行业巨浪：今日Google IO大会推出隐私工具限制Cookie

原创： Patience Haggin MarTechCareer

本文来源：WSJ，作者：Patience Haggin，翻译与原文：MarTechCareer

Google即将推出新工具，让Chrome浏览器用户能更方便地识别哪些cookies正在追踪他们的网络行为，并禁止这些cookies的追踪。（Chrome浏览器占有接近三分之二的桌面浏览器的市场份额。）

据知情人士透露，此举可以加强这家全球最大的数字广告销售商在线上广告（投放）领域的主导地位，同时对其他数字营销公司带来巨大冲击。

经过多年的内部讨论，Google最快可能会在本周内在其Chrome浏览器中推出一个类似仪表板的功能，Chrome用户将能从中看到哪些cookies在追踪他们的信息，并提供防范这些cookies的选项。

相比其他一些人气较低的浏览器直接默认限制了绝大多数的tracking cookies（比如苹果旗下的Safari和摩斯拉公司旗下的火狐浏览器），Google则使用了一种更加循序渐进的方法。

Google此举在今天于加州山景城举行的I/O大会上正式亮相。而且这即将到来的变化估计也并不会显著削弱谷歌收集数据的能力。

Cookies是一种存储在互联网浏览器中的小型文本插件，它可以让公司默默追踪互联网用户的线上行为并收集信息，例如用户访问过哪些网站以及哪些广告曾被他们查看或点击过。它诞生于1994年，最初用于帮助电子商务网站记住用户是何时将一件商品放进了购物车里的，现在cookies在网络上可以说是无处不在，并受到了很多隐私权拥簇人士和用户的斥责。

Cookies为数字广告业带来了繁荣并促进了竞争，它的存在让数百家大中小型数字广告公司得以收集各自的用户数据，并在此基础上卖出更高价的广告。而对于像谷歌这样的科技巨头来说，任何对cookies的限制都是好事。因为如此一来，广告主们就不得不更加依赖这些科技巨头旗下的产品，来通过其他途径收集大量的用户信息以做出精准的广告投放。

Google的这项措施并不会伤害它的用户体验，因为它要终止的并不是那些能让用户体验更顺畅的网站cookies（比如，自动储存登录信息的cookies可以让用户不必每次都输入账号密码）。相反，它主要针对的是那些靠cookies牟利的第三方插件，而不是用户正在访问的网站。

如果Google的新功能能让用户广泛拒绝tracking cookies，那这个长期以来饱受争议的互联网技术将走向灭亡。

多伦多的数字广告顾问Ratko Vidakovic表示，“这个功能真是直击了cookie的致命弱点”。

谷歌在Chrome浏览器上限制cookie的计划已经断断续续筹划了起码6年。去年，Facebook和Cambridge Analytica的数据泄漏丑闻（不了解Facebook的数据泄漏丑闻？戳我了解详情）加速了谷歌对该计划的部署。

之所以花了那么长时间，主要原因可以归结于技术上的复杂性。谷歌曾考虑创建一个“浏览器标识符”来标记一切广告商能看到的用户行为，目的是让用户可以轻松选择开启或屏蔽哪些信息可以与广告商共享。但是，据知情人士透露，谷歌最后放弃了这个“浏览器标识符”的想法，因为要实现这个想法需要更改数百万行代码，甚至需要放弃现有的成千上万的外部协议并重新谈判。

随着互联网用户从电脑向智能手机的转移，cookies的重要性正在逐渐减弱。因为原本基于浏览器发挥功能的cookies将在手机应用中失去作用。

最近几个月，谷歌邀请了它的广告业务执行长官们到硅谷和纽约的办公室，在签署保密协议的前提下，公司向他们询问了对限制cookies的看法。参加会议的人说，公司闭口不谈任何该cookies项目的详细信息，只是给他们描述了一些假设性的场景来询问他们的看法。

这项计划将会大大打击那些用cookies来做广告定向或者是贩卖cookies数据的谷歌竞争对手们。谷歌此举的消息在3月刚放出，Criteo（一家总部巴黎，提供网页标记cookie服务的公司）的股价就暴跌了27%。Criteo的CEO在最近一季度的财报电话中强调了未来cookies限制将带来的风险，并表示公司正在努力减少对cookies的依赖。

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