本文来源 | 麦迪逊邦（ID：madisonboomchina）

摘要：GroupM拿下玛氏全球所有媒介策划与购买业务。8月15日MarTechCareer免费直播《求职美国Media Agency》，揭秘美国Media Agency的工作内参。

全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商Mars（玛氏公司）日前已经正式结束全球媒介业务比稿。

正如此前比稿打算，玛氏公司将所有的媒介策划与购买业务统一到单独一家媒介代理- GroupM（群邑集团）来打理。群邑集团旗下MediaCom（竞立媒体）将负责这项价值16亿美元的媒介业务大单。

玛氏公司旗下的主要品牌包括M&M's、士力架、德芙、伟嘉、宝路、皇家、箭牌、特趣等。

此前，玛氏食品的三家主要媒介代理商为GroupM Mediacom、Starcom（星传媒体）和OMD（浩腾媒体）。其中，GroupM Mediacom在2014年比稿之后开始全面负责全球媒介策划业务。Starcom则负责玛氏食品在大部分市场的媒介购买业务（美国、中国、英国、德国、印度、东南亚等）。剩余的一些市场的媒介购买业务则由GroupM Mediacom（比如澳新市场）和Starcom分别负责。

对于将所有媒介策划与购买业务统一到单独一家代理商，玛氏公司全球媒介总监Rob Rakowitz 解释道，“GroupM为我们量身定制了一个运作模式，这让我们可以将数据当做决策过程中的核心，并且让我们无论是全球性、在地化乃至单一广告战役上都能够取得快速反应。除此之外，也可以有效地利用我们的资源。”

这也意味着，Starcom和OMD将丢掉此前持有的所有玛氏媒介业务。整个交接工作将在2018年内完成，GroupM Mediacom将于2019年1月开始全面服务。

对于这一大新闻，不了解媒介策划与购买的小伙伴们不禁要想，代理商们是怎么做媒介策划的？广告主如何评定哪家代理商策划得好？

为此，我们将在8月15日（下周三）开展免费直播，邀请GroupM Mindshare Director与GroupM Manager作为直播嘉宾，为大家掀开美国媒介代理商的神秘面纱。

直播内容

• Media Agency做媒介购买与策划的工作逻辑、Planning Cycle、数据追踪

  • Media Agency如何策划与购买广告？

  • Media Agency如何追踪广告数据？

  • Media Agency如何测量与评估广告回报率？

  • 什么岗位是Media Agency中薪资最高的岗位？

• Media Agency最常用的广告效果测量方法——Marketing Mix Modeling营销组合模型

  • Marketing Mix Modeling是什么？

  • 营销组合模型分析师的技能要求

  • 营销组合模型分析师的工作内容

  • 其他常用的衡量广告效果的分析方法

  • 营销组合模型分析师的常见面试考题

• 求职Media Agency数据分析岗你需要做哪些准备？

• Q & A

   

直播嘉宾

• GroupM Mindshare Director

• GroupM Analytics Manager

直播时间

8月15日（下周三）

美东时间：9PM - 10PM

报名方式

加小助手（微信ID：yvonne91_wsn）为好友，回复“直播报名”即可。