区块链广告已经是个热词了。隔三差五都能发现世界上会诞生新的区块链广告公司。美国、中国、澳大利亚、德国、新加波等等国家都有新的startup讲诉着区块链改造广告营销的概念。为什么区块链这个带有金融属性基因的技术，会被频繁的与广告营销联系在一起？为什么有越来越多的传媒娱乐公司开始涉足区块链？

身处大潮，作为营销人的你，以为自己能置身事外吗？

MarTechApe隆重推出由Facebook广告营销技术研发专家开设的线上课程：《区块链在广告营销领域的应用》

课程由4个课程单元组成，内容如下：

1. 区块链的基本概念及其应用

2. 广告资源货币化

3. 区块链营销下的三赢模式

4. 简短高效、公开透明的新型广告供应链

这是市面上首个教你如何在广告营销领域应用区块链技术的线上课程。

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（进入课程后，下拉到最底部）

在我们对现有的区块链广告营销方案进行分类概括前，先看一句话：

ICO在下半年会更加火热，但第一批公司不一定是最好的公司，泡沫破灭之后，将迎来区块链真正的机会。——海银资本 王煜全

可以看出，区块链当前概念过火，存在泡沫。但是区块链本身具备价值，特别是它带来的去中心、降低信任成本的思维模式对解决现实中冲突有很大的参考意义。在泡沫过后，将会迎来真正的机会。

市场上，讲区块链广告产品（模式），分为3种类型：

1. 借壳数字货币：adbit、biteaser 使用数字货币进行费用支付

2. 改革型产品：bitclave、brave、adchain、adshares、adcash、atmchain、adchain、bitmedia、swipecrypto 想用区块链为基础，缩短广告链条，宣扬C端用户数据控制权&精准广告体验&利益再分配&作弊问题，打造新型广告系统

3. 融合型产品：Papyrus、adChain、adEx、madHive 广告生态创新的同时，迎合现有广告模式，并想要积极对接现有系统

其中，改革型产品最多，当然难度很大。但这印证了一种思想”从现有供应链体系中很难解决问题，因为有大量的利益纠缠。只有打破常规，才能创造新的天地“。总体来讲，大家想要解决的问题都是大同小异的，想要用区块链要实现的东西也大同小异。

去中介化

大家都觉得现在的产业链条太长了，广告生态图谱一拿出来就能吓住一批人。那么基于区块链的透明性，人们就在想设计一种机制，让广告主能够直接面对消费者进行营销，不需要中间那么多代理。

这中间面临着：广告主会不会做营销。如果广告主营销能力不强，那么中间还是要有第三方公司。因此，大多数人在说区块链去中介化，意思是会有一个应用，用户和广告主都会进行使用，广告主可以根据用户的优质数据进行精准营销，相当于”一个专门看广告的平台“。

精准营销

精准营销依赖于数据，因此大家都会将区块链可以做到2点：用户主动的数据提供&数据孤岛打通。有了好的数据，再配上热炒的AI貌似就可以推荐给受众有用的广告信息，提升广告互动，减少广告反感。

尽管如今已经有非常人性化的广告内容和营销策略，广告始终带有说服属性，是引导消费者进行购买行动。再精准的营销，都可能会引起受众的疲惫。因此不应该过多的吹捧这种精准会多神奇，它会让广告营销从30分提到80分，但可能不会到90分以上。

利益分配

受众将会获得数据的所有权，数据成为受众的一种资产。因此，在广告营销过程中，受众可以对自己的数据进行关联。使用了受众的数据，或者向受众投放了广告，可以通过向受众支付区块链上发行的”代币“，以补偿用户。

受众掌握自有的数据资产看起来是不可避免的趋势（但无法论证，属于对环境趋势的判断）。在广告营销中，为了维护广告生态，必须要有优质的数据，尽可能的实现精准营销，以让广告主的成本、媒体的收入、受众的体验达到更好的平衡。因此这一点是十分有意义的。

投放验证

投放验证跟防作弊是一回事，作弊虽说不是广告行业困境的本质性问题，但是已经是一个大问题了。有不少方案指向了使用区块链媒体注册表，类似于白名单认证。在注册表中的应用和域名才会被广告主进行选择投放，认证使用区块链投票共识机制。还有一些其他的方案跟设备信息之类的联系起来。

但其实区块链也无法完全解决作弊问题，只能尽量减少作弊。区块链能够带来的，应该是在受众身份更可识别，媒体信息更可检验，配上监督和代币惩罚机制，“恐吓”作弊者，让作弊者被发现时利益严重受损。

最后想说的是，大多数区块链广告营销应用还处于概念阶段，因为即使是创始团队都看重ICO能够带来的名义上是公司经费，实际上是个人财富。大家被ICO冲昏了头脑，期待有人能够突围，尽快在实践中产生真正的价值。