今天这篇文章，来自Advertising Research Foundation的CEO——Scott McDonald在今年年初写下的心得，探讨了这三种测量Marketing ROI的方法。

从科技博客到众筹，从创业到Growth Hacking，从6位数年薪到MBA候选人，她的人生关键词是IMPACT。

MarTech主要是广告主想通过智能的方式做广告，依赖大数据来让自己更了解用户，让自己的广告更精准和个性化。但这个描述很宽泛，很多人看了MarTech的定义之后问，MarTech和Digital Marketing到底什么区别？所以我来回答一下这个问题。

1. Marketing Analytics是什么？Business Analytics是什么？这两者有什么区别？

2. Marketing Analytics和Business Analytics的就业前景如何？

3. 在MA和BA工作内容日益趋同的今天，BA和MA人才该分别提升哪方面的实力？

很多人了解Marketing Mix Modeling是什么；也有很多人了解Attribution Modeling是什么。但很少有人能同时真正了解这两种模型，并明白这两者的区别。

AB Testing是一个基于假设检验的实验方法。上一篇我们说了AB Testing如何帮Bing多赚了$100M，今天我们来做个实验！顺便说说AB Testing背后的原理。