Marketing Analytics、Business Analytics就业前景、差别优势大盘点！(内含礼包)
今天我们聊：
1. Marketing Analytics是什么？Business Analytics是什么？这两者有什么区别？
2. Marketing Analytics和Business Analytics的就业前景如何？
3. 在MA和BA工作内容日益趋同的今天，BA和MA人才该分别提升哪方面的实力？
今日大礼包：
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1. Marketing Analytics是什么？Business Analytics是什么？这两者有什么区别？
Marketing Analytic和Business Analytics这两个专业的产生以及火爆归功于大数据（Big Data）的广泛应用。原因可以概括为以下三点：
Data爆发式增长，可以被分析的数据越来越多
企业对Analytics需求增强，越来越依赖数据去作出重要商业决定
商业+技术复合型人才缺失，Stats、Data、或CS背景的人才缺乏商业嗅觉
在这样的背景下，MA和BA两大专业应运而生，为Industry输入Analytics人才。
先说Business Analytics
“在超市中，究竟是把啤酒和尿布放在一起卖利润比较高呢，还是把尿布和奶粉一起卖利润比较高”——一个BA分析师面临的典型问题
Business Analytics可以测量任何东西：
定价
营销决策
销售渠道分析
成本收益相关的财务分析
人力资源
Business Analytics通常需要收集企业里来自各部门的数据以了解企业作为一个整体运行得如何。不论你要解决什么商业问题、选择如何收集数据、用什么方法测量，Business Analytics背后的目标是不变的——理解过去发生了什么，并用过去预测未来。
Business Analytics的专业课程在每个学校都不一样，但大多BA项目都会包括以下课程：
Predictive Analysis
Machine Learning
Data Warehousing/Data Management
在这些课程中，同时可以掌握SQL、R、Python、Tableau等各类数据分析语言。
再说Marketing Analytics
MA是BA的一个分支。但之所以独立于BA，是因为它侧重于营销领域的纵深，因而足以成为一个独立的专业。Marketing Analytics关心的是营销活动的受众反应：如何对消费者的行为进行分析进行Segmentation，你的用户产生了多少Clicks，Page Views以及Conversions，如何提高Email Advertising的回复点击率、如何测量营销活动对整个公司的销售额有多少贡献等等。
Marketing Analytics专业的课程一般包括：
Marketing Analytics (Modeling, Segmentation, etc.)
Marketing Research (Survey, Focus Group, Consumer behavior, etc.)
Pricing
Marketing Strategy
Digital Marketing
MA专业的学生一般在这些课程中，掌握SQL，SAS，R，SPSS等数据分析工具。
比较一下BA和MA
在行业上，BA面向更广；MA则对Marketing行业有比较深入、系统的训练。
在技能要求方面，BA和MA都需要分析师具有扎实的统计基础和数据处理能力。数据处理和统计模型也是BA与MA在日常工作中最常打交道的两块内容。
但BA对Techinial的要求更高，BA专业也往往更多涉及Machine Learning的内容，对数据库和数据处理语言方面会提出更高的要求；而MA专业则会更多涉及营销领域内常用的统计方法，比如计量回归模型、Cluster Analysis、Factor Analysis等等。
2. Marketing Analytics和Business Analytics的就业前景如何？
Marketing Analytics是Marketing行业越来越核心的领域。
一个典型职位是营销分析领域的Data Analyst：需要用Excel、SQL、SAS、R、Python、Tableau等工具，收集、可视化并分析各广告/营销渠道数据，包括：Display, Search, Social, TV, Radio, OOH等等。用统计的方法衡量各类营销渠道表现，或做用户行为分析。通常用到segmentation，cluster analysis，regression model等统计方法。基于数据的结果给出Marketing Strategy建议。总的来说，Marketing Analytics对Statistics的依赖大于对Data Management的依赖。
Marketing Analytics的从业者除了在垂直领域上升外，也有很多人往Data Scientist、Business Intelligence Analyst、Product Marketing等领域转型。
Business Analytics在每行每业都有紧缺需求。因为BA涉及商业社会的方方面面，它的选择面相较于Marketing Analytics也更为广，这种广度体现在Function和Industry两方面。可以是互联网零售领域的Business Intelligence、在金融、财会领域做风险评估分析，在企业做Pricing Strategist，也有机会进到咨询公司做咨询师，当然也可以去到Marketing/Advertising领域做Marketing Analysis。
Business Analyst或者BI Analyst向Data Scientist、Data Engineer转型的例子也很常见。
当然，取决于你在哪个行业做MA或者BA，你的title、薪资都会有很大差别。虽然它们的工作内容在本质上，有越来越接近的趋势。
3. 在MA和BA工作内容日益趋同的今天，BA和MA人才有哪些差别优势，该分别提升哪方面的实力？
BA和MA的学生都有的一个优势是：对data tool的熟练运用，以及对predictive modeling的掌握。这就让BA和MA的学生天然地一毕业就对“用数据解决问题”的职场有很好的preparedness。
但BA和MA还是有差别优势的，BA和MA人才应该分别在以下方面提升自己：
相比于BA，MA人才更明确行业，对Marketing的了解让他们成为MA相关职业的不二人选。但面对Marketing领域日益增长的技术需求，MA人才想稳固自己的江湖地位就需要加强自身Techinical能力。
MA人才对Marketing有更深入的了解，在面试时，they are speaking the Marketing language。很多Marketing Analytics的entry level的职业在面试时，经常考察候选人对Marketing的热情和了解。但Marketing并不是一个门槛很高的行业，对于聪明的人来说，很快就能进入这个行业。因此，如果想在Analytics这条路上如果想走得长久，MA人才就需要保持学习前沿的分析方法和coding工具。为了帮助MA人才全方位提升职场技能，我们推出了《Marketing Analytics大讲堂》，以Programmatic Buying、Marketing Mix Modeling和Attribution三方面的内容，为MA人才补血充电。