Adweek是由尼尔森出版的美国《广告周刊》，在美国广告界影响力盛大。Adweek的高管导师项目成立于2019年8月，邀请了百位世界顶级企业的首席营销官（CMO）、首席商务官（CBO）、执行总裁、设计创意总监，和学员组建互助小组，旨在帮助塑造下一代营销领导者。

这篇文章来自Adweek的240位导师对一个问题的回答：“在你的职业生涯中，有哪些经验是希望早点知道的?” 他们给出了一些亲身实践的建议，传授给未来会成为营销届大师的学员们。

不过在回答之前，让我们先问一个问题：为什么这个社会需要“传、帮、带”的导师制（Mentorship）？Facebook全球首席营销官Antonio Lucio是这样看待Mentorship的：

“在手艺或文化界，为了将技术和文化更好的保存和继承，人们有一条不成文的规定，那就是知识必须共享。对于真正热爱手艺的人来说，将技艺传授给年轻人是一种义务。渴望学习是出于对职业的热爱，热爱就会去分享，分享就是一种精神上的超越。”

事实上，我们不仅有义务这么做，现在更是到了必须这么做的关键时刻。在疫情当下，经济危机的趋势正愈演愈烈。这场经济危机对许多行业的影响都是灾难性的，包括市场营销行业。原因是到现在还是有很多人认为市场营销对企业发展来说是“非必要的”的部分。其实对于那些真正了解市场营销和品牌力量的人来说，他们都知道，此刻没有比传播品牌力量更好的、帮助大家团结一致，振奋信心，给世界带来希望的办法了。不过，市场营销的知识和运用是非常复杂的，更何况在发生危机之前，市场营销这个职业已经在面临挑战了。

接下来就看看Adweek的导师们给大家的建议吧:

在你的职业生涯中，有哪些经验是希望早点知道的?

1. 很多人告诉我，我太“安静”了

在我职业生涯的早期，很多人告诉我，我太“安静”了，应该多说话。事实上，我是一个内向的人，我不喜欢成为房间里说话声最大的人。曾经有一段时间，我试图改变这一点。现在我意识到，是我的善于倾听和深入思考的能力让我获得了成功。做你自己，努力成为最真实的那个你。

——美国运通(American Express)首席营销官Elizabeth Rutledge

2. 有时需要“出格”

我最喜欢的Maya Angelou（美国女诗人）的名言是，“如果你一直试图保持正常，那么你将永远不知道自己会变得多么出色

——Weight Watchers International（美国体重管理公司）的首席商务官Gail Tifford

3. 先照顾好自己

坐飞机前经常听到安全指示：“戴上氧气面罩后再去帮助别人”。这句话比人们想象的要明智。为了能够真正地领导和激励他人，我们作为领导者必须先照顾好自己。这不是自私，它实际上的意思是专注于把最好的自己带到团队、家人和朋友身边。

——拜耳首席营销官和数字官Patricia Corsi

4. 评估机会的回报与风险

“懂得如何在更长的时间内评估不同职业机会的风险和回报。” 我认为如果我明白这个道理，会帮助我发现更多的机会，这些机会本可以在我职业生涯的早期阶段发挥作用。

——Poshmark（美国社交电商）的首席营销官Steven Tristan Young

5. 学会了解公司的财务

我希望我对财务有更多的了解。在我年轻的时候，广告公司在关于培养新人在财务上的知识这方面做得并不好。在我成为客户总监之前，我从未真正了解过公司的财务状况或是客户的利润表。

——Curaleaf（美国领先的医疗和健康大麻企业）的首席营销官Jason White

6. 保持开放的心态

当谈到管理职业生涯的时候，你应该少依赖于一个密密麻麻的计划，更多的是保持自己开放的心态去迎接意外的机遇，因为它们往往是最令人兴奋的，也是你从中学到最多的。

——Rethink Food联合创始人和管理合伙人Brad Jakeman

7. 不要害怕看得见的风险

你的职业生涯不会一直呈直线上升，有时候你必须先下去，然后再上来。不过这也没什么，学会承担风险是建立完美的职业生涯的重要组成部分，所以不要害怕看得见的风险，学会收集数据、尽可能地排除不确定性，坚定地做出决定。

—— Carbon公司首席营销官Dara Treseder

8. 完美并不存在

我希望在我的职业生涯中早点知道，不要专注于完美，因为完美并不存在。你应该花精力去关注你想要达到的职业高度，无论是好的还是令人痛苦的，总结经验帮助你成长的更快。

——日产汽车营销传播和媒体副总裁Allyson Witherspoon

9. 走出舒适区

我喜欢马克·吐温的一句名言，“20年后，你可能会因为没有做某事而不是做了某事而感到失望。”所以，解开绳索吧，驶离安全港，走出舒适区。

——花旗全球消费部首席营销官Jennifer Breithaupt

10. “怎么做“的重要性

我希望有人告诉我“怎么做”的重要性，而不仅仅是“做什么”。

——Pearle Vision首席营销官Doug Zarkin

11. 懂得协商

我借用了几年前听到的一句话，要是我在职业生涯中早点知道就好了：“无论在什么职业阶段，懂得协商很重要”

——Rodan + Fields的前首席营销官Elisabeth Charles

12. 勇于让自己被听见

你的声音很关键，你的观点很重要。不要担心别人想听你说什么。花时间去深入思考你认为的那些能带来新见解和新想法的战略性的问题。持续的好奇心和勇气会让你知道你要做什么。

—— Visible的首席营销官Minjae Ormes

13. ”坚持“与”直接“

坚定你的观点，直接给出反馈，比看起来友善更重要。

——illy caffe北美公司前首席营销官Beverly Stotz

14. 变化是永恒的

营销人员比以往任何时候都更应该接受这样一种观念:变化是永恒的，永远不要停止学习。

——Fox新闻媒体部营销副总裁Jason Klarman

15. 懂得“人”与“关系”的重要性

我们拥有的最宝贵的两样东西是，时间和社交关系。接纳他人、善待他人、回应他人。有时候一个小小的举动对于别人来说可能意味着全世界。要学会承认并欣赏你的团队。思想影响情绪，情绪影响思维，时刻提醒自己带着感恩之心领导他人。

——耐克营销高级总监Lauren Gallo

16. 明确目标与不足

当你有一个明确的目标，同时意识到自己有欠缺不足以达到目标的时候，导师是最有效的。你心中有一个目标，这个目标会成为你与导师沟通的中心，你的弱点会让双方能得到最真实的反馈和最全面的问题。

——耐克乔丹全球副总裁兼总经理Andrea Perez

17. 建立导师关系，能走得更远

在我职业生涯的各个阶段，我都有一位导师帮助我，都是让我信任、尊重和钦佩的人。在某些时候，我还不止一个导师。不断地获得建议和接受不同的观点，使得我走到今天。

——Mixx创始人兼首席执行官Robyn Streisand

18. 以主角心态对待你的工作

我想起妈妈常跟我说的一句话，“如果不是现在，那是什么时候？如果不是我，那会是谁？”我试图把这一点运用到我的职业生涯中——解决问题、填补空白，并努力获得机会。我认为这是对我非常有帮助的一种鼓励，它允许我拥有主角心态和一种“我能行”的态度。

——Facebook的商业策略和用户参与度主管 Arielle Gross Samuels

19. 没有一个人的成功，是只靠自己

我们中没有一个人是只靠自己就走到今天的，职业生涯的一路上我们都需要帮助。我的人生哲学就是，我有义务去回报那些正在规划职业道路的人，很高兴我正在做这件事。

——Facebook媒体投资总监JaMese McGowan

20. 保持开放的心态接受教育

永远不要停止学习，永远珍惜教学的机会，永远保持开放的心态接受教育。

——Canoo的市场和品牌策略主管Matt Kerbel

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1. 课程老师

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• 美国抖音TikTok广告销售经理（Ad Partnership Manager）

• 美国喜马拉雅增长总监（Director of Growth）

• 美国Amazon亚马逊程序化广告顾问（Programmatic Solutions Consultant）

• 美国Dentsu电通集团媒介策划经理（Media Planning Manager）

• 美国Amazon广告客户经理、前Omnicom搜索广告专家（Search Specialist）

• 美国线上彩票应用JackPocket高级增长经理、前纽约社交类科技公司增长负责人（Senior Growth Marketing Manager）

2. 课程大纲

3. 课程形式和上课流程

沉浸式学习体验，让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积，助教督促完课。

1). 班主任

负责为所有学员规划学习进程，布置作业与截止日期。

2). 助教团

助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑。

3). 作业

每周一次作业，检验学习效果，花费时间15-30分钟。

4). 专项大证书

证书样本如下：

4. 报名方式

原价：¥1899

疫时团购优惠：¥1599

*我们提供Invoice或发票，可用于企业报销

报名通道：

手机通道（人民币支付）

网站通道（美元支付）

5. 何时开班？

课程一经订阅，即可解锁所有课程相关视频，可自行调节学习进度。

课程班级群答疑与作业开始时间：2020年5月30日

报名中如遇到问题，可以咨询小助手：

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