《电商增长学徒计划》助你进军电商行业最大垂直领域！

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想成为电商行业的增长营销官？
想加入岗位需求上涨了334%的美国电商人才大军？
想深入探索时尚零售电商品牌的最佳商业模型与D2C增长策略？
想加入Rent the Runway、Revolve、SSENCE、Farfetch等时下最火的时尚电商头部玩家？

还是Saks Fifth Avenue、Bloomingdale's、Neiman Marcus等时尚零售老字号？


如果你的答案是Yes，那恭喜你，选择了一个有潜力的好行业！


美国时尚电商（包括服装和饰品）销售额已在2018年已突破1000亿美元大关，时尚电商在整个电商行业销售额中占比高达20%，已经成为电商行业最大的垂直领域。其行业销量在未来的几年中都将持续上涨。



不论你的Dream Company是哪家，怀揣着电商职业梦想的你，千万不要错过MarTechApe的全新企划——《电商增长学徒计划》！我们在这个缤纷的节日季里，重磅推出电商行业的增长营销学徒计划—Ecommerce Growth Bootcamp！八周的企业培训与实习项目助力你正式进入电商赛道，斩获时下最热门电商平台全职offer！



在这八周里，你将为时尚原创电商品牌Exnative制定增长战略，管理公司美元预算，打响各个营销渠道广告战役并追踪效果表现；进行网站分析，优化网站页面与用户路径。通过增长营销与产品增长全面实现获客、激活、留存、推荐等增长目标！


事不宜迟，让我们仔细看一下让人兴奋的项目内容！


你将获得

  • 深刻了解电商的营销流程与商业模式

  • 学会用Google Analytics进行电商网站分析、主页/登陆页分析，为网站建立A/B测试，优化网站页面

  • 使用电商开发最重要的工具之一Shopify来优化和客制化电商网站

  • 学习电商网站的用户体验（UX）和用户界面（UI）设计

  • 优化多渠道的线上购物体验，包括网页、移动、社交、线上购物平台

  • 用社交广告平台来获取新用户并打造品牌，学习包括Facebook广告、Instagram购物广告、TikTok广告、Snapchat广告在内的广告投放策略

  • 掌握不同用户群组（包括新用户、重激活用户、留存用户）的用户管理关系（CRM）战略，为电商公司实现用户激活、用户留存、用户推荐等增长目标

  • 学会通过分析增长KPI关键指标，如获客成本（CAC）、用户终身价值（LTV）、弃购率，来获得商业洞察，优化电商业务的广告回报率ROAS

  • 分组竞赛，完成高质量的增长营销战略计划，并在各大广告平台实施增长营销战役，追踪战役表现，实施数据分析，向Exnative公司高层报告战役表现。评选优秀学员，获胜者获得Exnative公司的Return Offer！

  • 在项目期间，所有学员获得一对一简历修改服务及面试真题辅导，教你如何举一反三，将实习经验迁移到任何电商公司，并将实习项目加入简历，成为你的经历亮点与面试谈资，助你成功加盟你的电商Dream Company！


《电商增长学徒计划》项目大纲


模块一：电商行业的营销流程与商业逻辑

  • 线上时尚零售与零售行业趋势与总概 

  • 电商的营销流程与销量公式   

  • 学习电商的商业模式

  • 初步了解电商行业的采购/物流/销售策略，了解电商如何做产品线规划  


模块二：电商网站网页优化、用户体验优化 

  • 用电商开发最重要的工具之一Shopify来优化和客制化电商网站 

  • 电商网站的用户体验（UX）与用户界面（UI）设计

  • 优化多渠道时尚产品线上购物体验，包括网页、移动、社交、线上购物平台（如亚马逊、Ebay）

  • 优化站内自然搜索，通过站内测试与个性化来驱动销量 

  • 用Google Analytics进行电商网站分析、主页/登陆页优化分析 

  • 通过为网站设立A/B测试，优化网站页面

  • 对时尚零售Exnative的电商业务进行用户访问路径分析、网站转化率分析、漏斗分析 

  • 优化产品价格 


模块三：时尚电商的增长营销与品效合一

  • 时尚电商的增长黑客和促销战略 

  • 跨平台营销战略：邮件营销、App推送、App内消息、SMS、移动和桌面网页 

  • 用社交广告平台来获取新用户并打造品牌：Facebook广告、Instagram购物广告、TikTok广告、Snapchat广告

  • 用Google Search、Display & Shopping Ads来获客并拉动销量

  • 通过建立搜索再营销广告投放战役（RLSA）来激增销量并赢回流失用户

  • 自然营销渠道：社交媒体、内容管理、搜索优化（SEO）、客户评论

  • 制作广告创意文案与视频

  • 学会通过分析增长KPI关键指标，如获客成本（CAC）、用户终身价值（LTV）、弃购率，来获得商业洞察，优化电商业务的回报率ROAS 

  • 建立网红计划、网盟项目、交叉销售项目来增加网站流量


模块四：时尚电商的用户留存与用户数据管理

  • 为Exnative建立用户忠诚与推荐项目（loyalty and referral）

  • 利用Mailchimp来创建邮件营销战役来增加节日销售 

  • 掌握不同用户群组的用户管理关系战略（CRM strategy），包括新用户、重激活用户、留存用户

  • 创建用户社区，社区运营，内容营销 


模块五：增长营销组队比赛 

  • 获得美金预算：你所在的Exnative电商公司的增长营销团队将进行分组竞赛。你以及你的组员需要为Exnative网站制定一个增长营销计划并执行你们的战役。公司管理层将给每个团队200美元的预算来做增长营销（但是在战役过程中如果有优秀的回报率，则可以追加额外的预算）

  • 制定增长战略：每个团队需要制定一个详细的增长营销战略计划，明确200美元的广告费用将如何使用。并且写明你们要使用的媒介渠道可以如何来驱动时尚电商的业务

  • 执行增长营销战役：每个团队要执行增长营销计划。在比赛中，要尽可能有效地使用你在项目中学会的增长营销手段，包括但不仅限于SEO、网站优化、搜索竞价广告、社交媒体营销、YouTube视频广告、邮件营销、网盟、网红营销、博客等

  • 完成成果报告：在执行了增长营销战役后，你和你的团队需要完成KPI报告来可视化你们小组的增长表现。在报告中，你要总结出驱动新用户和驱动销量的成功路径，并且向公司高层证明数据如何为你带来商业洞察


模块六：报告与展示

  • 向Exnative公司CEO展示小组报告

  • 评选出优秀学徒，获得Exnative公司的Return Offer


*除了这六大部分之外，每一个学徒都将获得简历修改与增长营销面试真题辅导（职业辅导贯穿项目始终，不用等到整个项目结束之后）。
**《电商增长学徒计划》为了保证学员体验，每期仅限20人。


《电商增长学徒计划》合作企业

Exnative
总部位于纽约的原创时尚电商Exnative，创始人Fela来自英国设计世家，她相信“Style is limitless.” 任何梦想都可以通过颜色和布料的设计搭配实现。品牌追求3F原则：Fit（舒适）、Form（有型）、Function （实用）。



《电商增长学徒计划》课程老师

主讲老师
Ivy：美国高级增长营销经理（Senior Manager, Growth Marketing），MarTechApe《增长营销学徒计划》一期与二期老师，现任职于美国第一家线上博彩应用公司JackPocket。深耕于美国互联网产品增长营销行业，掌管亿级美元市场预算。在社交、电子商务、消费者服务应用等领域积累了丰富的行业经验。


助教老师
Lisa：美国时尚零售商Urban Outfitters数字营销部电商及市场营销专员。负责品牌宣传活动策划、社交媒体的运营管理，及媒体与KOL的公关项目。精专邮件营销，社媒广告和网站分析。对中美时尚零售及电商行业有较为全面的经验。

何时开班？

  • 2019年12月21日

如何报名？

  • 《电商增长学徒计划》项目原价：1399美元

  • 双十一限时优惠：1299美元（截至日期11月11日）

  • 11月12日后恢复1399美元


联系小助手，发送”电商“即可报名：


小助手



常见问题


1.《电商增长学徒计划》每周需要投入多少时间？

每周课程培训时间为3小时，课程均在周末进行。课后作业及实操演练需1～2小时。进入分组竞赛后，每队人员投入时间不等。


2.《电商增长学徒计划》与传统的实操训练营有什么区别？

《电商增长学徒计划》是与企业合作的培训与实习项目。如果你在学校里参加过Corporation Counsel Practicum（企业咨询见习），那你应该对这样的实习形式并不陌生。MarTechApe与时尚原创电商公司Exnative合作，为学员提供真实商业世界的实操平台，让你可以为一家美国时尚电商公司“真枪实弹”地做增长营销。整个经历，可以作为实打实的实习经验，加入你的简历，增添你的工作经历。


《电商增长学徒计划》是“学”与“做”的结合。我们设计了系统的培训课程，确保学员们在实习的同时，获得扎实的电商行业知识与增长营销必备技能，全方位提升求职竞争力。


3. 我不在纽约，可以远程参加项目吗？

可以远程参加项目，并与小组完成实战、竞赛、结果汇报。


如果还有任何其他问题，不要犹豫，加小助手询问哦！期待你的报名！




    必备技能, 行业动态Zhen Li