苹果最新收购：DataTiger是家什么公司？

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5天前，Bloomberg报道苹果刚刚收购了专注数字营销的英国初创公司DataTiger。

一直以来，苹果都以小型技术公司作为收购目标，其甚至收购过只有1名员工的照片技术公SnappyLabs。而苹果之所以时常收购这些不知名的小公司主要是为了获得团队和技术，并将它们融合进公司的业务中，寻找未来潜在的增长引擎。这次的收购亦不例外。

其实苹果很少会对外说明收购了哪家公司，通常只会发表一份声明，解释其“不时收购规模较小的科技公司”，但是不披露具体目的或计划。外界猜测这次的收购有望帮助苹果加强数字营销能力，使其更贴近消费者。

DataTiger是做什么的？

成立于2017年、总部位于伦敦的DataTiger是一家名副其实的初创公司，规模较小，仅有2-10个雇员。那它为什么会受到苹果的青睐呢？

DataTiger提供一系列的工具用以搭建营销软件。它可以利用数据更精准地向消费者发送推广材料和推送通知，从而提高留存和变现。同时，你也可以把它当作一个线上工具来使用，你可以快速导入数据并建立使用流程，且所有的数据存储在云端。它也可以被客制化成为企业内部的营销工具，你可以用他们的API以及开源的前端工具来构造属于你自己独特的营销解决方案。

DataTiger的CEO——Philipp Mohr在他的领英介绍里写道，公司的目标是开创一个用户需求个性化、AI辅助营销、满足大量实时数据要求，以及高度隐私保护的时代。在创立DataTiger前，他是Candy Crush Soga游戏所在的开发公司的CRM运营总监

苹果为什么要收购一家数字营销技术公司？

虽然苹果在传统纸媒和电视广告上表现不错，但它的数字化营销效率还有待提高。目前苹果的数字营销形式还仅限于邮件列表（例如向顾客发送邮件宣传新产品）、一些有限的社交媒体宣传，以及通过它自己的iOS平台推送通知鼓励用户订阅Apple Music等服务。苹果可能想通过这次收购加强他们目前的数字营销实力，这项收购也有可能与苹果的搜索广告业务相关。

虽说苹果收购小型公司是常有的事，但结合苹果过去一年的表现来看，这次收购或许对苹果意义重大。

在过去的2018年，苹果被频频唱衰，销量下滑。公司主要的收入来源——iPhone的销量在上一个季度同比下降15%，但同一季度的其他服务却同比上升了19%。苹果宣布计划在2020年让它的服务业务收入翻倍。因此，苹果正在试图从广告和服务业务上增加创收来帮助疲软的手机硬件销售。上个月他们表示，广告对于苹果公司来说会越来越重要。

其他近年来被苹果收购的英国创业黑马

近年来欧洲创业公司表现抢眼，谷歌、Facebook、微软、苹果都在2018年收购了不少欧洲创业公司。同样被苹果收购的英国创业公司有：

Shazam

Shazam是一家音乐识别应用程序，简单来说就是听歌识曲的软件。去年9月24日，苹果正式完成对Shazam的收购，并让所有用户都可以使用无广告的Shazam服务。显然，苹果想让 iOS 系统在自动化层面表现的更好，在手机交互没有大幅变化、系统外观 UI 没有太多更新余地的基础下，自动化的进步是大幅提升系统体验的一个重要机会。

Platoon（英国）

Platoon 成立于 2016 年，是一家创意服务公司，为歌手和乐队提供艺人发展和各种视频、音频和营销服务。苹果对 Platoon 及其服务感兴趣可能是想更多地融入音乐产业中。去年10月，苹果还收购了音乐分析公司Asaii ，Asaii 的技术有助于改进 Apple Music 内容推荐并发现新兴歌手。