数据驱动营销训练营第6季火热报名中！

原创： MarTechApe MarTechCareer

MarTechApe自创立《营销组合建模训练营》（Marketing Mix Modeling Bootcamp）以来，一直致力于把数据驱动营销最前沿的分析流程与硬核技能全面地带给所有学生与从业者。至今我们已经有五期毕业生了。在这些学员中，既有知名公司的数字营销高管，又有刚从学校毕业求职的学生，还有渴望职业上升或转型的上班族，每一位毕业生都满载而归，收获自己在职业上的进步。

这五期学生在参加了Bootcamp之后，拿到了全美顶级的面试机会以及全职工作OFFER，组成了Bootcamp的荣誉之墙：

Marketing Mix Modeling Bootcamp往期学员拿到的面试机会以及全职工作OFFER包括Google、Facebook、Twitter、LinkedIn、Uber、Wayfair、Accenture、Pepsi、Bloomberg、Square、Deloitte、Salesforce、AT&T、JP Morgan、Mediamath、Mediacom等互联网科技公司、咨询公司、广告传媒公司、金融机构。

今天，我们无比兴奋地宣布，《营销组合建模训练营》第六期开始招生！！

营销组合模型训练营 (Marketing Mix Modeling Bootcamp) 是什么？

营销组合模型训练营（Marketing Mix Modeling Bootcamp）是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。

训练营的学员收获了：

真正意义上的“用数据和模型解决营销中最重要的问题”的经历。
熟练掌握SQL、R、Tableau等时下最流行的数据处理语言，并用这些技能解决实际问题。
大大提高Media/Advertising Industry的商业意识，熟悉不同媒介渠道的广告活动对不同商业指标的不同回报率（ROI）与有效性（Effectiveness），学会用“营销效果”的视角看待营销活动，理解各大公司市场营销部门、消费者洞察部门的痛点。
跳出学校作业的框架，上手真正商业情境中、实际工作中的实战案例。让校园与实际工作无缝衔接。将学到的Analytics思维方式泛化到其他应用场景，面对Case Study建立系统性解决思路。
提升项目演示Presentation技能，学会如何从原始数据中挖掘具有意义的故事。为客户解决实际问题，提高Business KPI。
完成项目后，辅导老师将帮助你利用这一个惊艳的项目背景打造最引人注目的简历；所有学员获得内推机会，优秀学员获得一对一面试辅导。

学员对训练营评价如何？

Marketing Mix Modeling Bootcamp开办至今，收获了大量好评，学员们都觉得Bootcamp的质量非常高，在节课后给我们发来了很多让我们非常感动的评论：

训练营老师是谁？

1. 全球最大广告传媒集团WPP | 数据总监

商业分析高级专家
拥有7年数据分析经历
各类SQL、Tableau疑难杂症的go-to person

2. 全球最大广告代理公司GroupM | 营销分析经理

营销效果分析专家。为十多个每年广告预算上亿美元的大客户提供营销效果评估、销售预测等解决方案
拥有6年Marketing Mix Modeling等高阶分析经验，具有丰富的训练新人和带领团队的经验
毕业于Columbia University统计学系

今天，我们非常骄傲地宣布

Marketing Mix Modeling Bootcamp第六期

正式开始报名！

我们的老规矩：小班教学，每一期Bootcamp只招收20名学生，先到先得！

此外，第六期的MMM Bootcamp又有新迭代！

接下来我们就看看训练营的具体课程内容吧！

在Bootcamp中可以学到哪些具体内容？

整个bootcamp分为广告数据源概况、数据处理与可视化、统计建模、深度诊断，共计24小时课时，在两个月内完成。
周末Online Live授课，课后完成老师布置的作业，助教团队在班级群随时答疑，直播录像永久回放。
课程内容涵盖了数据分析岗位的完整工作流程（analytics cycle）：

数据收集 Data Acquisition
数据处理和清洗 Data Processing
数据可视化与商业洞察 Data Visualization & Data Story-telling
统计建模 Modeling
模型优化 Optimization
销售预测 Simulation
深度诊断 Side Diagnostics
结果展示 Presentation

每位学员将有一套亲自做的Data成果作品和一套Model成果作品，以及一段完整的为客户解决实际问题的经历。
结课后，每位学员获得提升简历的Project Experience完美描述，所有学员获得内推机会！优秀学员获得额外一对一面试辅导。
报名的学员可在开课前一周获得详细的Syllabus。

1. Advertising Platform Overview

广告平台概述

了解美国主要的广告平台/第三方Vendor
了解主要的广告数据源、变量及其意义
了解现代广告机制以及各方角色
感受真实的数据收集过程

2. Data Process & Visualization

数据处理与可视化

搭建一个真实的数据库
用SQL对数据进行ETL (Extract - Transform - Load)
用Tableau来完成完整的Data Visualization
通过挖掘数据中的信息，总结商业洞察
Data Presentation：对数据产品进行展示，展示作品可作为项目经历成果

学员在前四周会聚焦在数据处理和商业洞察上。学员会面对大量的营销活动数据（如Display、Search、Social、Video、TV等广告数据），根据Media Data的数据源与结构来处理纷繁复杂的数据。并用可视化来呈现出数据洞察。你将学会如何搭建一个数据库、如何利用SQL去处理未经处理的、大型原始数据集，并利用Tableau对数据进行可视化分析。你还将完成对一份数据的商业分析。简而言之，我们将以Data Processing >> Data Visualization >> Insights Generation这样一套体系，系统加强你的数据分析能力以及商业意识。

3. Statistical Modeling

统计建模

建立Marketing Mix Modeling、调参、模型甄选
构造与模型结果相关的visualization，分析各营销渠道ROI，提取洞察和战略建议
建立Optimization，优化不同的营销渠道的预算安排，得出最优的营销组合

在真实的世界里，模型用来回答各类不同的商业问题，帮助决策者作出最优的决策。在本次bootcamp的第四～第八周中，你将建立一个真正的Marketing Mix Model！掌握模型最核心的秘诀，调整各类模型参数、学会解读模型结果、优化营销预算、精准预测销售走势。在这个过程中，学会将商业问题翻译成模型问题，用不同的分析手段来回答不同的营销问题，真正做到数据驱动战略决策。

4. Side Diagnostics

深度诊断

详细解析模型结果，为每一个渠道对销售的影响做深度诊断
在广告战役、广告创意（Creative）、投放策略（Tactics）等多个纬度上对媒介渠道的有效性进行拆解分析
掌握如何通过深度诊断来回答各类数据与模型向商业传达的信息与洞察
Final Presentation：对数据和模型变量、结果做一个完整的presentation，展示作品可作为项目经历成果，助力求职面试

在向你的观众解释Marketing Mix Modeling的模型结果时，Side Diagnostics（深度诊断）往往是一个让你的受众通过商业意义来理解模型结果的重要手段。模型的解释力以及与商业可行性的融合性是决定你的受众是否“买账”的关键因素。因此，本次第六期Marketing Mix Modeling专门加入深度诊断部分，教你如何用统计的方法说服你的受众！

上完Bootcamp，

有哪些成果可以展示？

从变量可视化分析、模型解读、营销渠道分析，到战略洞察、PPT演示，学员的精致作业就是他们最好的训练营成果，这一份拿的出手的高品质项目，无论是LinkedIn还是面试展示，都会是脱颖而出的最佳帮手！

学员作品