你在Tinder刷到的不是男朋友，而是广告
约会软件Tinder在广告业务上尝到了甜头，现在要进一步进军程序化广告交易了。
Wait a sec...you have never heard of Tinder..?
没错，就是那个最早发明“右滑喜欢，左滑不喜欢”的交友软件！
Tinder和谷歌合作将自己的广告存货带入程序化的世界。很快，广告主就能以定价和定量的程序化广告订单（Programmatic guaranteed deals with fixed prices）和私有竞价（Private Marketplace Deals）来购买Tinder上的广告位。
Tinder为何要与Google、Facebook合作
这是Tinder在去年上线Facebook的移动广告网络之后的又一个大动作。但广告并不是Tinder上的常客，或者说是Tinder和其母公司Match Media Group的主要生意模式。根据财报，今年6月30日前，Tinder的季度广告收入只占其总收入的3%。他们的主要收入来源是付费订阅——对，也就是付费点赞，或者是让身在纽约的你去“喜欢”身在上海的他。
(Image source: Lifehacker)
不过Tinder对广告上线依然持审慎态度，并不想大举破坏用户体验。他们会观察广告频率等因素对用户行为的影响，来即时调整其广告供给。
Tinder母公司Match Media Group的全球广告和品牌策略的总经理——Foster说，“我们认为Facebook和Google都是优秀的合作伙伴，因为只有这两个平台才能最大化地将广告曝光机会匹配给合适的广告主。”
尽管与这两个最大的数字媒体平台有直接的联系，但Tinder不会在广告销售上依赖任何一家。“我们只是将广告存货架设于谷歌的广告服务器，然后和广告主进行直接交易，作为现行广告订单的补充。”
由于程序化广告交易技术的复杂程度，Match Media Group在它的广告变现之路上稳步慢行。广告订单（Insertion orders）仍然占据了它广告收入的大部分，Match Media Group的其他约会服务比如“PlentyOfFish”和“OkCupid”也是这样。但是Match Media Group将在接下来的一年中把程序化的广告购买方式向更多旗下品牌推广。
(Image source: Meetic Group)
Foster说“我们现在的一大目标就是创造多种不同的广告购买渠道，为想用现代方式购买广告的广告主提供更多的选择”。
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移动App广告的增长趋势
移动app广告对于app开发者来说是一种重要的变现方式。通过在app中提供广告，开发者能获得收益。App广告通常是通过移动广告网络（mobile app ad network）来实现的。广告网络连接了广告主与app广告存货。当一个app中的曝光机会产生，广告网络通过算法来识别出价最高的广告主，并将其广告实时展示给用户。App可以提供不同类型格式的广告，包括视频广告、横幅广告、原生广告等。
(Image source: AppsBuilder blog)
App Annie预测，In-app广告会翻三倍，从2016年的720亿美元到2021年的2000多亿美元。
为什么移动App广告如此特别呢？
手机在哪儿，人就在哪儿
人们已经越来越离不开移动App了，到2019年，美国成年人在他们移动设备上花的时间将超过电视。
在定向的、个性化体验上，移动App广告更胜一筹
App里的用户身份ID是基于Apple或者Google Ad ID。移动App的定向不用cookies，移动App广告ID提供更加好的稳定性。此外，丰富的数据信息里还提供经纬度等地理信息，与其他数据信息一起让移动app广告主得到更深入、精准的用户画像。
它在品牌安全上，更让广告主放心
广告安全从未像现在这样重要。公司们担心他们的广告会出现在危险的内容旁边，进而损坏他们的品牌形象。但是在app环境中，广告还是相对安全的。广告主可以确保让他们的广告只出现在安全的app中。
尽管移动app广告已经很强大了，但是它在未来的几年里将变成广告主的刚需。对于广告主来说，没有比现在更应该全面拥抱移动app广告的了！
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