6月25日，TikTok正式推出了面向广告主的全球化营销平台“ TikTok For Business”，作为其所有品牌营销解决方案的集散中心。TikTok全球化商业营销总监Katie Puris宣告：“Don't make ads, make TikTok.”。她在公告中表示，TikTok商业解决方案旨在为品牌和营销人员提供工具，使其成为富有创意的故事讲述者，并与TikTok社区进行有意义的互动。TikTok for Business的推出将帮助商家与TikTok社区更好地建立联系，相互促进，拥抱创意，积极和真实。

TikTok For Business有哪些功能，对广告主又有哪些独特吸引力？下面就让我们来一探究竟吧！

TikTok For Business五大广告形式

1. 品牌接管Brand Takeover：3-5秒时长的开屏广告（即打开App时用户首先看到的画面），可以是图片或动图。全屏的广告可以最大化获取用户注意力。

2. 首位展示Topview：同样是开屏广告，但形式不同，是可长达60秒的视频，让品牌有更好展示效果的同时又在开屏阶段获取用户注意力。全球测试显示Topview效果显著，可以显著提高浏览量和用户参与度。

3. 信息流广告In-Feed Video：和instagram类似，出现在用户浏览信息流里的视频广告，可长达15秒，可配背景音效。In-Feed Video的内容也可以被品牌用作Topview的展示内容。

4. 标签挑战赛Hashtag Challenge：用户或品牌可以邀请其他用户围绕他们的品牌标签创建内容，比拼创意。广告主还可以选择在“探索”页面购买广告位（买热搜），让自己的标签挑战赛展示长达6天。额外的Hashtag Plus还为这种体验添加了购物功能。

5. 品牌效应Branded Effect：品牌或产品以2D，3D或最新的AR格式“品牌扫描Brand Scan”添加到视频的前景或背景中，让品牌直接参与进用户的内容创作中。它还可以与Hashtag Challenges结合使用，以提高品牌知名度。Brand Scan将会在AR广告格式领域与Snapchat的Sponsored Lens以及Word Lenses头对头竞争。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多数营销产品在TikTok上之前就存在。新平台将它们汇聚到一处，并在此发布新产品。它还将启动一个在线学习中心，提供产品指南，资源和在TikTok上创作的best practice，以帮助营销人员了解TikTok及其广告产品，更有效地开展活动。

主打包容多元、全球覆盖的创意表达

TikTok for Business这一举动，标志着其从品牌营销试验田到社交媒体广告主战场的转变，与Facebook，Instagram，Twitter，Snapchat等同场竞技。Katie Puris在公告中表达了其平台对广告主的独特竞争力：

规模和创意：TikTok的用户体量已经发展为营销人员不可忽视的必经平台。 同时，TikTok作为娱乐平台，为用户和品牌提供了表达创意的空间。

视觉，动态和声音：TikTok引领了移动生态下的声音场景。声音的细分环境有大量的表达机遇，包括音乐、音效、画外音，对话等等。

包容参与的社区：TikTok的宗旨是“融入”。营销人员的创意可以自然地成为TikTok社区作品的一部分。在TikTok上，营销活动激发用户的创造性，启发他们创作自己版本的广告，与喜爱的品牌神交。品牌则可以实际接触到用户，体验其营销活动对人们的影响。

文化起源地：TikTok是一个包容的、全球化的开放平台，任何人和品牌都可以被发现。世界各地正在发生的事情为人们提供了无限的探索空间，并在TikTok上成为一波又一波的新文化潮流。

无缝简洁的解决方案：TikTok的产品跨越每个营销触点（认知awareness，参与engagement，转化conversion），为营销人员提供丰富生动的叙事空间。所有内容都是无缝连接的的全屏视频，天然嵌入用户体验。TikTok正与第三方提供商合作，构建一整套营销效果测量解决方案。

TikTok并未公开披露其广告工具和测量解决方案的价格，但表示定价基于品牌的营销目标以及其广告的触达范围。在其网站上有一些其预算要求的详细介绍，例如每日campaign和总预算的最低费用为50美元。Digiday的报道称，在最近的经济衰退时期，TikTok的CPM（每千人展现成本）比Facebook要便宜。

公告还传达了以下信息：TikTok平台是一个全球化的创建文化和潮流的地方，内容可以在数小时内传播给广泛又多元的受众。TikTok正在部分地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。该平台于去年推出，对接品牌商与TikTok上各地的内容创作者，在付费品牌营销上合作，类似于YouTube的BrandConnect（之前的FameBit）。

TikTok的收入在TikTok For Business首次亮相前已在高速增长。今年1月，有报道称其收入有望在2020年第4季度猛增300％。《The Information》最近的报道称，TikTok本年度在美国地区的收入预计将达到5亿美元。

在Twitter，Facebook深陷政治风波之际，TikTok For Business为广告营销提供了诱人的新选择。

随着TikTok For Business的推出，TikTok也正在寻求构建一整套营销效果测量的解决方案为在其平台投放广告的广告主衡量广告的有效性。如果你想深度掌握如何用数据科学的方法衡量每一个广告产品、营销渠道的经济效果，那么就千万不要错过MarTechApe携手全球最大广告集团WPP的数据总监、营销分析经理联手推出，业内标准流程的《营销组合建模企业级训练营》第10期，专注于培养营销数据科学家！

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