Marketing Mix Modeling 101

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Marketing Mix Modeling 101

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Marketing Mix Modeling 101 有世界第一大广告集团WPP旗下媒介代理商GroupM的Analytics Manager为大家深度剖析Marketing Mix Modeling的种类，原理，以及如何被运用到商业分析以提高营销绩效。

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Marketing Mix Modeling （MMM）是一个在各行各业都广泛应用的营销统计工具，通过advanced statistics来揭示marketing campaign对销售额、品牌、客户增长到底带来了多少影响。Retail, Automotive, Finance, Healthcare, Entertainment, Gaming等等行业都通过Marketing Mix Modeling来调整营销策略，获得增长。不过现在，就连Facebook和Google这两大广告平台都冷静不了了，纷纷启动了自己的MMM Program。

 

  • Facebook、Google与MMM
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Facebook其实一直以来都提供ad campaign performance方面的metrics，但在analytics方面却因为缺乏强大的工具而不能完全满足广告主的需求。为了让Facebook的ad campaign analytics到达新境界，它在去年launch了Marketing Mix Modeling Portal。从这个portal中，广告主可以测量比较他们ad campaign在不同渠道上的表现，这些渠道包括TV, print和digital platforms。通过追踪这些ad campaign的effectiveness、spend、impression和ROI，这个portal能告诉你在哪些渠道上你的公司需要更好的strategy。目前已经有超过150个品牌从这个portal中获益，提升了他们的销量和marketing strategy了。

 

Google长期以来主要着眼于Multi-Touch attribution（MTA），不过MTA无法在宏观层面上分析广告对商业指标的影响，于是Google也开启了自己的Marketing Mix Modeling partner program。Nielsen和Neustar MarketShare成为了Google的launch partners。现在的Google正在整合MMM与MTA，并提供非常让人期待的跨平台优化模型。

 

Marketing Mix Modeling如此势不可挡，有什么方法可以快速掌握这种营销分析技术呢？由MarTechApe精心打造的Marketing Mix Modeling101课程，邀请全球最大媒介管理公司GroupM的Analytics Manager主讲，所有课程已全部解锁。

 

那这门课到底有哪些亮点？为什么订阅了这门课的学员都好评连连，甚至要拉上自己的朋友一起上呢？以下四点揭秘Marketing Mix Modeling101课程的精华所在！

 

1. GroupM的Analytics Manager精心备课，一步步详解Marketing Mix Modeling的做法、原理以应用。

  • GroupM向来以Marketing Mix Modeling的黄埔军校闻名。作为全球最大媒介投资管理公司以及WPP旗下十多家Media Agency的母公司，GroupM用模型结果帮助各个industry的客户提高广告回报率。

  • GroupM的Analytics Manager拥有4年统计建模经历。擅长各类预测模型。用Marketing Mix Modeling帮助多个客户提高Sales, Brand Health等重要商业指标。

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2. Media Transformation计算方法 + 模型原理 + 模型应用——6节课全方位解析Marketing Mix Modeling：

  • 什么是Marketing Mix Modeling？如何选择变量并建立模型？

  • 为什么广告变量需要Transformation？广告变量Media Variable的Transformation如何计算？

  • 如何建立一个MMM模型？怎样解读模型结果？

  • 什么是Side Diagnostics？Side Diagnostics可以解决什么问题？

  • Marketing Mix Modeling的变体：Leading Indicator Model。它与MMM有什么关系？Leading Indicators通常解决哪些问题、有哪些变量？

  • 求职涉及MMM的工作时，要做哪些面试准备

 

3. 老师入群答疑，同学可随时提问获得解答：

  • 与Programmatic Buying和Attribution一样，Marketing Mix Modeling的讨论在百人学习群里如火如荼。同学们参与到课程中的计算里，Vivian老师耐心辅导，甚至有同学在上课后用自己所在公司的真实数据run了一个Marketing Mix Modeling，其Mape仅为9%！

4. 所有课程，一次订阅，终身回放

  • Marketing Mix Modeling的所有视频课程，随时随地可以重复播放。

  • 所有PPT与课件均可下载。

  • 现在，Marketing Mix Modeling所有6节课已经全部上线！