谷歌、脸书、亚马逊成2020年最大赢家，全美数字广告投入占比首次过半！
全球最大广告商GroupM表示，由于冠状病毒大流行重创了整个行业，美国今年首次有超过一半的广告支出投向Google和Facebook等数字平台，这反映了市场营销的策略转变。大广告主们集体将广告支出集中在几家科技巨头身上，而减少了对其他平台，包括报纸、地方电视台和杂志的投入。
数字广告可以比其他媒介的广告成本更低，而且也更容易被追踪和衡量广告的表现。这些优势在疫情期间变得越来越重要，因为企业削减了广告预算，而消费者在网上花费了更多的时间和金钱。
WPP旗下的GroupM（GroupM是全球最大的广告买家，每年要为广告主们购买约630亿美元的广告。它的客户包括福特汽车公司、联合利华、谷歌等），在一份报告中表示：数字广告成为了广告业黑暗的一年中一个瞩目的亮点。
GroupM预测，营销界今年在数字广告上的支出将达到1,101亿美元，或占美国广告支出总额2,146亿美元的51%，不包括政治广告支出。明年，预计美国广告支出将增长12%，达到2400亿美元，而数字广告将占据多达1300亿美元，占总数的54%。
数字优先
GroupM表示，三年前，数字广告仅占美国广告支出的三分之一，与报纸、广播、杂志和地方电视广告的总和相当。到2020年，这四类广告在美国广告市场的总份额已缩减至21%。
今年3月，当美国爆发新冠大流行时，由于世界各地的商家都被关闭以限制病毒的传播，许多公司都削减了广告支出。GroupM的全球情报总裁Brian Wieser表示，足不出户的消费者们开始更多地在网上购物，这导致大大小小的公司更加重视数字广告。
“最大的受益者是谷歌、脸书和亚马逊。他们在呈现广告绩效表现方面做得很好，所以营销人就会把别的广告渠道的预算拨到谷歌、脸书和亚马逊上。”
——Christian Juhl， GroupM采购首席执行官
数字广告被三大巨头—— 谷歌、脸书、亚马逊垄断，根据eMarketer调研显示，今年全美的数字广告费用有三分之二都是花在这三大平台上。
媒介分析师 Michael Nathanson 最近的一份报告显示，在新冠病毒大流行期间，中小型企业蜂拥进入数字广告领域。报告称：“由于精准定位和低创意营销成本的有利结合，小型企业已被数字营销吸引。”
尽管一些科技巨头今年面临着不利因素，但数字广告支出仍在增长。比如今年8月，Facebook成为民权组织高调抵制广告的目标，他们要求这家社交媒体公司采取更多措施控制其网站上的仇恨言论。但尽管如此，Facebook第三季度广告收入仍然较上年同期增长了22%。上个季度，谷歌的数字广告收入增长近10%，至371亿美元，而亚马逊的广告业务大幅增长，本季度销售额增长51%，至54亿美元。生活消费品巨头，奥利奥饼干和乐之饼干的生产商亿滋国际公司上个月说，今年它在数字广告上的支出将首次超过电视广告。
2020，广告结构发生巨大转变
▲eMarketer：2020年美国数字广告盈利分布（数字均为参考值）
亿滋国际负责消费者体验的副总裁 Jonathan Halvorson 说，消费者通常在实体店购买零食，但疫情导致更多的消费者在网上购买零食。
他在接受采访时说，公司开始将广告支出转向数字广告，这样“可以更快地与实际销售联系起来”。据 Halvorson 说，总部位于芝加哥的亿滋国际预计明年在数字广告上的支出将继续高于电视广告。在与数字广告竞争的过程中，电视网络一直在增强向品牌提供定向广告的能力，而沃尔玛和塔吉特等零售商也在利用自己积累的消费者数据来增加在线广告服务。
GroupM称，预计今年全国电视广告收入将下降7.9%，至395亿美元，但该公司预计2021年将出现反弹，增长6.6%，至421亿美元。预计2021年全国电视广告支出仍将低于2019年的429亿美元，因为该行业面临结构性挑战，包括消费者决定取消传统的付费电视服务，转而使用基于互联网的替代服务（比如Netflix、Disney+等）。
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