增长营销 | 求职公开课回放
大家好，我是MarTechApe《增长营销学徒计划》课程负责人，Jane老师。上周四我们邀请到Ivy Cheng老师为大家带来了干货满满的《增长营销求职公开课》，也是第一期《增长营销学徒计划》的Orientation开班仪式。再次感谢大家的热情和对课程团队对认可！
《增长营销学徒计划》将于5月4日（五四青年节，lol）正式开课，历时两个月。在开班倒计时7天的日子里，我也想对我们的直播公开课做一个总结，并从一个营销科技过来人的身份告诉你这门硬核课程会给你带来什么？
Growth Marketing (增长营销行业)是一个新兴的营销科技分支。与传统数字营销相比，Growth Marketing 注重整个广告营销漏斗，覆盖漏斗上层品牌认知，一直到获客、留存、转化以及后期推荐这样一个完整漏斗，为产品客户定位潜在机会，并通过数据分析找到最有价值的目标客户和最高回报率等广告投放渠道。
Growth Marketing (增长营销行业) 在近两年逐渐发展并且展现出巨大的行业人才需求，薪资待遇和职业发展非常可观。
相比传统数字营销，增长营销更需要技能全面的人才，你需要具备：数据分析师、营销广告人、硬核码农、产品分析师、应用心理学家等等的综合素质。这样，才能和产品上下游不同的团队更有效的沟通、优化、并实现产品增长。而这样的综合素质，在未来的媒介、广告行业都会是必不可少且炙手可热的。
《增长营销学徒计划》的设计初衷，就是为营销科技行业培养更多增长营销人，帮助没有行业经历的“小白学徒”自我增长成为在增长营销行业的优秀人才。
因此，我们请到拥有5年行业经验，现任职于纽约知名科技公司PeerStream的增长营销经理Ivy cheng老师为学员们授课，她也是MarTechApe的热门网课《移动增长黑客》的主讲老师。
面试一直是大家感兴趣的话题，增长营销职位的面试题包括三个重点：
1.Paid Advertising Campaign
面试真题：
What paid advertising campaigns have you run, and how would you structure campaign and measure the success of the campaigns?
2.Organic Campaign
面试真题：
What are your favorite viral or organic loops in the market? How would you design a viral loop for our business?
3. Data Analysis
面试真题：
Extrapolate the Lifetime Value of a subscriber during a 12 month window.
你可能对题目中的任务内容充满好奇？没有这些经历怎么办？又或者你在求职过程中也被面试官问到过类似问题？又或者你想要为自己准备一个完整的增长营销思路？这些期待都将在本期《增长营销学徒计划》得到解答。
《增长营销学徒计划》是一场为期两个月的on the job training，也就是说在深入学习课程知识的同时，每一个学员都会负责真实行业项目，获得高含金量实习经验。优秀的学员将会获得公司的Return Offer，成为一名增长营销分析师/经理。
学徒计划覆盖三个学习阶段，学员将层层深入的学习并运用增长营销技能帮App实现产品增长。
学员在项目第一个月，通过手把手教学获得增长营销必备技能，建立增长营销的大脑。
在第二阶段，学员组队，洞察产品潜在机会并制定增长计划。
在项目执行阶段，学员掌握真实美元预算，投放广告，执行产品增长战役。
在最后一周，学员团队会接受CEO管理层考核，汇报项目成果。
下面是我写给MarTechApe所有学员们的一封公开信，从过来人的角度聊一聊，《学徒计划》这个项目可以为你带来什么。
从过来人的角度谈这门课可以为你带来什么？
我在美国数字广告领域工作了三年多，我坚信这门课会带给你丰富的不可多得的体验，为身在职场的你提供更宽的视野和可能性，所以《增长营销学徒计划》值得你的认可！
首先，它可以给你带来知识层面的升级
增长营销学徒计划在两个月的课程中，你将通过老师手把手的教学，接触到Attribution归因分析，A/Btesting等行业最前沿的营销分析概念；熟悉最热门的媒体广告数据平台例如：Google Ads, Facebook & Instagram移动广告，苹果关键词竞价广告；计算KPI, Retention, ROAS, LTV消费者终生价值等广告行业的重要指标。
当然学徒计划所包含的知识远不止这些，但是我想说的是：增长营销学徒计划绝对能给你带来对营销科技行业的更深刻的认识，让你把那些你觉得“耳熟”，但是从来没有真实接触的行业前沿专业概念理解透彻并融会贯通。这不仅是针对求职，它的益处更体现着长远的职场发展。
其次，它可以提供高含金量的经验为你的能力背书
增长营销学徒计划是我看到的第一个on-the-job-training，它的亮点不仅在于完整的知识结构，更多的是在于实操过程，运用数据解决问题的过程。本期的课程为学员提供真实的APP产品，学员需要通过数据发现潜在机会，运行测试战役，制作报表，present给管理层赢得预算，负责真实线上线下广告投放，最后向管理层汇报成果。在我看来这是一个非常成熟的广告战略运行流程。
同时，增长营销学徒计划会给学员提供无与伦比的能力背书：你会锻炼到团队合作，Client-Facing，Story-telling, data-driven solution，presentation，initiative等等职场关键素质，对于职业经验薄弱的学员，这会是强有力的故事来源和能力证明。
在行业的三年，我也接触过很多求职面试者，我希望看到他们除了学校知识以外的，能够解决实际问题的能力。而一旦有了这样的能力，面试者思考问题的角度方式就会不一样，会更全面更扎实更能告诉我数据背后的 Why 和 Actionable Solution。作为一个面试官，我会很高兴看到求职者有《增长营销学徒计划》的经验。
最后，它可以为你明确职业定位
你们可能会疑惑或者犹豫自己将来是否会从事“增长营销”这样一个你还不足够熟悉的领域，但是在我看来，营销科技行业的每一个分支都不是绝对的相互独立的，而相反的，很多技能都会互通转换。
在增长营销学徒计划的学习中，你会接触到数字广告分析，A/B测试，广告投放，产品管理……各个方面的广告职能。学徒计划的学习实践过程也是一个让你明确你职业定位的时机。
很少有人可以幸运到一入职场就明确自己将来要做什么，我的建议是给自己一个学习的机会，相比漫长的职业生涯，增长营销学徒计划则是一个更高效更轻松的方式让你发现自己的职业兴趣。因此，不要拒绝一个成为增长营销人的可能性。
Jane, 2019.4.27
MarTechApe 团队非常理解职场中的你的迷茫、困惑、纠结和犹豫，因此，我们希望通过我们更专业的营销科技的资源帮助你成长。祝大家在职业中都能到达想去的地方，MarTechApe也会陪你一起，谢谢大家！
如果错过了4月25日晚上的公开课，可以扫下面的二维码获得公开课回放：
关于MarTechApe
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