我来到美国之后，目标很清晰地想在毕业后从事广告营销。所以，虽然我的专业是传媒，但是我修了非常多商学院里Marketing的课。虽然这些营销课程让我知道了很多营销概念的存在，比如SEO、SEM（或者说Paid Search搜索广告），但是在找工作时我才深刻地发现理论和实践上的不同。学校的营销课程只是科普不是实践，如果只是上过学校的课，那在面试官问到很细节的问题时，你是完全回答不出什么东西的，除非你有“实战“经验。可是当我迫切地想在学校里找到一门课教我如何做搜索广告、在哪些平台可以投放搜索广告时，我失望地发现，哥大没有一门课能满足我的需求。
原因之一可能是：搜索广告是需要广告主付费投放广告的，而大学的课程基本不会提供这样的机会。这种「技能」培训的重要性，在我之后的暑期实习中也更进一步地浮现出来。
在暑期实习中接触到了Google Ads，但让我摸着石头过河的老板没有给我任何系统的「培训」
抱着对数字广告的强烈兴趣，我在研一暑假找了一份startup的实习，希望从实习中真正接触搜索广告。当时我的老板非常督促我做Google Ads，但当时我什么都不会，而老板对此领域也显然非常陌生，于是我边学边做，建了一个现在看起来非常可笑的广告战役。虽然磕磕碰碰不尽完美，但这份实习，让我第一次接触到了管理搜索广告投放的平台——Google Ads，我也更加明确了我的求职目标——继续找有关搜索广告Paid Search方面的全职工作。
在线上课程中，真正学会Google Ads与Paid Search
在我研究生的最后一个学期里，我一个朋友推荐给我MarTechApe的线上课程，我在他们平台上学的第一门课是Programmatic Buying程序化广告购买，后来又慢慢报名了SEM搜索竞价广告、Digital Ecosystem美国数字广告行业全解等等线上课程。
这些课程的质量在我上过的所有网课里算非常高的了。其中，SEM搜索竞价广告和Programmatic Buying程序化广告购买对我的帮助最大。
因为当时我已经明确了要找和Google Ads数字营销有关的工作，但实习时做的campaign如此草率，并不足以成为我在面试时能自信展示的“有效技能“，所以我很清楚我要提高Google Ads方面的技术。于是我开始上亚马逊美国广告客户经理、前全球第二大广告集团Omnicom搜索广告专家Nikki老师的这一门《搜索竞价广告：Google Ads与Amazon Advertising》。这门课帮我从0开始学起，课里面又讲SEM怎么做、又让我自己上手做campaign实践，不仅涉及应用最广泛的Google Ads，也涵盖了现在越来越热门的Amazon Advertising亚马逊广告平台操作。让我终于可以总结出搜索广告的一些门道，也让我在回想我之前的实习经历时终于豁然开朗。
与课程老师的深度交流，让我终于斩获数字广告全职offer
《搜索竞价广告》这门课的老师Nikki为我解答了好多好多问题。不管是课程的问题、实习的问题、面试的问题，她都尽可能地为我们解答。一开始，我连三种keywords match type（搜索广告的关键词匹配类型）都搞不清楚，但所有这些问题我都可以在《搜索竞价广告》这门课里找到答案。
对于数字广告Digital Marketing的求职来说，实战经验真的太重要了，因为你需要通过投放广告来做campaign，才能一点一点地积累经验。我非常庆幸我上了MarTechApe的这些课程，让我终于解锁搜索广告的技能。也是因为对搜索广告的深入理解，帮助我拿到了一家Fashion company的Digital Marketing全职offer。
通过形形色色的面试来了解自己的欠缺，每天保持学习，不敢松懈
如果要问我我的求职心得，我会说，不要浪费任何一场面试。
我觉得机会不在于多，而在于把握。
我把我每一场面试中没有回答出的问题都记录下来。比如，有一次面试时别人问我如何measure campaign results，我没有回答得很好。因为我比较缺这方面的知识。虽然那场面试挂了，但我回家后就开始上MarTechApe的《营销归因Attribution》这门课（此处想膜拜一下这门课的老师：Airbnb的营销经理小猪老师），因为既然面试都被面到了，那以后肯定用得上。后来我入职了现在的公司，果真有帮助，在和老板聊天时也聊得上。
前段时间，我的老板把我的工作目标定位学习Facebook Ads，于是我又报名了MarTechApe的《社媒广告：Facebook Ads》这门课（文末附有详细的课程大纲）。这门课的老师是在美国喜马拉雅app担任增长负责人的Julia老师。我觉得真的非常有帮助，可以让我很快地入门。
美国学术教育并不是找到工作的充要条件，职业教育已成为必要补充，伴随我求职、入职
我从去年上半年开始找实习、找工作，求职的经历历历在目。我和我身边的同学的经验让我可以很确定地说，单靠美国的学校教育是不足以帮我们找到非常好的工作的。实习、职业教育都非常非常重要。MarTechApe伴随我度过研究生、求职期、入职后三个阶段。我已经在这个平台上学过7、8门课程了。
(Kasey同学在MarTechApe平台买过的课程)
我觉得MarTechApe就像是我在职场路上的合作伙伴，在我需要的时候为我补给弹药，让我准备充分地勇往直前。
虽然我还是一个刚刚工作了3、4个月的小菜鸟，但希望我的经历和选择对需要帮助的人有所启发！尤其是最近在美求职越来越难，越来越看重候选人的相关经历。
如果你对上文Kasey提到的课程感兴趣，如果你想利用在家时间多积累一些专业知识，那就千万不要错过MarTechApe联合美国广告营销届六大行业专家推出的《广告科技专项系列课程》！目前正在进行第五期课程疫情优惠。
该专项聚焦于广告投放的计划与执行（投前与投中），专注于海外广告科技领域，主打Facebook、Google、Amazon等平台的投放策略，教授不同数字广告购买与投放的运作方式、数据驱动的广告技术和测量手段，涉及行业生态格局介绍、美国广告业工作细分和用人要求，以及移动App、SaaS等应用的增长营销战略，帮助你全面构建对广告营销行业与技能的知识体系，满足企业对你的专业和技能需求，为你今后的发展打下坚实的基础！
该专项系列课程已成功进行三期，推出以后深受学员认可。现在，《广告科技专项系列课程》第四期正式开放招生（报名方法在文末）！想从事数字营销、想进入科技大厂、想成为各大品牌广告营销解决方案咨询专家的你，赶紧来了解一下这套课程的具体信息吧！
1. 课程老师
《美国广告科技专项》由MarTechApe邀请美国广告科技专家精心打造！主讲老师在美国广告营销科技行业知名公司从事一线工作，他们是：
美国抖音TikTok广告销售经理（Ad Partnership Manager）
美国喜马拉雅增长总监（Director of Growth）
美国Amazon亚马逊程序化广告顾问（Programmatic Solutions Consultant）
美国Dentsu电通集团媒介策划经理（Media Planning Manager）
美国Amazon广告客户经理、前Omnicom搜索广告专家（Search Specialist）
美国线上彩票应用JackPocket高级增长经理、前纽约社交类科技公司增长负责人（Senior Growth Marketing Manager）
2. 课程大纲
3. 课程形式和上课流程
沉浸式学习体验，让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积，助教督促完课。
1). 班主任
负责为所有学员规划学习进程，布置作业与截止日期。
2). 助教团
助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑。
3). 作业
每周一次作业，检验学习效果，花费时间15-30分钟。
4). 专项大证书
证书样式如下：
4. 报名方式
原价：¥1899
疫情期间: 立减¥300，仅需¥1599！
*我们提供标准Invoice，可用于企业报销
报名通道：
手机通道（人民币支付）
网站通道（美元支付）
5. 何时开班？
2020年5月30日
Q & A
1. 如果我已经买过其中的某些课程怎么办？
完全没关系，我们考虑到了有不少用户已经单独购买过专项中的个别课程。但是我们有让你满意的解决方案，会为你发送课程优惠券抵购重复的课程，请务必联系小助手。事实上，我们鼓励已经买过部分课程的同学来参与这个专项学习，尤其是买了课却还没有完课的同学。我们想让你看到自己认真上完课程后的改变！
2. 请问课程是在手机还是在桌面上观看？
所有学员既可以获得手机课程通道，又可以获得桌面课程通道！
如果你更喜欢在轻便的手机上学习，那当然可以使用手机登陆课程！
如果你身处海外，不满意跨境服务器的加载速度，不用担心，我们有网速无敌的视频平台，可以在桌面直接看视频！
总之，不论是大屏还是小屏，不论你身在世界的哪里，都会爱上我们全新升级的课程体验！
3. 我的公司非常支持员工上课，你们的课可以报销吗？
我们提供标准Invoice，用于企业报销。
4. 单独买专项内的课程和买专项有什么区别吗？（当然有啦！）
差别一：课程体验上，单独买课没有作业、证书、学习规划，一切需要靠你自学，而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务，升级了课程体验，确保你完成课程！
差别二：单买课程并不能知道各种分析方法之间的联系与区别，不知道在什么场合用什么方法。专项课程里的班级答疑中会帮大家建立联系，并教大家如何把所学与工作、面试相联系。
如果你还有任何疑虑，不妨咨询小助手：
坚持学习，保持职场竞争力，MarTechApe的课堂，期待你的到来！
