前几天，“2020年，未来已到”的话题刷遍各大朋友圈和微博，大家纷纷感叹2020年不再是未来，它已经如约而至。记得小学时老师布置的作文题目—— 写给未来世界的一封信，她让我们展开想象，想象2020年的生活。那时，大家写的机器人、汽车自动化、家居智能化，现如今统统都已经实现。特别是上周刚刚落幕的CES（国际消费类电子产品展览会），更是打开了科技新篇章，毫不夸张地说，今年全新科技行业的趋势将会在这里全面开启。这届CES于美国时间1月7号到1月9号在美国拉斯维加斯会展中心举行，共有5187家参展厂商和公司，是54年以来规模最大的一届。随着5G笔记本电脑、新型AI产品在展览中纷纷亮相，大家发现，仅仅用一两个关键词来概括这次的CES展已经远远不够。接下来，小编就给大家盘一盘此次展会上与广告科技息息相关的三大热点趋势。从去年开始，5G就成为了热门话题，但事实证明，2019年的5G建设其实是基础建设的一年。Verizon，T-Mobile，AT＆T和Sprint的首批5G网络为消费者提供常规服务，但它们也都有明显的缺点，比如设备价格较高、覆盖范围有限等。在此次展会中，各大科技公司带来了新的技术和产品，让5G不再只是一个话题，变为更为实际的概念。从手机、笔记本电脑、甚至到智能家居，5G的应用不再只是小范围应用，它将会被更广泛地用于商用，变得更加大众化。此外，人工智能、边缘计算和高级数据分析在打造高品质用户体验方面的威力也不容小觑。相信在5G的加持下，这些技术将会在工作中发挥出更大的潜力。
Source：Digital Trends
除此之外，5G时代的来临将对广告营销领域产生深远的影响。个性化定制
5G技术的应用，对品牌的定制化营销提出了更高的要求。因为更快的联网速度可以让品牌与更多的用户连结，于是用户分层需要更加精细，个性化和目标定位变得越来越重要。
广告拦截
5G会大幅提高传输速度，有效地降低延迟，这会大大降低用户使用广告拦截器的可能性。目前超过1/3使用广告拦截器的用户表示，缓慢的加载速度是他们主要的困扰，屏蔽广告也许会使他们的网速有所提升。5G的到来会帮助品牌和消费者之间建立更加积极的关系，削减消费者对互联网广告的消极情绪。
实时分析
有了5G的加持，分析将变得更加实时。虽然我们现在用来分析的数据在某种程度上已经被认定是实时数据了，但是，5G将实现的是更加广泛的数据融合，和你意想不到的操作。在不远的将来，一旦用户购买了你的产品，他们将自动停止收到该产品或相同类型的产品广告。这不仅和之前说到的个性化定制不谋而合，还将构成数据分析向智能用户分析的演变。从根本上说，5G将全面提高和改善营销在定位、用户细分、以及客户体验方面的表现，并提高品牌营销和消费者购物的效率。视频广告的重要性
毫无疑问，视频广告已经成为数字营销的重要元素。据说到了2021年，80%的内容营销将是视频形式。5G将进一步增强视频的功能，移动平台的视频和直播将是网速提高的主要受益者。这也就解释了为什么许多社交媒体平台将直播作为新的功能推出，以及为什么大多数新型平台都是以视频为主题的。目前，在线观看的视频中60%是使用家庭宽带，这是由于4G网络的局限性。5G将改变这一点，使移动成为视频平台的首选。
Source：CNBC
另一个值得提到的就是AI技术。在此次CES展会中，AI技术的应用 —— 智能家居也成为了新的热点。各大商家将整个用户住宅变为电子消费产品闭环与平台，不断收集用户的信息与偏好，创造新的需求。特别是随着5G、AI技术的发展，智能家居之战也趋于白热化，两大科技巨头，Google和Amazon在这场战役中也拿出自己最大的武器，分别是Google Home和Alexa。根据CNET的统计，在刚刚过去的2019年，从Amazon自产的Echo智能音箱、Fire tablets智能平板到其他第三方产品，全球支持Amazon智能语音助手Alexa的产品数量翻了一番，达到200万件。Amazon硬件与服务部门掌门人大卫·林普（David Limp）称，2020年将是智能语音助手平台的“里程碑年”，即人类与消费电子产品以及物联网设备的交互，将全面从触摸式输入转向语音输入。2020年，数字助理市场份额将达到36亿美元，Alexa已经和超过9000个智能家居产品品牌合作，支持超过10万种不同的智能家居产品。Google则在拉斯维加斯会展中心外布置了独立的体验空间，并宣布Google Home app在2020年增加了多达20种智能家居设备的支持，包括影音娱乐设备、咖啡机、吸尘器、空气净化器乃至智能卫浴设备，支持识别的语言种类也多达42种。在全球范围内，已经有10亿台设备中放置了谷歌智能语音助手。不仅如此，谷歌还宣布推出Google Assistant Connect平台，使第三方设备制造商更方便地把谷歌智能语音助手集成到自己的产品中。尽管在本届CES上，智能家居产品的隐私和用户数据安全问题引发了许多争论，这也成为此次CES上的新热点，但这丝毫不能阻挡两大巨头和苹果、三星等其他智能家居领域的竞争者互相一决胜负。热点二：Apple重返CES，保护用户隐私成为重点本届CES另一个大新闻是时隔28年Apple宣布回归CES。不过有点遗憾的是，Apple这次重返CES展会并没有开设任何的展台，也没有展示出旗下的全新产品或者是面向未来的内容，只有苹果的隐私高级总监简·霍瓦斯参加了论坛活动，并强调了苹果对于隐私的重视。去年，Apple即使没有参加CES，也在会场外设置了巨型广告牌，来宣传苹果的隐私保护。今年，这位主管苹果隐私的高级总监再次表示，Apple在保护用户隐私方面是非常严格的， 隐私的定义工作主要由消费者来主导。其实，Apple设备的默认设置就在保护个人隐私，它采用随机标识符而不是直接追踪到个人帐户，也就是说用户所有的Siri数据、地图数据都不会发送到Apple的服务器上，即使是常用的emoji，Apple也是基于本地数据，消费者不必担心隐私泄露。Google同时也在CES上宣布，为其语音助手Google Assistant增加了两项新的语音指令，可以让用户在使用时更好地保护自己的隐私。例如，如果Google Assistant意外被启动，用户可以要求它忘记刚刚听到的内容: “嘿Google，那不是对你说的。”用户也可以询问：“嘿Google，你在保存我的音频数据吗?”以此来了解更多关于Google Assistant的隐私选项和改变它的设置。Google还允许用户通过语音指令删除Google Assistant的数据，用户可以这样说:“嘿Google，删除我本周对你说的所有话。”Facebook则是发布了新版“隐私检查”工具，旨在帮助用户了解自己的关键隐私设置。Facebook表示，更新后的工具可以帮助用户控制谁可以看到他们共享的内容、他们的信息如何被使用，以及如何提高账户的安全。此前，该工具主要用于向用户显示谁看了他们的帖子、个人信息和连接的应用等，新版的工具能够帮助用户们进一步地管理和保护好其隐私。
Source：Lawfare
高科技公司对于隐私问题越来越重视，并且为此做出了努力。这也是因为用户们开始更加关注这个问题。市场研究公司eMarketer的首席分析师维多利亚·佩特洛克接受CNN商业频道采访时表示，如果高科技公司不这样做，在某种程度上，他们将面临更严厉监管的风险，因此他们宁愿成为解决方案的一部分，也不愿成为问题的一部分。以往的CES，社交媒体公司在展会上亮相的并不多，因为他们并不像三星一样，以大屏电视等消费类电子产品或英特尔的芯片而闻名。但随着这些公司在社交网络以外的扩张，最近几年，社交媒体公司在CES的出镜机会越来越多。Facebook公司在此届CES中表示，他们将会展示Oculus基于虚拟现实的头戴设备和门户视频聊天设备。在过去的几年里，用户们对虚拟现实的热情已经消退，因为这个行业很难说服用户去购买昂贵的有线耳机，但Oculus一直在降低VR头戴设备的价格，让它们在没有高端PC的情况下更容易使用。Facebook也在与Lyft和Spotify等合作伙伴合作，预计将在2020年推出名为Libra的新型加密货币，这也成为了这届展览的新热点。（Libra，是Facebook新推出的虚拟加密货币。它是一种不追求对美元汇率稳定，而追求实际购买力相对稳定的加密数字货币）Facebook是监管这种加密货币的21个成员协会的成员之一。但遗憾的是，该协会的一些主要初始合作伙伴，如Visa、Mastercard和PayPal，在监管审查后退出了该组织。这也不得不让人对Libra的发展前景产生了质疑。除了Facebook外，另一个社交媒体巨头Twitter也不甘落后，在此次展览上面也发表它的2020年发展方向。尽管Twitter并没有任何消费电子产品，但该公司今年在社交媒体网站的完善方面表现得非常积极。首先，它禁止了政治广告，并正在探索对抗更多在线恶评和骚扰的方法，也包括了放弃对社交网络的完全控制。其次，它推出的功能开始允许用户隐藏回复和跟踪主题。但是，这个新功能也有个令人遗憾的地方，它似乎能帮助一些政治人的推文和政策得到统一的支持。想象一下，特朗普总统如果对他所有的推文都设置为“仅此组人可评论”，那么估计也只有支持他的人（比如他的儿子和他的竞选团队）才能回复了吧。政治评论家们想要对事实进行核实也会变得困难起来，其推举的“公平自由”的政治论调岂不荡然无存？所以，2020年Twitter可能还要在完善这个功能的路上继续努力。2020年CES展览里丰富多彩的科技产品带我们走进未来，告诉我们以前只在作文中描述的未来世界、幻想中的生活方式已经实现。各大科技公司也从推出新产品慢慢向完善产品靠近，在实现其利润的同时又努力落实数据隐私安全，打造更完善的企业形象。
推荐课程
《广告科技专项》专注于美国广告投放市场，主打Facebook、Google、Amazon等平台的投放策略，以及移动应用的增长营销战略。该系列课程分为6大部分，由6位广告科技专家从介绍最重要的广告投放技术、程序化广告购买、动态创意优化解决方案和联网电视等前沿技术开始，到手把手教你玩转Google UAC，优化APP商城，制定高效的多平台移动APP营销战役为止，为你全面建立成为广告科技人才的知识体系，满足你的技能需求。坚持学习，保持职场竞争力，MarTechApe的课堂，期待你的到来！
前往“发现”-“看一看”浏览“朋友在看”