沃尔玛产品分析课上线了，你也来上吗？

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根据Statista的统计，虽然苹果应用商城有超过220万的APP（谷歌应用商城的APP数量也不相上下），但是一个用户平均每天只用9个APP。这意味着，有大量的APP没有为潜在用户提供任何价值。


有些公司认为是这是由于广告不给力，所以他们通过投入更多的广告预算来解决这个问题。诚然，加大获取用户的投入可以带来一些短时间的结果，但事实上，把着眼点放在“广告”上，是不解决根源问题的。


根据Localytics的统计，互联网产品或者移动应用公司面临的最大挑战是用户留存。平均每个APP在用户下载后的90天内或流失2/3的用户，80%的用户在下载APP的仅3天后就不再使用APP了。面对这样惨烈的数据，单纯强调广告费，就好比是往一个漏水的篮子里加水——没用。


为了堵住这些“漏水的洞”，公司必须收集用户在APP或产品内的行为数据，才能发现并修复他们产品上的漏洞以提高用户体验。换句话说，问题的根源在于产品。


幸好，有一门科学，或者说方法论，是专门用来解决这个问题的。它就是产品分析（Product Analytics）。在最近几年，产品分析被证明是对互联网产品公司最有效的提高用户留存的科学。它也被市场上很多头部玩家重度使用，包括Spotify、Netflix、Uber等等。


那到底什么是产品分析呢？
产品分析就是关于全方位理解用户如何使用你的产品的科学，包括用户是如何浏览你的应用的、哪些产品特性提高了用户活跃度、如何提高用户的长期留存等。


它让你可以追踪用户的数字足迹、分析他们的流动、查看什么使得他们转化、活跃、回访，或流失。同时，你也开始理解你的用户能从你的产品中获得什么价值。


产品分析能回答什么问题？
产品分析帮助公司回答一些用常规分析方法无法回答的关键问题。比如：
  • 特定的产品特性是如何被使用的
  • 人们用APP来干嘛（有时候用户并不会按照你设计的那样去使用产品，他们的使用场景有时会出乎你的意料）
  • 哪些营销渠道带给我们最优质的用户（而不仅仅是最多的）？
  • 我们的用户在用户引导（onboarding）上卡在了哪里？
  • 百分之多少的用户完成了关键事件？
  • 多少用户在每日/每周/每月回到我们的产品？
  • 最活跃的用户们都有哪些共同特征？


产品分析所提供的数据还被产品经理、开发团队、UX设计师、增长经理广泛用来测试假设、提高用户满意度、修复bug、解决产品的各类问题。


作为互联网产品公司的核心岗位，产品分析师在美国的工资也属“非程序员”范畴的高薪职位！根据Glassdoor的统计，初级产品分析师的年薪超过7万美元，而产品分析师的职业发展下一步——产品经理的年薪则平均超过10万，在头部科技公司更是高达20万美元以上。实属整个互联网行业最众星捧月的职位之一。



但在市场的高需求高热度下，却没有学校开设“产品分析”的课程或是项目。为了帮助有志于从事产品分析的学生和职场新人获得专业、系统、前沿的产品分析知识技能提升，MarTechApe携手全美最大雇主、500强企业位居榜首的沃尔玛电商的产品经理，开设市面上第一门由北美行业专家教学的产品分析课程——

《数据驱动产品分析：Product Analytics》


众所周知，曾经风光无限、位居世界五百强第一位的沃尔玛在电商领域被亚马逊攻城略地之后开始意识到互联网平台的重要性，继而重整旗鼓进军电商领域。而产品分析，在沃尔玛和亚马逊的激烈争夺中发挥了不可或缺的作用，并且帮助沃尔玛电商在短时间内实现了40%的强劲增长。沃尔玛和亚马逊的争夺战一度被写进哈佛商业评论和案例。这一位在沃尔玛电商担任产品经理的课程老师将带给你最一手的实战经验以及电商领域的产品思维！

你将获得
  • 沃尔玛电商产品经理的一手经验的吐血总结
  • 五大案例研究解析产品分析师如何通过数据分析解决产品问题
  • 如何在数据分析中培养产品思维的三大秘诀
  • 了解产品分析师如何使用必备的数据分析工具并进行A/B测试与其他统计分析
  • 了解如何准备产品分析师的面试、如何攻破案例分析等面试杀手题
  • 获得求职产品分析师的针对性建议与职业发展路径剖析


课程老师
Summer：在全美最大雇主、多年在全球500强企业中排名榜首的沃尔玛公司担任产品经理。5年产品领域工作经验，职业轨迹涵盖了产品管理，数据分析，用户体验设计和广告科技。


课程大纲


L1

第一讲 Product Analytics Overview 产品分析工作内容与职业概况

  • 什么是产品分析——Product Analytics?

  • Case Study：以搜索产品为例，介绍什么是产品分析里看重的指标

  • Case Study：以社交产品为例，介绍产品分析师在现实工作中如何解决问题

  • 产品分析在产品部门的职责与合作对象

  • 产品、用户、数据：一名优秀产品分析师的三大武器

L2

第二讲 Tools & Methodology产品分析的必备工具、方法论与统计

  • 产品分析中的数据可视化Tableau/Domo

  • 产品分析中的数据分析SQL/Hive

  • 产品分析如何利用A/B测试

  • 产品分析涉及的统计学知识

L3

第三讲 Case Study 如何在数据中养成产品思维？

  • 产品思维的养成并非一朝一夕

  • 如何在数据中养成产品思维？

  • 用工作中的实际案例研究剖析数据分析中的产品思维

L4

第四讲 产品分析师的面试与职业发展

  • 如何成为一个产品分析师？

  • 如何成为一个产品经理？

  • 如何准备产品分析面试案例题？

  • 产品分析师在面试中可能会被问到的问题举例

  • 产品分析师的职业发展路径


新课上线预售优惠


课程原价：¥339元人民币

预售优惠：双人团购，每人立减100元！团购价：¥239元人民币

优惠时间：8月21日～9月21日（9月22日后，恢复原价）


团购步骤：

  1. 长按下图二维码进入课程
  2. 点击底部“限时拼团”
  3. 点击“我要开团”
  4. 分享拼团邀请给好友
  5. 等待拼团成功

*若24小时内组团不成功，则系统会自动退款。因此，开团无风险。若需美元支付，请联系小助手：

小助手


课程形式

  • 录播课程可随时随地轻松上课，永久回放！

  • 美国用户：畅通无阻的大屏视频渠道，不用再忍受跨境服务器的缓慢了！

  • 所有用户将加入产品分析学习群，直接与老师探讨课程内容。

  • 完整的课件、丰富的课外阅读材料。

  • 第一课将于9月22日上线，此后每周日上线新课。


市面上第一门由北美行业专家教学的产品分析课程，沃尔玛电商产品经理亲自教授，快来报名吧！


关于MarTechApe

MarTechApe是一个来自纽约、专注MarTech领域的知识分享|技能学习|求职服务的终身学习平台。我们提供最专业的Marketing Technology课程。

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