看透美国广告业——你还缺少一门纵观全局的行业课程
昨天，今日头条纽约的YuYu作客MarTechApe直播间！YuYu聊了美国数字广告行业的现状，并且在提问环节解答了很多观众的疑问，直播大获好评。不过，由于数字广告行业包括了很多板块，不是一场直播就能说清楚的，因此MarTechApe携手YuYu推出了《Digital Marketing Ecosystem美国数字广告行业全盘解析》课程。
这门课程是关于什么的？
数字广告行业发展迅速，基本每隔两、三年就会打开一个全新的局面。YuYu的《Digital Marketing Ecosystem美国数字广告行业全盘解析》，针对当下的美国数字广告行业的新动态作出抽丝剥茧般的解读与介绍，内容涉及：广告行业的主要玩家集团、当今美国广告业的工作细分、咨询公司与科技平台的介入、传统广告公司的转型、数据驱动的广告技术等整个广告圈都在关心的时下热门话题。
本门课程由五大板块组成。课程为中文授课+英文PPT，以下为课程大纲：
L1
This Is Advertising!
这就是广告业！
Let’s start with the basics - today we will discuss different roles that the agency, the publisher and the brand play in the ecosystem, as well as the power of five major agency holding groups: WPP, IPG, Publicis, Dentsu Aegis and MDC Partners.
L2
The Breakdown of Creative and Media
细分广告创意与媒介购买
If you ever watched the TV show “Mad Men” or read books by David Ogilvy, you would think that advertising is dominated by great creative executives. That is true in some way: Don Draper isn’t dead - great creative still plays a big role in the advertising industry today, but “the media buy” is gradually taking over. In this course, we will discuss how creative and media became siloed.
L3
Beyond Madison Avenue
广告公司面临的挑战：咨询公司与科技平台
Today consulting firms, tech platforms and media companies are all moving further into the digital marketing and/or advertising arena. In this course, we will discuss those new entrants and if they will dilute the value of ad agencies.
L4
It’s All About Data
数据驱动的广告技术
The line between technology and advertising is blurring, with new marketing approaches like programmatic, attribution and connected TV etc. coming out. Today we will discuss how advertising is becoming more and more data-driven.
L5
Stay on Top of Trends
保持学习最新的营销前沿
What are some of the major marketing trends right now? And how you can stay on top of those trends? You will find all the answers in today’s course.
课程老师
YuYu：
今日头条抖音TikTok在纽约的Ad Partnership Manager，主要负责为抖音美国寻找广告合作伙伴。YuYu曾是美国顶尖数字广告媒体DIGIDAY的记者。戳这里了解她的个人经历👉从Digiday记者到美国今日头条广告人的转型之路
你为何需要这门课？
想进入广告营销领域的人，往往对广告营销有个模糊的概念，却对行业图景毫无头绪。在这样的情况下寻找工作机会往往使不上力、错失把心。这时候，你就需要有一个人为你梳理广告业的图景，战略性地了解行业全局：
让自己自己保持跟进最新的行业发展动向至关重要。
了解数字广告行业的所有重要玩家。了解行业版图及各公司之间的关联、角色细分。
给自己积累Network时的conversation starter。试问不了解行业的人，该如何在networking时问出“对”的问题？
越早了解广告业有哪些细分领域，就越早知道自己的职业规划方向，少走弯路。
课程形式
录播课程可随时随地轻松上课，永久回放！
加入YuYu的中美数字广告营销学习小组，一起讨论行业前沿动向。
第一课将于10月6日上线，其余课程将在每周六陆续上线。
如何订阅
课程原价¥189 RMB。10月6日前，3人拼团可享受半价优惠，¥99 RMB领走课程！
3人拼团：你可以发起拼团，只要在24小时内邀请到另2名用户与你组团成功，则3人均可以¥99 RMB订阅此课程！
*若24小时内组团不成功，则系统会自动退款。因此，开团无风险。
*如需美金支付，请quickpay zelle至MarTechCareer2018@gmail.com。如果以三人团购价订阅，请团长支付15*3=45美元。
拼团步骤图示：
长按二维码进入课程
点击底部“限时拼团”
点击“我要开团”
分享拼团邀请给好友
等待拼团成功（最多24小时）
关于MarTechApe
MarTechApe是一个来自纽约、专注MarTech领域的知识分享|技能学习|求职服务的终身学习平台。我们提供最专业的Marketing Technology课程。
微信改版，记得标星我们，不错过任何营销科技干货！
