再也找不到这么专业前沿的美国营销分析培训课了！
过完年了，我不禁开始思考：我离我想要的工作，还差多远？
大多数人，在工作了1-2年后，都固化在了自己工作内容的一亩三分地里：有人只做一种固定的分析方法，有人只管理一个固定的媒介渠道......而行业却在产生巨变。企业的广告营销Inhouse化，让公司对招募的人才有了更高的要求；越来越多的公司期待能招募到从投放、到分析、到产品、到运营......什么都会的人。
如果你一直保持对市场动态的关心，你一定发现在这一两年里涌现出了越来越多的职位是你的“一亩三分地”无法适应的。
因为这些职位要求高度混合型的人才。以实例为证——硅谷这两年最火的科技公司Square在Growth Marketing Analyst的招聘帖上这样写道：
这是一份需要候选人同时掌握媒介采买、数字营销、营销分析、产品等方方面面能力的工作。而这个对“hybrid人才”需求的趋势正在从硅谷往全美甚至全世界蔓延。
看来，时代需要我成为一个，从投放、到分析、到产品，十八般武艺样样精通的人。
有人也许尚未感受到这份变化，但是，等你感受到的时候，也许就已经伴随着“来不及行动”的焦虑了。
所以，我们不得不反思自己的工作内容或是学校里的专业知识：我有没有往“混合型人才”的方向发展？
做投放的人问一下自己：到底投放过几种渠道？对分析和产品了解吗？
做分析的人问一下自己：分析的方法做过几种？只盯着一个方法会不会太局限？对投放了解吗？想往产品的方向转型吗？
做产品的人问一下自己：营销了解吗？分析能力到位吗？自己的核心竞争力在哪里？
曾经我们以为，成为T型人才（一个专长，通晓多样）已经够了，但在营销、产品、分析、运营本身就有机结合的互联网2.0时代，我们不得不相信：只有一技之长的T型人才已经跟不上发展，而多一杠的π型人才将成为时代潮流。
嗅到了这样的北美职场用人需求的变化后，我们第一时间对我们已有的线上课程，以及将有的更多的线上课程进行了全面升级。整合推出三套“专项系列课程”，为0-3年的营销、产品、分析、运营的职场人、学生、企业，提供专业的培训课程——
MarTechApe线上课程全面升级
专项1: 营销分析专项系列课程
Concentration in Marketing Analytics
专项2: 数字营销专项系列课程
Concentration in Digital Marketing
专项3: 产品专项系列课程
Concentration in Product Management
今天，专项1：营销分析专项系列课程的报名通道，正式打开！
开班时间：3月2日
营销分析专项系列课程内容
课程1 分析营销渠道、优化广告预算的宏观方法：营销组合模型（Marketing Mix Modeling）
Marketing Mix Modeling （MMM）是一个在各行各业都广泛应用的营销统计工具，通过统计与计量经济模型来揭示不同营销活动对销售额、品牌、客户增长带来的不同影响。美国大型公司都通过营销组合模型的结果调整营销策略，最大化广告营销的回报。
任职于全球最大的媒介管理公司GroupM的营销分析经理，开设的《营销组合模型入门》，一步步详解模型背后的做法、原理以应用，全方位解析营销组合模型。
课程2 为每一次转化科学分配功劳：营销归因（Attribution）
绝大多数企业都采用Multi-Channel Marketing的营销模式。而在纷繁复杂的多渠道面前，大家都面临着同样的问题，那就是如何确定产生最终销量的流量来自哪里？这个问题的不同答案将直接导致企业在不同渠道上的投资和营销战略的调整等。如果你能搞明白哪些营销活动是有效的，你就能集中资源来获得新的用户，还能合理地规划和预测未来的增长。
任职于共享民宿独角兽硅谷总部的营销科技经理开设的《Attribution营销归因》，详细讲解了最前沿的Attribution模型原理、分析方法和应用场景，教会你拨开迷雾，学会解决营销中最核心的问题。
课程3 广告营销中的A/B测试 （A/B Testing）
A/B Testing是一个强大且应用广泛的实验方法。在工作中非常容易遇到。即使你在统计课上学过假设检验，但是实际工作中的A/B Test还是与书本里教的不同。
在Media Advertising Industry，像A/B Testing这样的方法被称为Media Test & Learn。测试的对象不仅仅是产品的特征属性，还涉及广告的Frequency、Flighting、Channel、Target等等广告业独有的属性。那有没有一门课，可以系统性地讲解A/B Testing以及它在Advertising领域的应用呢？
前Ebay高级商业分析师、现美国第二大游戏公司EA的高级营销科学分析师开设了《A/B测试》一课，教你学会A/B Testing原理、实验设计方法、A/B Testing前沿应用。
课程4 帮你找到目标客户，进行精细运营的增量模型（Uplift Modeling）全新上线！
增量模型是常见的测量市场营销战役对消费者行为的影响的预测模型。它在追加销售（up-sell）、交叉销售（cross-sell）和留存（retention）模型中都有广泛的应用。
任职于美国家具电商的领军企业——Wayfair——的数据科学经理为大家开设《增量模型在营销中的应用》，她在课程中由浅入深地介绍Uplit Modeling的原理和做法，并以实操案例介绍Uplift R Package。
课程5 对用户进行分类和预测的随机森林模型在营销中的应用（Random Forest)
作为在市场营销领域中新兴起的、高度灵活的一种机器学习算法，随机森林（Random Forest，简称RF）拥有广泛的应用场景，既可以用来做市场营销模拟的建模，统计客户来源、保留和流失，又可以预测销售额、电影票房。近年来，更是和Marketing Mix Modeling双剑合璧，各有所长地解决不同的营销问题。
美国电信巨头Verizon的营销效果经理开设的《随机森林模型在营销领域的应用》，在R语言环境中介绍随机森林模型的原理与应用场景。
明星老师团
GroupM美国营销分析经理
独角兽公司（共享民宿）硅谷总部的营销科技经理
前Ebay高级分析师，现美国第二大游戏公司EA的高级营销科学分析师
美国家具电商领军企业Wayfair数据科学经理
美国电信巨头Verizon营销效果经理
升级的课程体验，防止你买了课却囤着不听
1. 班主任
来自Google美国的运营分析师会担任班主任，负责为所有学员规划学习进程，布置作业与deadline。
2. 助教团
助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑以及批改反馈。
3. 课程视频
专项课程共持续10周。每周解锁3个课程视频（每周时长1.5小时左右）。
4. 作业
每周一次作业，将课程所学应用到新的案例中。花费时间15-30分钟。所有作业均有助教团及老师耐心批改并给予反馈。
5. 课程测试
每门课程历时两周（共5门课程）。在每门课程结束后，学员完成该课程的测试。助教团和老师对测试题目进行讲解。
6. 专项大证书
当所有课程全部完成后，学员进行期末测试，获得70分（满分100分）以上的学员，就可以拿到Marketing Analytics营销分析这个专项的大证书：
7. 任课老师直播答疑
最后，五门课程的任课老师会在最后一周举办线上讲座，帮大家融会贯通你学的五门课，教你这五个领域如何有机结合，教你如何把学到的东西和自己的职业完美结合，如何游刃有余地选择用什么武器解决什么问题。
上课流程
报名成功 | |
添加学习助理微信进入班级学习群 | |
每周解锁三章课程内容 （每门课程有6-7章课程内容） |
每周作业巩固所学知识 每周班主任与学习助理点评作业 | |
每两周一次测试检验学习效果 | |
完成所有课程并通过所有测试的学员，获得专项大证书 |
专项课程任课老师线上讲座 |
报名方式
如果你从未买过上面任何一门课，请遵循以下优惠原则：
前20位报名学员：立减¥400，仅需¥999（相当于每门课7折优惠）
21-40位报名学员：立减¥200，仅需¥1199（相当于每门课85折优惠）
41位以后的报名学员：恢复原价¥1399
*我们提供标准Invoice，可用于企业报销
如果你曾购买过本专项中任意一门课程，请咨询小助手获得购买方式（如果你买的课程不在这五门之列，请勿扰）
小助手
Q & A
1. 如果我已经买过其中的某些课程怎么办？
完全没关系，我们考虑到了有不少用户已经单独购买过专项中的个别课程。但是我们有让你满意的解决方案！事实上，我们鼓励已经买过部分课程的同学来参与这个专项学习，尤其是买了课却还没有完课的同学。我们想让你看到自己认真上完课程后的改变！
请联系小助手购买课程：
2. 请问课程是在手机还是在桌面上观看？
所有学员既可以获得手机课程通道，又可以获得桌面课程通道！
如果你更喜欢在轻便的手机上学习，那当然可以使用手机登陆课程！
如果你身处海外，不满意跨境服务器的加载速度，不用担心，我们有网速无敌的视频平台，可以在桌面直接看视频！
总之，不论是大屏还是小屏，不论你身在世界的哪里，都会爱上我们全新升级的课程体验！
3. 我的公司非常支持员工上课，你们的课可以报销吗？
我们提供标准Invoice，已有多位学员成功报销。
4. 单独买专项内的课程和买专项有什么区别吗？（当然有啦！）
差别一：从价格上，单独买这些课总价需要¥1399，但专项课前40位学员有优惠，最低立减¥400，40名以后恢复到原价¥1399.
差别二：课程体验上，单独买课没有作业、证书、直播答疑、学习规划，一切需要靠你自学，而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务，升级了课程体验，确保你完成课程！
差别三：单买课程并不能知道各种分析方法之间的联系与区别，不知道在什么场合用什么方法。专项课程有专门的直播环节帮大家建立联系，并教大家如何把所学与工作面试相联系。
如果你还有任何疑虑，不妨咨询小助手：
我们的课堂，期待你的到来！
关于MarTechApe
MarTechApe是一个来自纽约、专注MarTech领域的知识分享|技能学习|求职服务的终身学习平台。我们提供最专业的Marketing Technology课程。
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