一年花掉110亿广告费,亚马逊成为全美最大广告主

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今年七月,《广告时代(Ad Age)》杂志发布了最新全美广告主排名,亚马逊超越通讯巨头康卡斯特集团 (Comcast),成为美国最大广告主。

在全球范围内,亚马逊很有可能还会取代宝洁,成为全球最大的广告商。它在2019年的全球广告支出猛增34%,达到110亿美元。宝洁2019年广告支出约为101亿美元。

2017年,康卡斯特排名第一,宝洁排名第二,另一家通讯公司AT&T排名第三,亚马逊以34亿美金广告支出位居第四

2017年,康卡斯特排名第一,宝洁排名第二,另一家通讯公司AT&T排名第三,亚马逊以34亿美金广告支出位居第四

1995年至今,亚马逊的广告和促销支出

从创立至今,25年间,亚马逊在广告和促销上花费了470亿美元,创造了1.3万亿美元的净销售额。

亚马逊现在追求成为“地球上最以客户为中心的公司”,2019年在广告和促销上每分钟花费约21,000美元。

根据《广告时代》的分析,2019年,亚马逊在美国的广告和促销支出估计增长37%,达到69亿美元,超越花费61亿美金的康卡斯特集团,首次在全美广告商的年度排名中夺魁。

2010年亚马逊首次出现在全美广告商排名中,位列第70。2019年亚马逊达到自2001年以来亚马逊广告促销占有的最高销售份额。除2001年,2002年和2003年以外,亚马逊的全球广告和促销支出每年都在增加。这两年是特例,因为互联网泡沫破灭的影响,亚马逊股价暴跌,销售增长放缓,零售商削减了营销,广告和促销支出。但在此期间,亚马逊也制定了一项新的策略——免费送货——这成为它取胜互联网的绝招。2002年,亚马逊提交给SEC的文件中解释:“我们开始为超过特定金额的订单提供每日免费送货,营销费用不包括我们的免费和减价的送货优惠,但我们认为此类优惠是有效的营销手段。”

免费送货在三年后为Prime会员计划做铺垫。2005年2月,亚马逊推出了Amazon Prime年费会员,提供免费的两天送达服务,并取消了最低购买金额的要求。

杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在Prime上市时说,”短期内对亚马逊来说,可能承担运费很昂贵,但这项服务对客户有利,因为免费寄送会让用户将网购发展为日常习惯,而不是偶尔的体验。

2003年,亚马逊将其53亿美元净销售额中的2.1%用于广告和促销。2008年大萧条时期,亚马逊也将190亿美元销售额的2.2%用于广告和促销。

亚马逊2020年广告和促销的最终支出还未确定,但其第一季度的营销支出增长了32%,其中广告和促销占亚马逊营销支出的最大份额。

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负责为所有学员规划学习进程,布置作业与截止日期。

2). 助教团

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报名通道:

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