2019年Ad Tech届第一期GIF吐槽大会
广告科技行业在2018年发展蓬勃。持续不断的技术革新，加上日益增强的透明度和可控性正在重建营销人员对行业的信任，广告科技将会在2019年带来前所未有的新希望。
诚然，挑战依然存在，例如有关法规、不同技术的整合，以及对营销人员的培训需求等等。
让我们回顾一下去年一年到现在为止广告科技的发展，并用GIF开个吐槽大会。
通用数据保护条例（GDPR）和智能反追踪功能（ITP）成为焦点
2018年的重大事件无疑是通用数据保护条例，GDPR会影响基于用户浏览习惯的用户指向能力。在GDPR和ITP的影响下，iPhone的浏览器Safari使得有效的重定向广告几乎无法实现。原本用户需要忍耐重定向广告无休止的骚扰，但现在用户可以自主选择是否同意广告主的霸王条款。如果你想要了解GDPR的来龙去脉，以及ITP2.0的最新解读，可以看文末的推荐阅读。
并购增加，黑科技减少
许多广告技术提供商都对其技术核心三缄其口，但原因可不一定是对高科技严格保密，而是不可告人的肮脏小动作。
比如臭名远扬的DSP Rocket Fuel，它所谓更好的表现并不是源于供应商的技术，而是源于对客户数据的违规使用。
这种违规的黑箱操作是Rocket Fuel被抛售、被Sizmek雪藏这个品牌名的重要原因之一。广告科技的并购趋势仍在继续，其背后原因有很多。例如，Adaptly被出售给埃森哲以改善工作流程，这与其建立初衷相去甚远。 AT＆T收购了AppNexus，IPG收购了Acxiom的营销服务，而同属Acxiom的LiveRamp仍悬而未定。
其他公司也面临着致命威胁，Collective Media（后更名Visto）和Yieldbot分别申请破产。
不过，越来越少但越来越精的广告技术公司最终对这个行业的整合升级是有利的。
现在，代理商和营销人员可以专注于真正的战略和业务成果了。
广告界的圈地运动
广告界的圈地运动，让数据困于巨头而难以流通，也难以让各种数据做相互验证。人们通常把这些巨头比喻成是“Walled Garden”，带围墙的花园。每一个“带围墙的花园”作为用户转化过程中的触点，都爱为自己邀功。但每一次转化并不只是由一个触点完成的，仅在整个互联网中就遍布着各种触点，更不用提整个媒介了。但有人就认为转化的功劳就是属于Facebook（或者其他Walled Garden）的，即使它可能只是被一个用户看到了一次广告。
营销人员教育滞后
虽然营销人员确实变得更聪明了，不过下面这些GIF的内容却是受启发于我们在过去一年收到的一些更令人头疼的要求。
例如，在和五大广告控股集团的沟通中我们了解到，客户方的营销人员想以更低成本获取媒介服务。在追求低成本和高利润的过程中，营销人员仍然在提出不切实际的要求。
要知道这并不不是最佳的战略，如今作为一名营销人员，不仅需要技术上的提升，还需要有对广告位竞价拍卖动态变化的深刻理解。这是很复杂的、需要营销人员花时间学习的东西。
另外一个我们仍需提出的常见误解是误把网站分析工具误认为是好的媒介测量工具。Google Analytics是一个很好的网站访问测量工具，但仅此而已。它测量的是站点活动，并从未打算成为一个媒介测量工具。当然，它适用于按点击付费（PPC），因为所花费的每一分钱都与点击有关。但是，点击并不是真正使展示广告或视频广告（或有线电视、户外广告牌）起作用的东西。
今年有太多的营销人员问我们为什么Google Analytics声称程序化购买的表现不如PPC或email。这是因为这些压根不是Google Analytics最佳的使用方法。
然后谈到按点击付费（PPC），我们始终怀有这样一种心态，认为付费搜索还只是一种偶尔的促销行为，而不是一项已经成为常青树般存在的媒介渠道。由于消费者全年都在网上搜索品牌和产品，而不仅仅只是在一段活跃的促销窗口期间，因此，营销人员如今需要采取一种永不下线（always-on）的策略是非常重要的。
在2008年的时候，我们还在用传统的测量术语与客户讨论数字营销，例如目标覆盖率（TRP）。10年过去了，你真的以为TRP已经成为过去时了吗？并没有，因为我们仍经常被问到数字广告对整体目标覆盖率的作用是什么。
随着“人本营销”（people-based marketing）的进化与演变，我们终于可以在执行媒介投放的时候，不再把25-54岁的女性当作一个同质的群体。复杂的营销现在如今是基于个体的标准衡量的，单纯测量对某个人为划分的人群的触达早已经过时了。
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