瞄准亚马逊：沃尔玛广告科技如何突围？
美国抖音TikTok广告销售经理（Ad Partnership Manager） 美国喜马拉雅增长总监（Director of Growth） 美国最大图像交易公司Getty Images、前美国第四大广告集团IPG程序化广告专员（Programmatic Specialist） 美国Dentsu电通集团媒介策划经理（Media Planning Manager） 美国第三大广告集团Omnicom搜索广告专员（Social Specialist） 美国线上彩票应用JackPocket高级增长经理、前纽约社交类科技公司增长负责人（Senior Growth Marketing Manager）
2. 课程大纲
《广告科技专项》
美国抖音TikTok 广告销售经理——《美国数字广告全盘解析》 1. 广告业大解析：代理商（Agency）、出版商（Publisher）与品牌商（brand）分别在广告生态中扮演什么角色。广告界五大控股公司WPP、IPG、Publicis、Dentsu Aegis、MDC Partners的行业格局。 2. 广告创意与媒介购买的分离：从“广告狂人”时代的创意主导到今天的媒介采买主导，细谈广告公司与职能的细分与发展。 3. 谁动了广告公司的奶酪？——咨询公司与科技平台的份额抢占。 4. 数据驱动的广告技术。科技与广告的界限越来越模糊。什么是程序化广告、营销归因、联网电视？如何应对数据驱动的广告时代？ 5. 保持学习最前沿的营销/广告科技。介绍美国主流的广告趋势，教你如何可以保持在广告科技的前沿。 | |
美国第一家移动彩票应用JackPocket 高级增长经理——《移动增长营销》 1. 移动增长入门介绍
2. 移动营销归因
3. 如何做手机app创意广告
4. 如何在获客战役的基础上持续扩大影响？
5：Google UAC （通用应用广告）
6. 提高留存与活跃
7. 手机APP商城优化
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全球第二大广告集团Omnicom（宏盟） 搜索广告专家——谷歌与亚马逊的搜索竞价广告 1. Search Engine Marketing行业介绍、入门介绍、应用实例。 2. 上手实操Google AdWords并建立Google AdWords广告。 3. Google AdWords的优化技巧以及E-commerce、CPG、Pharceutical行业的最佳做法。 4. Amazon Advertising亚马逊广告平台操纵介绍。在Amazon Marketing Services（AMS）上建立搜索广告。 5. Amazon Ads的优化技巧以及不同行业的最佳做法。 6. 求职Search Engine Marketing与面试真题指导。 | |
美国喜马拉雅APP 增长总监——《Facebook社交广告》 1. Facebook Ads 基本介绍和 Facebook 的广告结构
2. 如何从头开始建立新Campaign
3. 如何设置Targeting: 好的Targeting是成功的一半
4. 如何设置Creative: What works and what doesn’t
5. 通过Facebook Ads 进行 A/B testing
6. 基本的优化方法 + 特定行业 Best Practice + 如何scale up
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全球第四大广告集团IPG（埃培智） 程序化广告经理——《程序化广告（基础与进阶）》 1. 我们为什么要程序化地购买广告？ 2. 一个像纳斯达克一样的媒介交易市场——Programmatic基本概念
3. 从案例来看programmatic campaign中的竞拍如何进行，以及bid price（出价）是怎么回事（重点讲述：publisher waterfall） 4. 程序化战役类型分类介绍
5. Programmatic行业热点：欧盟的数据管制GDPR，竞价系统的变化（from second-price auction to first-price auction），品牌安全 6. Programmatic 入门职位面试的“技术问题” 7. 一个程序化广告经理的一天是怎样的？ 8. 改变互联网广告格局的首价竞拍机制，深挖广告交易背后的竞拍机制。 9. 以Google Campaign Manager（原名DoubleClick Campaign Manager, 简称DCM）为例讲解第三方广告服务器。从Floodlight到traffick ads。 10. 为什么转化生而平等，但有的转化比其他转化更平等——从报告（reporting）的角度来讲广告归因（attribution）。 11. 如何选择适合你的买方平台——没错，是“适合”，而不是“最好”。 12. 动态创意优化解决方案（dynamic creative optimization solution）。 13. 流媒体广告购买的热点——Connected TV（联网电视）。 |
全球第五大广告集团Dentsu Aegis（电通） 媒介策划经理——《美国媒介策划》 1. 媒介策划工作流程
2. 制定策划方案
3. 媒介研究与用户画像
4. 传统媒体策划/购买
5. 数字媒体策划/购买
6. 媒介算法及应用（Media Math）
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3. 课程形式和上课流程
沉浸式学习体验，让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积，助教督促完课。
1). 班主任
负责为所有学员规划学习进程，布置作业与截止日期。
2). 助教团
助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑。
3). 作业
每周一次作业，检验学习效果，花费时间15-30分钟。
4). 专项大证书
证书样式如下：
所有学员既可以获得手机课程通道，又可以获得桌面课程通道！ 如果你更喜欢在轻便的手机上学习，那当然可以使用手机登陆课程！ 如果你身处海外，不满意跨境服务器的加载速度，不用担心，我们有网速无敌的视频平台，可以在桌面直接看视频！ 总之，不论是大屏还是小屏，不论你身在世界的哪里，都会爱上我们全新升级的课程体验！
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差别一：课程体验上，单独买课没有作业、证书、学习规划，一切需要靠你自学，而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务，升级了课程体验，确保你完成课程！ 差别二：单买课程并不能知道各种分析方法之间的联系与区别，不知道在什么场合用什么方法。专项课程里的班级答疑中会帮大家建立联系，并教大家如何把所学与工作、面试相联系。
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