OPPO广告总监：营销人必学营销组合建模
MarTechCareer从去年2月成立至今，已经一岁零一个月啦～
我们是一家来自纽约，致力于将全美最前沿的数据驱动营销技术带给所有感兴趣的人的教育培训机构。我们所有的课程老师均在美国一线的科技、互联网、广告、咨询等公司从事数据、营销、增长、产品等工作。
有人问我们：你们的课，是不是只适合在美国工作的人，不适合在中国工作的营销、运营、产品、数据岗位的人呀？
为了探索这个问题的答案，我们采访了一位学员——Kai，他的背景是OPPO的Digital Marketing Lead，也曾在天猫和腾讯微信分别从事营销和数据工作。为了解决他在工作上的业务难题，他在去年参加了我们的营销组合模型训练营（Marketing Mix Modeling Bootcamp）。
营销组合模型训练营是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。
在这样一位中国互联网公司的营销管理人员的眼中，我们的训练营是怎样一种体验呢？以下是我们对他的采访。
你觉得中国的营销现在处于什么阶段？在这个阶段，营销人掌握什么技能才谈得上职业安全感？
Kai：中国在近两年开始有了MarTech的思路，这是因为在流量红利消失的背景下，大家终于开始关注做retention、提高repurchase rate，开始关注怎么在流量枯竭的情况下，依靠数据来提高转化率。所以在这个大环境下，中国的营销人是必须学会用数据指导营销的。
国内做营销的人，其实是一个越来越crowded的状态。在工作上，上升路径越来越少，所有人都在思考怎么找到一个好的路径来改变自己和业务。我觉得大家都希望自己“有一个别人没有的东西”。
现在数据驱动思维在国内还没普及，一方面是，目前国内不一定所有公司都有钱做投放并且建立数据团队衡量投放效果，另一方面是，有钱做投放的大公司倾向于简单粗暴的方法：买最好的资源用最好的位置。所以营销组合模型的应用市场还没有完全到来，但是马上就要到来了，我觉得现在学了一定是有用的。我自己的经历也是这样一个“lag”的过程：我是2012年接触的数据库，但真正派上大用场是在15年、16年。正是因为我有数据库的经历，对我后来的职业提升有很大的帮助。同样的，我现在学习营销组合模型，我相信以后一定是有用武之地的，而且这个“以后”会马上到来。
你当时期望从这个训练营中获得什么？这个训练营是否满足了你的预期？
Kai：我以前在工作中有一个局限就是，在用数据工具的时候，往往需要developer的帮助。我希望最好是自己能做，所以我也自学了一些工具：比如Python、R、SQL、Tableau我都会一点点。但我缺乏一个站在methodology的角度来运营工具的经历。只会工具是没用的，必须要有一个应用场景，最好还是跟我的工作相关的应用场景。所以我看到我们的Marketing Mix Modeling Bootcamp时非常兴奋，它给了我一个机会用数据建模来辅助营销决策，衡量渠道、平衡品效，同时也精学了一下几个工具。
这个Bootcamp蛮符合我的预期的，给我打开一扇门，对我的工作非常有用。我觉得除了对我这样的“老鸟”（笑）帮助很大之外，对其他小童鞋也蛮不错的，从你们Bootcamp培训过的同学刚来公司，也已经可以做蛮多事情的。
除了营销人，你觉得这门课程还适合哪些人？
Kai：我觉得对于在国内做数据岗的人来说，这门课可以帮助他们转型。我在营销和数据这两边都做过，所以我知道在国内，做数据分析岗的人职业比较尴尬，他们很多时候被当作tool来用，并不知道数据的下一步的应用场景是什么。在公司里，数据分析岗位的人不能lead project，真正落地的有话语权的是operation运营的人。所以做数据分析的人很想知道人生的下一步该做什么。我其实非常推荐这一群人来报名你们的bootcamp，因为在你们的课里他们可以学到应用场景，然后结合数据分析来让自己更加发光。
那在Kai口中的这门，既可以帮助运营营销人提高职业安全感，又可以帮助数据分析师转型的训练营到底是什么呢？
戳下面这张图片，了解详细的课程大纲、老师介绍、学员成果吧！
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