重磅 | GroupM一统玛氏全球媒介业务

本文来源 | 麦迪逊邦(ID:madisonboomchina)

摘要:GroupM拿下玛氏全球所有媒介策划与购买业务。8月15日MarTechCareer免费直播《求职美国Media Agency》,揭秘美国Media Agency的工作内参。

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全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商Mars(玛氏公司日前已经正式结束全球媒介业务比稿。

 

正如此前比稿打算,玛氏公司将所有的媒介策划与购买业务统一到单独一家媒介代理- GroupM(群邑团)来打理。群邑集团旗下MediaCom(竞立媒体)将负责这项价值16亿美元的媒介业务大单。

玛氏公司旗下的主要品牌包括M&M's、士力架、德芙、伟嘉、宝路、皇家、箭牌、特趣等。

此前,玛氏食品的三家主要媒介代理商为GroupM Mediacom、Starcom(星传媒体)和OMD(浩腾媒体)。其中,GroupM Mediacom在2014年比稿之后开始全面负责全球媒介策划业务。Starcom则负责玛氏食品在大部分市场的媒介购买业务(美国、中国、英国、德国、印度、东南亚等)。剩余的一些市场的媒介购买业务则由GroupM Mediacom(比如澳新市场)和Starcom分别负责。

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对于将所有媒介策划与购买业务统一到单独一家代理商,玛氏公司全球媒介总监Rob Rakowitz 解释道,“GroupM为我们量身定制了一个运作模式,这让我们可以将数据当做决策过程中的核心,并且让我们无论是全球性、在地化乃至单一广告战役上都能够取得快速反应。除此之外,也可以有效地利用我们的资源。”

 

这也意味着,Starcom和OMD将丢掉此前持有的所有玛氏媒介业务。整个交接工作将在2018年内完成,GroupM Mediacom将于2019年1月开始全面服务。

 

对于这一大新闻,不了解媒介策划与购买的小伙伴们不禁要想,代理商们是怎么做媒介策划的?广告主如何评定哪家代理商策划得好?

 

为此,我们将在8月15日(下周三)开展免费直播,邀请GroupM Mindshare DirectorGroupM Manager作为直播嘉宾,为大家掀开美国媒介代理商的神秘面纱。

 

直播内容

  • Media Agency做媒介购买与策划的工作逻辑、Planning Cycle、数据追踪

    • Media Agency如何策划与购买广告?

    • Media Agency如何追踪广告数据?

    • Media Agency如何测量与评估广告回报率?

    • 什么岗位是Media Agency中薪资最高的岗位?

  • Media Agency最常用的广告效果测量方法——Marketing Mix Modeling营销组合模型

    • Marketing Mix Modeling是什么?

    • 营销组合模型分析师的技能要求

    • 营销组合模型分析师的工作内容

    • 其他常用的衡量广告效果的分析方法

    • 营销组合模型分析师的常见面试考题

  • 求职Media Agency数据分析岗你需要做哪些准备?

  • Q & A

     

直播嘉宾

  • GroupM Mindshare Director

  • GroupM Analytics Manager

 

直播时间

8月15日(下周三)

美东时间:9PM - 10PM

 

报名方式

加小助手(微信ID:yvonne91_wsn)为好友,回复“直播报名”即可。