Concentration in Digital Advertising

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MarTechApe MarTechCareer

从2018年开始,电商巨头亚马逊Amazon在其广告投放平台业务上逐渐发力。从增加更多广告类型的选择,到自动竞价、广告预算分配功能的研发和优化,再到提供更多赞助品牌的资源,亚马逊一直在为了占据更多数字广告投放的市场份额不懈努力着。即便它还算是这个领域的一支新生力量,但凭借电商平台的天然优势,以及技术方面的持续投入,今年,亚马逊就已经成为继Google和Facebook之后的全球第三大广告投放平台。

 

上个月,亚马逊也宣布将与DSP平台The Trade Desk合作联网电视(connected TV)广告。广告专家们现在可以通过The Trade Desk在亚马逊的Fire TV设备上为第三方电视内容提供商购买广告资源。亚马逊这一举措算是站在了如今视频流媒体内容广告新风口,试图向Google在广告业务长期的领先地位发起挑战。


 

Amazon、Google、Facebook三大巨头在数字广告科技上不断投入,意味着广告科技领域还会有持续不断的新机遇和改变。如何紧追这些“广告科技”巨头的业务发展趋势,第一时间为品牌提供优质的广告服务,以及获得可观的ROI是我们每个人需要持续学习的。



为了更好地建立这方面的知识体系与技能需求,MarTechApe隆重推出《广告科技专项系列课程》第二期!



该系列不仅囊括了最重要的广告投放技术(Facebook社交广告、Google搜索竞价广告、Amazon广告),还抽丝剥茧地介绍了程序化广告购买、动态创意优化解决方案、联网电视(Connected TV)等前沿技术。此外,二期还新增了移动增长营销,教你玩转Google UAC、优化APP商城、制定高效的多平台移动APP营销战役,提高留存与活跃!


课程大纲如下:


广告科技专项


1

移动增长营销

美国移动彩票应用

Jackpocket高级增长经理


  • 学会结合付费与免费渠道实现用户增长,玩转海外手机APP市场,增长优质客户

  • 深度解析各类手机应用的增长套路与营销打法

  • 结合实战经验,教你如何从0开始,7步成为移动增长黑客

  • 实际案例教你学会如何做Instagram Live Story Ads、Snapchat Ads、Facebook Ads的移动APP广告,学会如何优化手机APP商城

  • 洞悉美国增长营销行业职位要求,收获专业求职指导



课程大纲



L1:移动增长入门介绍

如何玩转海外手机app市场,增长优质客户。



L2:移动营销归因

  • 学好marketing attribution,你离成功已接近一半。你会学习到mobile marketing attribution 的重要性。

  • 什么是SDK, deep links, postbacks? Cross-channel marketing如何帮助品牌增长?

  • Mobile marketing attribution有哪些挑战?

  • 有没有100%正确的attribution,怎样检查marketing attribution是否正确?



L3:如何做手机app创意广告

分享Camfrog ads案例,我是如何从0开始,设计制作视频广告,为Camfrog实现100%收入增长,并且节省了一半的acquisition cost




L4:如何scale beyond acquisition campaigns

  • Instagram live story ads

  • Snapchat ads

  • Facebook ads

  • 多平台的Mobile App Install Campaign

  • 怎样做用户获取User Acquisition

  • 怎样做重定向Retargeting



L5:Google UAC (通用应用广告)

  • 如何玩转新版Google UAC

  • 如何追踪APP内用户行为

  • 高阶UAC测量方法 Advanced UAC measurement




L6:提高留存与活跃

  • 如何优化手机用户customer journey实现二次增长

  • Funnel Optimization Tips

  • 如何提高留存率和活跃度 Retention and Engagement




L7:手机APP商城优化

  • 爆款手机app是这样做 App Store Optimization

  • 手机商城优化 和 Apple Search Ads

  • 商品详情实验 Store Listing Experiment





2

谷歌广告与亚马逊广告:搜索竞价广告

美国4A奥美尼康集团Omnicom搜索广告专家


  • 亚马逊的广告平台和Google Ads有什么区别?

  • 他们分别是怎么操作的?在搜索竞价广告的投放上又分别有哪些best practices?

  • 市面上第一门实战教学Amazon Advertising的线上课程!

  • 教你从最实际的地方,掌握搜索竞价广告(Search Engine Marketing)

  • 学完这门课,不仅掌握SEM,更掌握两大搜索广告的重要平台



课程大纲



L1:Search Engine Marketing行业介绍、入门介绍、应用实例。



L2:上手实操Google AdWords并建立Google AdWords广告。



L3:Google AdWords的优化技巧以及E-commerce、CPG、Pharceutical行业的最佳做法。



L4:Amazon Advertising亚马逊广告平台操纵介绍。在Amazon Marketing Services(AMS)上建立搜索广告。



L5:Amazon Ads的优化技巧以及不同行业的最佳做法。



L6:求职Search Engine Marketing与面试真题指导。





3

Facebook社交广告

美国Himalaya APP增长总监


  • Paid Social Ads社交广告已然成为用户增长最重要的渠道之一

  • 如何通过Facebook Ads脸书广告实现不同的营销目标?如何有效地推广引流?

  • 担任喜马拉雅硅谷办公室增长总监(前硅谷著名猎聘公司Hired.com用户增长经理),开设课程《Facebook Ads社交广告实战入门》

  • 6节课教你掌握Facebook Ads投放技术



课程大纲



L1:Facebook Ads 基本介绍和 Facebook 的广告结构

  • Facebook的分类

  • Facebook Ads 账户结构



L2:如何从头开始建立新Campaign

  • Goal, Targeting, Creative 和 Tracking

  • Campaign level

  • Ad Sets level

  • Ads level

  • Tracking



L3:如何设置Targeting: 好的Targeting是成功的一半

  • Geo (地域) + Demographic (人口特征)

  • Interest-based + Lookalike + Retargeting

  • Placement



L4:如何设置Creative: What works and what doesn’t

  • Creative 种类

  • Creative 的一些技术细节和要求

  • Creative 的最佳实践



L5:通过Facebook Ads 进行 A/B testing

  • 实验前的准备: 测试变量,样本大小,预算

  • 如何利用Facebook A/B testing工具进行实验



L6:基本的优化方法 + 特定行业 Best Practice + 如何scale up

  • 基本优化: 优化要基于campaign structure

  • 特定行业 Best Practice

  • 如何scale up 





4

美国媒介策划

美国4A电通集团Dentsu媒介策划经理


  • 媒介策划是一切广告执行的基础

  • 了解行业关键指标,学会如何为数字渠道(展示广告、搜索广告、社交广告等)以及传统媒介(比如品牌主最花钱的渠道——电视广告)做媒介策划

  • 了解Media Industry的商业流程,学会计算Media Math

  • Dentsu电通集团(世界第五大广告集团)媒介策划经理开设《美国媒介策划Media Planning》一课,让所有需要补充媒介策划知识的人一课了解媒介策划的世界!



课程大纲



L1:媒介策划工作流程

  • 什么是媒介策划?

  • 作为media planner需要具备哪些技能?

  • 案列说明

  • Day to Day Life工作流程



L2:制定策划方案

  • Diving into Objective

  • 如何定义campaign目标
    (Four Objectives & KPIs)



L3:媒介研究与用户画像

  • 从数据中洞察

  • 媒介研究(Media Research)工具

  • 通过data & insights构建人物画像



L4:传统媒体策划/购买

  • 电视策划TV (Linear & Advanced TV)

  • 广播策划Audio (Radio & Digital)



L5:数字媒体策划/购买

  • 数字媒体现状

  • Process Overview + Key Targeting Method

  • Digital Media Funnel (漏斗) & Tactics by funnel



L6:媒介算法及应用(Media Math)

  • 传统媒体metrics和算法

  • 数字媒体metrics和算法

  • 课堂练习

  • 课程回顾和知识补充





5

程序化广告

(基础+进阶)

美国4A埃培智集团IPG程序化广告经理


  • 程序化广告是数字广告发展至今最伟大的产物

  • 想要知道程序化广告的核心——RTB (Real Time Bidding实时竞价)具体是怎么运作的?

  • 程序化购买的各个重要环节的原理到底是怎样的?

  • 程序化广告有哪些实际应用案例?

  • IPG的程序化广告经理在《Programmatic Advertising程序化广告》课程中,从基本概念到平台操作,从实际案例到面试真题,全方位系统化地讲解了程序化广告购买



课程大纲



L1:我们为什么要buy media programmatically



L2:一个像纳斯达克一样的媒介交易市场——Programmatic基本概念

  • 实时竞价(RTB:real-time bidding)

  • 买方平台(DSP:demand-side platform)

  • 广告网络/卖方市场(Ad network/SSP,supply-side platform)

  • 数字出版商(publisher)

  • 广告存货(ad inventory)



L3:从案例来看programmatic campaign中的竞拍如何进行,以及bid price(出价)是怎么回事(重点讲述:publisher waterfall)



L4:Programmatic campaign types分类介绍

  • 重新定向(retargeting)

  • 探查/发现类(prospecting)

  • 针对用户行为的behavioral targeting

  • 根据内容的contextual targeting

  • KPI:CPA,CTR,VCR,Viewability,Reach



L5:Programmatic行业热点:欧盟的数据管制GDPR,竞价系统的变化(from second-price auction to first-price auction),品牌安全



L6:Programmatic 入门职位面试的“技术问题”



L7:Programmatic campaign manager 的一天是怎样的



L8:改变互联网广告格局的首价竞拍机制,深挖广告交易背后的竞拍机制。



L9:以Google Campaign Manager(原名DoubleClick Campaign Manager, 简称DCM)为例讲解第三方广告服务器。从Floodlight到traffick ads。




L10:为什么转化生而平等,但有的转化比其他转化更平等——从报告(reporting)的角度来讲广告归因(attribution)。



L11:如何选择适合你的买方平台——没错,是“适合”,而不是“最好”。



L12:动态创意优化解决方案(dynamic creative optimization solution)。



L13:流媒体广告购买的热点——Connected TV(联网电视)。





6

美国数字广告全盘解析

抖音美国TikTok广告销售经理


  • 数字广告行业发展迅速,基本每隔两、三年就会打开一个全新的局面

  • 抖音美国TikTok的广告销售经理开设《Digital Marketing Ecosystem美国数字广告行业全盘解析》一课

  • 针对当下的美国数字广告行业的新动态作出抽丝剥茧般的解读与介绍



课程大纲



L1:这就是广告业!

Let’s start with the basics - today we will discuss different roles that the agency, the publisher and the brand play in the ecosystem, as well as the power of five major agency holding groups: WPP, IPG, Publicis, Dentsu Aegis and MDC Partners.



L2:细分广告创意与媒介购买 

If you ever watched the TV show “Mad Men” or read books by David Ogilvy, you would think that advertising is dominated by great creative executives. That is true in some way: Don Draper isn’t dead - great creative still plays a big role in the advertising industry today, but “the media buy” is gradually taking over. In this course, we will discuss how creative and media became siloed.



L3:广告公司面临的挑战:咨询公司与科技平台 

Today consulting firms, tech platforms and media companies are all moving further into the digital marketing and/or advertising arena. In this course, we will discuss those new entrants and if they will dilute the value of ad agencies.



L4:数据驱动的广告技术

The line between technology and advertising is blurring, with new marketing approaches like programmatic, attribution and connected TV etc. coming out. Today we will discuss how advertising is becoming more and more data-driven.



L5:保持学习最新的营销前沿

What are some of the major marketing trends right now? And how you can stay on top of those trends? You will find all the answers in today’s course.





升级的课程体验,防止你买了课却囤着不听


1. 班主任

来自Google美国的运营分析师会担任班主任,负责为所有学员规划学习进程,布置作业。

2. 助教团

助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业,并进行作业答疑以及批改反馈。

3. 课程视频

专项课程共持续14周。每周解锁3-6个课程视频(每周时长1.5~3小时左右)。

4. 作业

每周一次作业,将课程所学应用到新的案例中。花费时间15-30分钟。所有作业均有助教团及老师耐心批改并给予反馈。

5. 课程测试

每门课程历时两周(共6门课程)。在每门课程结束后,学员完成该课程的测试。助教团和老师对测试题目进行讲解。

6. 专项大证书

当所有课程全部完成后,学员进行期末测试,获得70分(满分100分)以上的学员,就可以拿到专项大证书:

7. 任课老师直播答疑

最后,六门课程的任课老师会在最后一周举办线上讲座,帮大家融会贯通你学的六门课,教你这六个领域如何有机结合,教你如何把学到的东西和自己的职业完美结合,如何游刃有余地选择用什么武器解决什么问题。


上课流程



报名方


如果你从未买过上面任何一门课,请遵循以下优惠原则:

  • 前20位报名学员:立减¥600,仅需¥1299(相当于每门课69折优惠)

  • 20-40位报名学员:立减¥400,仅需¥1499(相当于每门课79折优惠)

  • 40-60位报名学员:立减¥200,仅需¥1699(相当于每门课89折优惠)

  • 60位以后的报名学员:恢复原价¥1899(等于6门课程的原价之和

*我们提供标准Invoice,可用于企业报销


报名通道:

 


如果你曾购买过本专项中任意一门课程,请咨询小助手获得购买方式(如果你买的课程不在这六门之列,请勿扰)

小助手


如果你只想购买6门课中某一门单独的课程,请前往课程店铺,直接选购。

课程店铺


Q & A


1. 如果我已经买过其中的某些课程怎么办?
完全没关系,我们考虑到了有不少用户已经单独购买过专项中的个别课程。但是我们有让你满意的解决方案!事实上,我们鼓励已经买过部分课程的同学来参与这个专项学习,尤其是买了课却还没有完课的同学。我们想让你看到自己认真上完课程后的改变!请联系小助手购买课程~


2. 请问课程是在手机还是在桌面上观看?
  • 所有学员既可以获得手机课程通道,又可以获得桌面课程通道!
  • 如果你更喜欢在轻便的手机上学习,那当然可以使用手机登陆课程!
  • 如果你身处海外,不满意跨境服务器的加载速度,不用担心,我们有网速无敌的视频平台,可以在桌面直接看视频!
  • 总之,不论是大屏还是小屏,不论你身在世界的哪里,都会爱上我们全新升级的课程体验!


3. 我的公司非常支持员工上课,你们的课可以报销吗?
  • 我们提供标准Invoice,已有多位学员成功报销。


4. 单独买专项内的课程和买专项有什么区别吗?(当然有啦!)
  • 差别一:从价格上,单独买这些课总价需要¥1899,但专项课前60位学员均有力度不等的优惠,最高立减¥600。
  • 差别二:课程体验上,单独买课没有作业、证书、直播答疑、学习规划,一切需要靠你自学,而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务,升级了课程体验,确保你完成课程!
  • 差别三:单买课程只能了解个别渠道的投放与战役管理,但所有的”增长营销“岗位都需要候选人有多个媒介渠道的投放经验。专项课程有专门的直播环节帮大家建立联系,并教大家如何把所学与工作面试相联系。


如果你还有任何疑虑,不妨咨询小助手~我们的课堂,期待你的到来!


关于MarTechApe

MarTechApe是一个来自纽约、专注MarTech领域的知识分享|技能学习|求职服务的终身学习平台。我们提供最专业的Marketing Technology课程。


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