今天文章一开始，让我们先来猜两道题。看看大家对时下潮流的sense如何？
A. ZARA
B. Topshop
C. H&M
D. Urban Revivo
A. PEACEBIRD
B. Alexander Wang
C. Yohji Yamamoto
D. Li Ning
答案公布——第一题是D，第二题是A。相信各位也有所了解，这两家都是来自中国的时尚潮流品牌。可以感受到，跟几年前相比，中国品牌的质感已大不相同。随着中国在2019年成为全球最大的时尚市场，中国本土时尚品牌也势头正旺。他们不仅早已占领了Zara、H&M这些海外品牌尚未渗透的二三线城市，近期更是开始向国际市场发起冲击。以太平鸟和波司登为例，这两家服装品牌都在“中国日”亮相纽约时装周，并且推出了众多面向国际市场的合作款系列。
消费趋势研究员兼作者Sandy Chu说道：“随着年轻一代中国消费者越来越被中国品牌所吸引，他们对待高街时尚的偏好和选择正在发生改变。”
“几年前，国外品牌在人们心中的定位要普遍高于国内本土品牌。但是随着‘中国制造’的定义发生了变化，中国品牌逐渐因其设计和与国人生活方式的相联性，而受到了越来越多人的青睐。“
中国高街品牌正在不断建立自己的品牌形象，这对于他们未来的发展会有很大的优势。和国外的竞争对手相比，中国高街品牌更擅长于将国际时尚趋势进行本土化，推出面向本土消费者的产品。这对于现今广受社交媒体内容引导的消费者很有吸引力，因为他们在追求国际流行的同时，也希望能表达本土流行文化。另一方面，中国品牌也希望变得更加国际化。太平鸟在纽约时装周的T台上将美国著名儿童教育节目《芝麻街》里的角色展现在多套服装造型上亮相。太平鸟的设计总监称，此举是为了提高品牌对于美国消费者的吸引力。随着中国时尚品牌逐渐在海外开设商店，与知名设计师合作，传达能与消费者产生共鸣的潮流个性，全世界将会有越来越多的消费者了解中国时尚品牌。
以下是五家未来几年内非常值得关注的中国时尚电商品牌：
被誉为“中国Zara”的Urban Revivo自我定位为“快奢潮流领导者”。在新加坡开设店铺后，这家公司于2018年在伦敦开设了新店。最近它在泰国曼谷也开了一家三层店铺。Urban Revivo的副总裁Raymond Ngoh告诉记者他们正在布局全球扩张，计划在2020年开设400家店铺。
他们的产品结合了欧美最入时的时尚潮流，Raymond Ngoh称公司致力于为消费者提供超出他们想象的高质量产品。“你在我们的衣服上找不出线头”。这家有20年历史的公司主要面向二三线城市市场，销售平价时尚服装，并且在中国年轻消费者心中普遍占有一席之地。近来，太平鸟将目光投向了海外市场，并在2018年初次亮相纽约时装周。
太平鸟的设计总监Xu说：“太平鸟在中国有一定知名度，在中国年轻人中很受欢迎。我们来纽约时装周是为了展示中西文化的结合，因为我们也想在西方的年轻人中发展我们的受众。我们希望把西方文化和中国文化的特征用国际化的方式展现，这和在中国市场很不一样。”
在中国，这个来自宁波的服装品牌和时尚界一直密切合作，造型师会经常把太平鸟的服饰和Off-White等国际潮牌放在一起搭配。目前，太平鸟也与上海时装周先锋设计师平台Labelhood有合作。
Source：sohu.com
波司登创建于70年代，起初为阿迪达斯等国际品牌承包和供应羽绒服制作。2012年，这家公司尝试自立门户，在纽约和伦敦各开设了一家店铺。虽然纽约的店铺在2016年关闭，但两年过去，波司登又于去年重返纽约，带着安妮海瑟薇和邓文迪登上了纽约时装周的秀场。
今年10月，波司登宣布和三位知名设计师推出联名系列，包括前Ralph Lauren设计总监Tim Coppens, 前Balenciaga和Louis Vuitton设计师Antonin Tron, 以及前 Yohji Yamamoto合作设计师 Ennio Capasa。新系列将于北京发布，但全球的消费者都可以在亚马逊上购买。
欧时力自我定位为欧洲风情的时尚品牌，因其优雅的长裙和日常时装而知名。其品牌母公司赫基国际集团（Trendy Group）是温州企业家在香港注册运营的女装品牌，并于1999年开始在内地销售。Kendall Jenner和Bella Hadid曾是欧时力某季时装的模特。
而欧时力更是破天荒地还获得了全球最大奢侈品集团LVMH旗下投资基金L Capital两亿美元的投资，使该基金首次持有中国内地公司的股份。
Me&City是美特斯邦威（没错，就是90后的我们年轻时都曾爱过的那个美特斯邦威～）于2008年底新推出的高端城市品牌。该品牌在筹备期间就是希望与偏重校园风的美特斯邦威进行互补，并作为其延伸，为逐渐长大的美邦消费者提供都市、职场风格的服饰。
因而Me&City主打日常都市时装路线，致力于成为中国的H&M。它曾和英国时尚红人Alexa Chung以及《越狱》主演Wentworth Miller合作。近来，这家中国品牌正在减少对国外名人知名度的依赖，邀请了更多国内超模亮相上海时装周，一同为中国新“质”造发声。求职启示
中国时尚品牌逐步走向国际，扩张市场范围，在全球范围内招兵买马，对想要进入时尚行业的小伙伴们而言是个巨大的好机会。无论是初出茅庐的新晋毕业生，还是寻求转行或出海机会的职场人，都应该密切关注这方面的发展势态，把握机遇。时尚电商更是作为这两年蓬勃发展的强势行业，预计将在2020年开始的下一年代迎来大规模的增长。欧洲时尚资讯平台FashionUnited列出了入行时尚电商的5大理由：
据麦肯锡2018年的一项报告，电商将在下个十年实现三倍的销售规模增长，其中线上时尚奢饰品购物的增长潜力尤为突出。电商正在中国和韩国等国家快速扩张，在欧美国家也正稳步增长。加拿大电子商务软件开发商Shopify指出，电商行业快速发展的主要原因包括全球工资提高带来的中产阶级人群增长以及科技创新的进步。尤其是技术的发展，能让电商公司在未来提供更具交互性和满足消费者需求的线上购物体验。2. 在时尚电商创业公司或新兴部门快速积累个人成长加入一家时尚电商创业公司，或者进入传统零售商新成立的线上部门工作，对毕业生和职场萌新而言都是一个实现个人成长的好机会。通过参与创业公司或新部门的起步阶段，你可以学到一家公司如何利用数据分析和消费者洞察逐步发展起来，同时还能获得跨部门工作和沟通的实战经验。
3. 玩转社交媒体平台，有机会走在甚至引领潮流前沿在品牌参与社群互动和维系忠诚消费者的过程中，社交媒体扮演着至关重要的角色。随着Instagram和Snapchat等平台不断发布新功能和新工具，品牌与受众的互动将会成为时尚电商成功的重要驱动力。在此过程中，作为时尚电商的增长运营，可以充分发挥积极性，将对个性、态度、流行的理解表达出来，影响越来越多的人，获得关注者的点赞、转发、互动和认可，为品牌搭建出一个高忠诚度的社区，这是一个令人激动的挑战和行为。
如果你想在工作中实现自己的价值，在时尚电商公司工作会给你更多分享想法的空间。成立于德国的Zalando是欧洲最大的线上时装零售商，其在柏林新落地的大楼专门划设了社交空间供员工定期的头脑风暴。这些新兴时尚电商公司通常都比大型公司有着更扁平化的管理结构，因为在时尚电商的世界中，每天都有新的变化发生，需要不断与团队伙伴一起集思广益，及时响应市场变化，给出解决问题的方案。
对精于数据分析的人而言，从事时尚快消行业最有吸引力的可能是大量的用户行为数据和销售数据的分析，并能从各种线上营销活动中获得即时反馈，以不断改进的这个过程。把零散的数据整合起来，建立出可视化的图表，从中获得对网站、设计、产品和品牌的洞察，给出合理优化建议，在这个过程中逐渐获得时尚电商增长运营的最佳实践。中国时尚品牌在国际市场持续发力，纷纷成立海外部或跨境电商事业部门。如果你想搭上这趟时尚品牌跨境和电商发展的快车，成为各大海内外品牌极需的营销人才，学习海外增长之道，就赶快报名由美国高级增长营销经理亲自带教培训的《电商增长学徒计划——Ecommerce Growth Bootcamp》！在这八周里，你将为纽约时尚原创电商品牌Exnative制定增长战略，管理公司美元预算，打响各个营销渠道广告战役并追踪效果表现；进行网站分析，优化网站页面与用户路径。通过增长营销与产品增长全面实现获客、激活、留存、推荐等增长目标！
深刻了解电商的营销流程与商业模式
学会用Google Analytics进行电商网站分析、主页/登陆页分析，为网站建立A/B测试，优化网站页面
使用电商开发最重要的工具之一Shopify来优化和客制化电商网站
学习电商网站的用户体验（UX）和用户界面（UI）设计
优化多渠道的线上购物体验，包括网页、移动、社交、线上购物平台
用社交广告平台来获取新用户并打造品牌，学习包括Facebook广告、Instagram购物广告、TikTok广告、Snapchat广告在内的广告投放策略
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