一年花掉110亿广告费，亚马逊成为全美最大广告主

今年七月，《广告时代（Ad Age）》杂志发布了最新全美广告主排名，亚马逊超越通讯巨头康卡斯特集团 (Comcast)，成为美国最大广告主。

在全球范围内，亚马逊很有可能还会取代宝洁，成为全球最大的广告商。它在2019年的全球广告支出猛增34％，达到110亿美元。宝洁2019年广告支出约为101亿美元。

2017年，康卡斯特排名第一，宝洁排名第二，另一家通讯公司AT&T排名第三，亚马逊以34亿美金广告支出位居第四

1995年至今，亚马逊的广告和促销支出

从创立至今，25年间，亚马逊在广告和促销上花费了470亿美元，创造了1.3万亿美元的净销售额。

亚马逊现在追求成为“地球上最以客户为中心的公司”，2019年在广告和促销上每分钟花费约21,000美元。

根据《广告时代》的分析，2019年，亚马逊在美国的广告和促销支出估计增长37％，达到69亿美元，超越花费61亿美金的康卡斯特集团，首次在全美广告商的年度排名中夺魁。

2010年亚马逊首次出现在全美广告商排名中，位列第70。2019年亚马逊达到自2001年以来亚马逊广告促销占有的最高销售份额。除2001年，2002年和2003年以外，亚马逊的全球广告和促销支出每年都在增加。这两年是特例，因为互联网泡沫破灭的影响，亚马逊股价暴跌，销售增长放缓，零售商削减了营销，广告和促销支出。但在此期间，亚马逊也制定了一项新的策略——免费送货——这成为它取胜互联网的绝招。2002年，亚马逊提交给SEC的文件中解释：“我们开始为超过特定金额的订单提供每日免费送货，营销费用不包括我们的免费和减价的送货优惠，但我们认为此类优惠是有效的营销手段。”

免费送货在三年后为Prime会员计划做铺垫。2005年2月，亚马逊推出了Amazon Prime年费会员，提供免费的两天送达服务，并取消了最低购买金额的要求。

杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）在Prime上市时说，”短期内对亚马逊来说，可能承担运费很昂贵，但这项服务对客户有利，因为免费寄送会让用户将网购发展为日常习惯，而不是偶尔的体验。“

2003年，亚马逊将其53亿美元净销售额中的2.1％用于广告和促销。2008年大萧条时期，亚马逊也将190亿美元销售额的2.2％用于广告和促销。

亚马逊2020年广告和促销的最终支出还未确定，但其第一季度的营销支出增长了32％，其中广告和促销占亚马逊营销支出的最大份额。

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