哥大没有一门课能教我怎么做Google Ads
大家好，我是Kasey，去年从哥大Communication研究生毕业。在毕业前夕，我拿到了一家Fashion company的全职offer，工作内容是Digital Marketing。感谢MarTechApe邀请我写这篇文章，聊一聊我是如何缩小学校项目教的内容和美国公司招人需求之间的差距的。
美国的营销专业能教会我「概念」，却教不了我「技能」
我来到美国之后，目标很清晰地想在毕业后从事广告营销。所以，虽然我的专业是传媒，但是我修了非常多商学院里Marketing的课。虽然这些营销课程让我知道了很多营销概念的存在，比如SEO、SEM（或者说Paid Search搜索广告），但是在找工作时我才深刻地发现理论和实践上的不同。学校的营销课程只是科普不是实践，如果只是上过学校的课，那在面试官问到很细节的问题时，你是完全回答不出什么东西的。除非你有“实战“经验。可是当我迫切地想在学校里找到一门课教我如何做搜索广告、在哪些平台可以投放搜索广告时，我失望地发现，哥大没有一门课能满足我的需求。
原因之一可能是：搜索广告是需要广告主付费投放广告的，而大学的课程基本不会提供这样的机会。这种「技能」培训的重要性，在我之后的暑期实习中也更进一步地浮现出来。
在暑期实习中接触到了Google Ads，但让我摸着石头过河的老板没有给我任何系统的「培训」
抱着对数字广告的强烈兴趣，我在研一暑假找了一份startup的实习，希望从实习中真正接触搜索广告。当时我的老板非常督促我做Google Ads，但当时我什么都不会，而老板对此领域也显然非常陌生，于是我边学边做，建了一个现在看起来非常可笑的广告战役。虽然磕磕碰碰不尽完美，但这份实习，让我第一次接触到了管理搜索广告投放的平台——Google Ads，我也更加明确了我的求职目标——继续找有关搜索广告Paid Search方面的全职工作。
在线上课程中，真正学会Google Ads与Paid Search
在我研究生的最后一个学期里，我一个朋友推荐给我MarTechApe的线上课程，我在他们平台上学的第一门课是Programmatic Buying程序化广告购买，后来又慢慢报名了A/B测试、SEM搜索竞价广告、Digital Ecosystem美国数字广告行业全解等等线上课程。
这些课程的质量在我上过的所有网课里算非常高的了。其中，SEM搜索竞价广告和Programmatic Buying程序化广告购买对我的帮助最大。
因为当时我已经明确了要找和Google Ads有关的工作，但实习时做的campaign如此草率，并不足以成为我在面试时能自信展示的“有效技能“，所以我很清楚我要提高Google Ads方面的技术。于是我开始上Nikki老师的这一门《搜索竞价广告：Google Ads与Amazon Advertising》。这门课帮我从0开始学起，课里面又讲SEM怎么做、又让我自己上手做campaign实践，让我终于可以总结出搜索广告的一些门道，让我在回想我之前的实习经历时终于豁然开朗。
与课程老师的深度交流，让我终于斩获数字广告全职offer
《搜索竞价广告》这门课的老师Nikki为我解答了好多好多问题。不管是课程的问题、实习的问题、面试的问题，她都尽可能地为我解答。一开始，我连三种keywords matchtype（搜索广告的关键词匹配类型）都搞不清楚，但所有这些问题我都可以在《搜索竞价广告》这门课里找到答案。
对于数字广告Digital Marketing的求职来说，实战经验真的太重要了，因为你需要通过投放广告来做campaign，才能一点一点地积累经验。我非常庆幸我上了MarTechApe的这些课程，让我终于解锁搜索广告的技能。也是因为对搜索广告的深入理解，帮助我拿到了一家Fashion company的Digital Marketing全职offer。
通过形形色色的面试来了解自己的欠缺，每天保持学习，不敢松懈
如果要问我我的求职心得，我会说，不要浪费任何一场面试。
我觉得机会不在于多，而在于把握。
我把我每一场面试中没有回答出的问题都记录下来。比如，又一次面试时别人问我如何measure campaign results，我没有回答得很好。因为我比较缺这方面的知识。虽然那场面试挂了，但我回家后就开始上MarTechApe的《营销归因Attribution》这门课（此处想膜拜一下这门课的老师：Airbnb的营销经理小猪老师），因为既然面试都被面到了，那以后肯定用得上。后来我入职了现在的公司，果真有帮助，在和老板聊天时也聊得上。
前段时间，我的老板把我的工作目标定位学习Facebook Ads，于是我又报名了MarTechApe的《社媒广告：Facebook Ads》这门课。这门课的老师是在美国喜马拉雅app担任增长负责人的Julia老师。我觉得真的非常有帮助，可以让我很快地入门。
美国学术教育并不是找到工作的充要条件，职业教育已成为必要补充，伴随我求职、入职
我从去年上半年开始找实习、找工作，求职的经历历历在目。我和我身边的同学的经验让我可以很确定地说，美国的学校教育是不足以帮我们找到工作的。实习、职业教育都非常非常重要。MarTechApe伴随我度过研究生、求职期、入职后三个阶段。我已经在这个平台上学过7、8门课程了。
(Kasey同学在MarTechApe平台买过的课程)
我觉得MarTechApe就像是我在职场路上的合作伙伴，在我需要的时候为我补给弹药，让我准备充分地勇往直前。
虽然我还是一个刚刚工作了3、4个月的小菜鸟，但希望我的经历和选择对需要帮助的人有所启发！
如果你对上文Kasey提到的课程感兴趣，千万不要错过这次课程优惠的机会！
MarTechApe邀请美国互联网广告专家联合出品《互联网广告专项》系列课程（中文授课），从行业生态、媒介策划，到程序化广告（基础与进阶）、Facebook广告、Google Ads、亚马逊广告、搜索竞价广告，全方位分解互联网广告的行业与所有渠道最佳操作。以下为系列课程的内容：
课程1 美国数字广告行业（Digital Ecosystem）
数字广告行业发展迅速，基本每隔两、三年就会打开一个全新的局面。在今日头条美国担任Ad Partnership Manager的YuYu，开设了《Digital Marketing Ecosystem美国数字广告行业全盘解析》一课，针对当下的美国数字广告行业的新动态作出抽丝剥茧般的解读与介绍，内容涉及：广告行业的主要玩家集团、当今美国广告业的工作细分、咨询公司与科技平台的介入、传统广告公司的转型、数据驱动的广告技术等整个广告圈都在关心的时下热门话题。
课程2 美国媒介策划（Media Planning) 新课上线！
媒介策划是一切广告执行的基础。了解行业关键指标，学会如何为数字渠道（展示广告、搜索广告、社交广告等）以及传统媒介（比如品牌主最花钱的渠道——电视广告）做媒介策划，了解Media Industry的商业流程，学会计算Media Math。Dentsu电通集团（世界第五大广告集团）媒介策划经理Olivia开设《美国媒介策划Media Planning》一课，让所有需要补充媒介策划知识的人一课了解媒介策划的世界！
课程3 程序化广告基础（Programmatic Advertising 101）
程序化广告是数字广告发展至今最伟大的产物。想要知道程序化广告的核心——RTB (Real Time Bidding实时竞价）具体是怎么运作的？程序化购买的各个重要环节的原理到底是怎样的？程序化广告有哪些实际应用案例？IPG的程序化广告经理在《Programmatic Advertising程序化广告》课程中，从基本概念到平台操作，从实际案例到面试真题，全方位系统化地讲解了程序化广告购买。
课程4 程序化广告进阶（Programmatic Advertising 201） 新课上线！
基础课程侧重于买方平台上的战役管理，而这门新上线的《程序化广告进阶》将深聊展示广告Display advertising的关联各方。课程将从最近改变互联网广告格局的首价竞拍机制开始，深挖广告交易背后的竞拍机制。第二讲我们关注基本功，以Google Campaign Manager（原名DoubleClick Campaign Manager, 简称DCM）为例讲解第三方广告服务器。从Floodlight到traffick ads.第三讲我们的标题初定为“为什么conversions生而平等，但有的conversions比其他conversions更平等”——从reporting来讲广告归因（attribution）。第四讲我们讨论如何选择适合你的买方平台——对的，是适合，而不是“最好”。第五讲我们来说创意优化解决方案（dynamic creative optimization solution）. 第六讲我们关注流媒体广告购买的热点——Connected TV（联网电视）。这门课囊括了几乎所有互联网广告最前沿的话题！
课程5 Facebook社交广告（Paid Social）
Paid Social Ads社交广告已然成为用户增长最重要的渠道之一。如何通过Facebook Ads脸书广告实现不同的营销目标？如何有效地推广引流？担任喜马拉雅硅谷办公室增长总监的Julia（前硅谷著名猎聘公司Hired.com用户增长经理），开设课程《Facebook Ads社交广告实战入门》，6节课教你掌握Facebook Ads投放技术。
课程6 谷歌广告与亚马逊广告：搜索竞价广告
亚马逊的广告平台和Google Ads有什么区别？他们分别是怎么操作的？在搜索竞价广告的投放上又分别有哪些best practices？出海营销的搜索战略该如何制定？为了满足营销人的最新需要，在Omnicom担任Search Specialist的Nikki老师开设了《搜索竞价广告实战课：掌握Google Ads和Amazon Advertising两大平台》课程——市面上第一门实战教学Amazon Advertising的线上课程！教你从最实际的地方，掌握搜索竞价广告（Search Engine Marketing）。学完这门课，不仅掌握SEM，更掌握两大搜索广告的重要平台。
升级的课程体验，防止你买了课却囤着不听
1. 班主任
来自Google美国的运营分析师会担任班主任，负责为所有学员规划学习进程，布置作业与deadline。
2. 助教团
助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑以及批改反馈。
3. 课程视频
专项课程共持续12周。每周解锁3个课程视频（每周时长1.5小时左右）。
4. 作业
每周一次作业，将课程所学应用到新的案例中。花费时间15-30分钟。所有作业均有助教团及老师耐心批改并给予反馈。
5. 课程测试
每门课程历时两周（共6门课程）。在每门课程结束后，学员完成该课程的测试。助教团和老师对测试题目进行讲解。
6. 专项大证书
当所有课程全部完成后，学员进行期末测试，获得70分（满分100分）以上的学员，就可以拿到Digital Advertising互联网广告这个专项的大证书：
7. 任课老师直播答疑
最后，六门课程的任课老师会在最后一周举办线上讲座，帮大家融会贯通你学的六门课，教你这六个领域如何有机结合，教你如何把学到的东西和自己的职业完美结合，如何游刃有余地选择用什么武器解决什么问题。
报名方式
如果你从未买过上面任何一门课，请遵循以下优惠原则：
前30位报名学员：立减¥500，仅需¥1099（相当于每门课69折优惠）
30-60位报名学员：立减¥200，仅需¥1399（相当于每门课87折优惠）
61位以后的报名学员：恢复原价¥1599
*我们提供标准Invoice，可用于企业报销
如果你曾购买过本专项中任意一门课程，请咨询小助手获得购买方式（如果你买的课程不在这六门之列，请勿扰）
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