Attribution 101

Attribution 101

35.00

Airbnb 的 Marketing Technology Manager 深入浅出地讲解Attribution概念,Attribution Model的原理、各类Attribution Analysis的做法

Quantity:
Add To Cart

Marketing的最重要的部分,大概就是弄清楚哪些营销活动的有效的。如果你能搞明白哪些营销活动是有效的,你就能集中资源来获得新的User,还能合理地规划和预测未来的增长。

绝大多数企业,尤其是Ecommerce行业的公司,都采用Multi-Channel Marketing的模式。而在纷繁复杂的多渠道面前,大家都面临着同样的问题,那就是如何确定产生最终销量的流量来自哪里?这个问题的不同答案将直接导致企业在不同渠道上的Investment和Marketing Strategy的调整等。

WeChat Screenshot_20180617181631.png

因此,Attribution营销归因是Marketing的核心问题。如果你可以帮你的老板解决Attribution的问题,就等于帮他省了50%的广告费。那Attribution的分析到底怎么做?有哪些模型可以运用?面对Attribution这么新的领域,和网上杂乱的介绍,到底哪里可以找到Reliable, Professional, Comprehensive, Cutting-Edge的Attribution课程呢?

 

由MarTechApe精心打造的Attribution 101课程,邀请Airbnb的Marketing Technology Manager主讲!现在Attribution所有课程均已上线!

那这门课到底有哪些亮点?为什么订阅了这门课的学员都好评连连,甚至要拉上自己的朋友一起上呢?以下四点揭秘Attribution 101课程的精华所在!

 

1. Airbnb的Marketing Technology Manager精心备课,详解最前沿的Attribution模型、分析方法

  • 以Airbnb的Multi-Touch Attribution、LTV Model等Marketing System为视角,介绍最前沿、应用最广泛的营销归因方法。

  • 课程节奏紧凑,老师讲解大量干货,用实际案例讲解模型原理以及分析Attribution前沿的分析方法。

WeChat Screenshot_20180617181710.png

2. 概念的计算+Model原理+前沿Analysis方法——6节课全方位解析Attribution:

  • 什么是Tracking?不同的Tracking方法(URL、Pixel、Deep Linking)的原理及优劣;第一方和第三方Tracking比较

  • 什么是Attribution?我们为什么要做Attribution?Attribution中的基本概念

  • Attribution Model的传统方法:Last Touch Model & First Touch Model

  • Attribution Model的进阶方法:Multi-Touch Attribution

  • 什么是Customer Lifetime Value (LTV)?如何计算ROI与ROAS?

  • Attribution Analysis的前沿方法:预测LTV、User Segmentation用户细分、Cohert Analysis同类群组分析、Lift Test提升测试、Cross Device Tracking跨设备追踪、Full Funnel Analysis全渠道分析

  • 求职涉及Attribution的工作时,需要掌握的工具

WeChat Screenshot_20180617181737.png

3.百人学习小组督促你共同学习:

  • 与PB101课程一样,Attribution101的讨论在百人学习群里也十分热烈,学员们针对课程内容、或者是自己工作和学习中遇到的与Attribution有关的话题,在群里问了很多问题,Xiaozhu导师都一一解答。

WeChat Screenshot_20180617181801.png

4. 所有课程,一次订阅,终身回放

  • Attribution101的所有视频课程,随时随地可以重复播放。

  • 现在,Attribution所有6节课已经全部上线!