亚马逊有了内部营销归因工具！广告业双寡头时代或将结束？
『今日摘要』
1. 亚马逊正在测试自己的营销归因工具，这个工具可以让人比较亚马逊网站的广告和其他网站的广告哪个比较有效。
2. 亚马逊在Prime Pantry服务里引进视频广告（Prime Pantry是仅对Prime会员开通的 额外服务）。Kellogg's（家乐氏）是首批使用亚马逊视频广告的商家之一。
亚马逊的营销归因工具
亚马逊想要让营销人清楚的知道，它平台上的广告比它的竞争对手们更能驱动销售额。
亚马逊正在测试自己的Amazon Attribution Tool（亚马逊营销归因工具），这个工具可以让广告主比较，是不是亚马逊的广告比它的竞争对手平台的广告更有效果。
营销归因就是，通过一种或一组规则，确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的各个接触点（touch point）。
目前只有那些在亚马逊上卖东西的品牌主（而非只是通过亚马逊打广告的品牌主）收到了亚马逊的邀请，来免费体验它的归因工具。随着越来越多的广告主入驻亚马逊，它的搜索排名正面临越来越激烈的竞争，迫使有些广告主必须在其他地方寻找流量。
广告主们可以通过这个归因工具来分析亚马逊站外的展示广告、搜索广告和视频广告对亚马逊商家页面的浏览量、购买率、销量和其他变量的影响。
从ROI视角来看，这个举动会鼓励更多品牌在亚马逊上做更多的广告，因为他们有了归因能力。品牌会看到与他们自己的网站相比，亚马逊的转化率有多强。（想了解广告主为何如此看重营销归因？戳这里）
为什么亚马逊要有自己的归因工具？
像谷歌和Facebook，亚马逊正在有效的尝试从其他平台上把广告效果的功劳抢回来。
Google比Amazon的优势是，大多数广告主可能用一些谷歌归因方法来测量广告活动，这些广告活动不仅仅是在谷歌自己平台上的广告活动，还包括了在亚马逊上的广告活动。
不过现在，亚马逊可以让它的广告主用它自己的归因来测量它站外的广告了。
拥有自己的归因就好比你可以批改你自己的作业。每个平台都倾向于要有自己的归因系统是因为，他们知道不能相信其他平台会公平地把广告功劳分给自己。谷歌永远会说它的广告比Facebook和Amazon更有效。
亚马逊广告业务的现状
除了正在测试自己的营销归因工具，亚马逊在八月底被爆在Prime Pantry服务里引入了视频广告。增加视频广告位可以吸引更多的广告主，因为现在大家都在增加视频广告的投资。Kellogg's（家乐氏）是首批使用亚马逊视频广告的商家之一。
亚马逊第二季度的财报显示，与广告相关的收入已经高达22亿美元，与去年相比同期增长近130%。虽然22亿这个数字尚不及Google和Facebook的零头，但也足以让双寡头感到不安与担心。上周，亚马逊宣布扩大它在Boulder（科罗拉多州博尔德城）的办公室，专门支持亚马逊持续增长的广告业务。两年内，亚马逊在那儿已经增设了1500个全职工作岗位。
亚马逊之所以受到这么多广告主的青睐，主要有以下三方面的原因：
用户搜索行为的改变。越来越多的用户表示，会去亚马逊直接搜索自己想买的东西，而不是谷歌。有报告称，超过50%的购物倾向的搜索是从亚马逊开始的。
亚马逊具有海量的消费者购物习惯数据（尤其是它有超过1亿的Prime会员）。亚马逊可以通过算法在消费者搜索具体商品时向他们推荐产品。消费者更倾向于把亚马逊的广告看成是购物建议，而不是对购物过程的打断。
出于对品牌安全和数据安全的考虑，广告主倾向于选择广告环境更可控的亚马逊，因为亚马逊的广告不会被投放在该网站以外的互联网世界，因此不会出现品牌广告被放在不良视频内容边上的现象。
广告业双寡头的时代会不会在不久的未来被亚马逊终结？让我们拭目以待。
Upcoming Event
△9月29日（周六），在纽约时代广场，我们邀请了四位Analytics领域的女性领导人（分别来自：Google, Neo@Ogilvy, Shutterstock, Verizon）进行主题为Women In Analytics的Career Panel，欢迎所有对数据分析、广告营销、用户洞察等工作领域感兴趣的小伙伴们（包括男士）来social and mingle! 目前早鸟票正在热卖，9月10日早鸟截止。报名或详情请戳上图。
关于MarTechApe
MarTechApe是一个来自纽约、专注MarTech领域的知识分享|技能学习|求职服务的终身学习平台。我们提供最专业的Marketing Technology课程。
亚马逊有了内部营销归因工具！广告业双寡头时代或将结束？
『今日摘要』
1. 亚马逊正在测试自己的营销归因工具，这个工具可以让人比较亚马逊网站的广告和其他网站的广告哪个比较有效。
2. 亚马逊在Prime Pantry服务里引进视频广告（Prime Pantry是仅对Prime会员开通的 额外服务）。Kellogg's（家乐氏）是首批使用亚马逊视频广告的商家之一。
亚马逊的营销归因工具
亚马逊想要让营销人清楚的知道，它平台上的广告比它的竞争对手们更能驱动销售额。
亚马逊正在测试自己的Amazon Attribution Tool（亚马逊营销归因工具），这个工具可以让广告主比较，是不是亚马逊的广告比它的竞争对手平台的广告更有效果。
营销归因就是，通过一种或一组规则，确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的各个接触点（touch point）。
目前只有那些在亚马逊上卖东西的品牌主（而非只是通过亚马逊打广告的品牌主）收到了亚马逊的邀请，来免费体验它的归因工具。随着越来越多的广告主入驻亚马逊，它的搜索排名正面临越来越激烈的竞争，迫使有些广告主必须在其他地方寻找流量。
广告主们可以通过这个归因工具来分析亚马逊站外的展示广告、搜索广告和视频广告对亚马逊商家页面的浏览量、购买率、销量和其他变量的影响。
从ROI视角来看，这个举动会鼓励更多品牌在亚马逊上做更多的广告，因为他们有了归因能力。品牌会看到与他们自己的网站相比，亚马逊的转化率有多强。（想了解广告主为何如此看重营销归因？戳这里）
为什么亚马逊要有自己的归因工具？
像谷歌和Facebook，亚马逊正在有效的尝试从其他平台上把广告效果的功劳抢回来。
Google比Amazon的优势是，大多数广告主可能用一些谷歌归因方法来测量广告活动，这些广告活动不仅仅是在谷歌自己平台上的广告活动，还包括了在亚马逊上的广告活动。
不过现在，亚马逊可以让它的广告主用它自己的归因来测量它站外的广告了。
拥有自己的归因就好比你可以批改你自己的作业。每个平台都倾向于要有自己的归因系统是因为，他们知道不能相信其他平台会公平地把广告功劳分给自己。谷歌永远会说它的广告比Facebook和Amazon更有效。
亚马逊广告业务的现状
除了正在测试自己的营销归因工具，亚马逊在八月底被爆在Prime Pantry服务里引入了视频广告。增加视频广告位可以吸引更多的广告主，因为现在大家都在增加视频广告的投资。Kellogg's（家乐氏）是首批使用亚马逊视频广告的商家之一。
亚马逊第二季度的财报显示，与广告相关的收入已经高达22亿美元，与去年相比同期增长近130%。虽然22亿这个数字尚不及Google和Facebook的零头，但也足以让双寡头感到不安与担心。上周，亚马逊宣布扩大它在Boulder（科罗拉多州博尔德城）的办公室，专门支持亚马逊持续增长的广告业务。两年内，亚马逊在那儿已经增设了1500个全职工作岗位。
亚马逊之所以受到这么多广告主的青睐，主要有以下三方面的原因：
用户搜索行为的改变。越来越多的用户表示，会去亚马逊直接搜索自己想买的东西，而不是谷歌。有报告称，超过50%的购物倾向的搜索是从亚马逊开始的。
亚马逊具有海量的消费者购物习惯数据（尤其是它有超过1亿的Prime会员）。亚马逊可以通过算法在消费者搜索具体商品时向他们推荐产品。消费者更倾向于把亚马逊的广告看成是购物建议，而不是对购物过程的打断。
出于对品牌安全和数据安全的考虑，广告主倾向于选择广告环境更可控的亚马逊，因为亚马逊的广告不会被投放在该网站以外的互联网世界，因此不会出现品牌广告被放在不良视频内容边上的现象。
广告业双寡头的时代会不会在不久的未来被亚马逊终结？让我们拭目以待。
Upcoming Event
△9月29日（周六），在纽约时代广场，我们邀请了四位Analytics领域的女性领导人（分别来自：Google, Neo@Ogilvy, Shutterstock, Verizon）进行主题为Women In Analytics的Career Panel，欢迎所有对数据分析、广告营销、用户洞察等工作领域感兴趣的小伙伴们（包括男士）来social and mingle! 目前早鸟票正在热卖，9月10日早鸟截止。报名或详情请戳上图。
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