电影业是怎么做数据分析的：10年遍历20部漫威电影
这周电影圈最大的新闻应该要数漫威之父Stan Lee的离世。做为一个非专业的超级英雄粉丝和专业的电影数据分析师，今天想跟大家聊一聊电影行业的数据分析，并且用数据扒一扒超级英雄电影的小秘密。在开始之前，先给大家科普几个电影行业数据分析常用的重要指标和公共数据源。
选择指标
对于电影行业来说，「票房」是最重要的KPI没有之一。票房有很多种，我们主要说三个：
电影上映的首日票房——ODBO (Opening Day Box Office) 。
和它相对的概念是OWBO（Opening Weekend Box Office），指的是首映第一个周末的票房。目前绝大多数电影都是周五上映，所以OWBO指的是周五、周六、周日三天的票房。
LTBO（Lifetime Box Office）是指电影从上映以来的总票房。
为什么绝大部分电影都是周五上映呢？
原因很简单，因为不同于普通商品，电影更新换代速度飞快。这意味着一部电影的生命周期异常短暂，在电影院排片的时间可能一共只有几周甚至几天。面对众多电影，影院屏幕属于稀缺资源，所以未来的排片数量通常是根据首映前三天的表现决定。于是各大电影分销商( Distributor) 达成了心照不宣的默契，会选择大家最愿意去看电影的三天。
那么问题来了，以下哪天大家更愿意去看电影？周一到周五的英文发音完美地诠释了大家周一到周五的心情：
周一 Monday（忙Day）
周二 Tuesday（求死Day）
周三 Wednesday（未死Day）
周四 Thursday（受死Day）
周五 Friday（福来Day）
有例外么？
当然，有一些电影根据特殊题材会选择在特定节日上映，比如著名的五十度系列，就会选在每年的情人节上映。
我们应该用哪个指标做分析？
对于电影行业的营销分析，我们更加关注的是ODBO，原因是，我们关注的是营销手段对电影票房的影响，所以业界普遍认为电影首映日的票房更能体现营销的作用，而随着时间的推移，营销的作用逐渐减弱，票房的增长更多的是受口碑等因素的影响。
哪里抓取指标数据？
Box Office Mojo是亚马逊公司旗下一个系统性计算电影票房的网站。
这是一个非常强大的网站，如果你从未听说过且一直在为找不到票房数据苦恼，请你一定了解一下。它不仅可以帮你找到每年、每个季度、每个月、每周、甚至每一天的票房数据，还可以将票房数据按照地域进行划分。
假如我想知道最近一周国内上映的电影票房，就可以通过点击International，选择中国，进行查找。
当然你也可以按照其他维度，比如演员、Studio来进行检索。我们今天就下载了近10年来漫威系列20几部电影的票房。
电影的漏斗模型
电影和其他商品一样，也遵循漏斗模型。电影的漏斗模型主要分为三层：
Awareness：你是否听说过这个电影
Interest：你是否对这个电影感兴趣
First Choice：你是否会选择去看这部电影
在做电影的营销分析时，我们通常会将系列电影的首部（Original）和续集（Sequel）区别对待，因为Marketing的影响是不尽相同的。
对于首部作品的营销，Marketing 团队需要“平地起高楼”，所以对Marketing的要求更高，需要在各种渠道疯狂打广告，打开漏斗的第一层，扩大Awareness，并且通过各种Creative Testing来优化广告的内容，从而提高First Choice。
而对于续集电影来说，观众已经对这个系列有所了解，所以营销对Awareness和First Choice的影响有所减弱。更多时候决定观众会不会看的因素是前作的口碑效应。
影响票房的关键因素：口碑
如果把电影看作一个商品，它是典型的体验型商品，主要指消费者通过感官体验进行消费。这一特性就决定着这种商品的“销量”很大程度上依赖于用户的感受和体验。这种体验和感受我们通常会用网上的评分进行量化。
在美国，用来收集电影评分的网站主要有两个：烂番茄（Rotten Tomato）和IMDb（Internet Movie Database：互联网电影数据库）
IMDb是电影界的大众点评，观众对已经上映的电影进行1到10的打分，然后IMDb系统进行加权平均。IMDb的准确性依赖于样本数量。以最新上映的毒液（Venom）为例，IMDb的用户打分的加权平均为7分。
烂番茄(Rotten Tomato)作为全球最知名的电影评分网站，它的评分系统更为缜密。一部电影有3个新鲜度，分别由普通用户(Audience Score)、专业影评人(All Critics) 和著名影评人(Top Critics)评出。这样的评分体系避免了样本数量对准确性的影响。所以我们在做分析的时候选用的也是烂番茄的评分。同样是毒液这部电影（Venom），专业影评人给出的新鲜度仅为29%，而用户的评分高达87%。
接下来就让我们盘点一下从2008年以来，20多部漫威系列电影的表现吧！
10年漫威票房及口碑表现
首映日票房最高的电影是： 复仇者联盟：无限战争(Avengers: Infinity War)，而总票房的第一名是黑豹(Black Panther)。
自2008年来，一共有6个漫威系列，无论从首日票房还是总票房来看，复联系列都遥遥领先。有趣的是，对于其他系列来说，续集都比首作的票房要高，只有复联的第二部票房较第一部有所下降。
从评分来看，IMDb的评分和烂番茄的观众打分存在很强的线性关系，和专业影评人的打分大体一致，但是有几部电影存在比较大的差异，导致相关性下降。
专业影评人和观众存在较大分歧的电影是毒液（专业评论远远低于观众评价），黑豹也是存在较大差异的电影，但专业评论远远高于普通观众。
好了，今天就到这里，Stan Lee，谢谢你带给我们的一个又一个英雄形象。愿英雄不朽！
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